6月22日，由中展智奧發(fā)起并主辦的“乘風(fēng)破浪 品牌之夜”軟裝行業(yè)交流活動在杭州圓滿落幕。100+軟裝行業(yè)領(lǐng)袖匯聚錢塘江畔，共話軟裝未來。 

本次活動是2021軟裝行業(yè)品牌行的成果分享，也是行業(yè)變革與發(fā)展的深度探索。2021北京墻紙墻布窗簾軟裝展期間，聽到了來自行業(yè)不同的聲音：“展會訂單相當(dāng)火爆啊，市場前景很好”，“市場的需求量很大，要擴充生產(chǎn)線，加大研發(fā)力度”，“價格競爭非常激烈”，“幾乎沒有什么利潤空間了”，“覺得市場已經(jīng)飽和了”……

（圖片來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE-公眾號，侵刪）

后疫情時代，軟裝亟待解決的問題有哪些？作為與軟裝行業(yè)重要的商貿(mào)交流平臺，展會又應(yīng)該如何調(diào)整布局為企業(yè)賦能？帶著深深的使命感，中展智奧攜手新浪家居于2021年4月-6月開展了2021軟裝行業(yè)品牌行-尋找中國好軟裝的活動?；顒訖M跨3個月，歷時16天，共與44家企業(yè)88小時的深度交談，走訪了臨平、許村、蕭山、富陽、桐鄉(xiāng)、紹興、蕭山、上海、嘉興、吳江共9個地區(qū)，獲得了軟裝企業(yè)的鼎力支持，也聽取了來自不同領(lǐng)域真實的聲音。

“乘風(fēng)破浪 品牌之夜”，中展智奧項目總監(jiān)牛娜女士對2021軟裝行業(yè)品牌行從多維度做了總結(jié)。

（圖片來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE-公眾號，侵刪）

墻紙墻布和窗簾行業(yè)或?qū)⑷诤习l(fā)展

窗簾作為家居必需品，市場規(guī)模已達(dá)1000億。窗簾行業(yè)目前處于大行業(yè)小企業(yè)的格局。在走訪的19家窗簾企業(yè)中，主要產(chǎn)品是成品窗簾，跨界方向是家具和墻布。在走訪的墻紙墻布企業(yè)中，95%以上擁有品牌展廳或標(biāo)準(zhǔn)店。以雅琪諾、艾仕、柏克利等從墻紙跨界入局墻布的企業(yè)為例，首開1000㎡綜合展廳。墻紙墻布企業(yè)更注重品牌建設(shè)和渠道經(jīng)營，跨界方向是窗簾。在走訪的企業(yè)中，48%的墻布企業(yè)在上窗簾設(shè)備，98%以上是以成品簾為切入口。窗簾和墻布企業(yè)未來或?qū)⑦M(jìn)入融合發(fā)展階段。

（圖片來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE-公眾號，侵刪）

行業(yè)發(fā)展面臨五大趨勢

品牌建設(shè)

現(xiàn)階段的軟裝企業(yè)競爭已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)競爭轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。品牌建設(shè)會是企業(yè)未來發(fā)展的趨勢。但品牌建設(shè)是長期過程，企業(yè)一定要結(jié)合自身優(yōu)勢，順勢而為。

標(biāo)準(zhǔn)窗簾

標(biāo)準(zhǔn)窗簾是未來。線上電商將成為窗簾企業(yè)不可忽視的增量杠桿：柯橋地區(qū)出現(xiàn)一批以亞馬遜、淘寶為主打的窗簾企業(yè)，并先后誕生了5億、10億量級的低端窗簾巨無霸。但要捕捉線上，尺碼簾會是一個必不可少的基礎(chǔ)。

區(qū)域主打

布局全屋定制，但以區(qū)域為突破點，打造區(qū)域試點名牌將是未來發(fā)展的突破口。

多品類融合

未來，隨著軟裝一體化發(fā)展的到來，墻紙墻布、涂料、硬包、墻板、沙發(fā)、地毯、燈飾等將進(jìn)行融合發(fā)展。

異業(yè)競爭

墻紙墻布并非不可替代品，面臨涂料、藝術(shù)漆、硅藻泥、墻咔等其他品類產(chǎn)品擠占市場空間，未來異業(yè)競爭將更加激烈。

基于品牌行走訪洞察，展會在保持一個中心四個功能的競爭力的同時，全新布局調(diào)整，助力企業(yè)升級變革。

（圖片來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE-公眾號，侵刪）

全網(wǎng)引流，數(shù)據(jù)共享，助力渠道拓展

中展智奧的墻紙墻布窗簾軟裝展已經(jīng)成功舉辦了31屆，累積80萬龐大數(shù)據(jù)庫；公司旗下門業(yè)展、建材展、供熱展可共享多品類產(chǎn)品資源；并由法國智奧會展集團傾力加盟，不斷擴大海外宣傳力度，實現(xiàn)資源共享，品牌聯(lián)盟。墻紙墻布窗簾軟裝展會以促進(jìn)國內(nèi)銷售，達(dá)成現(xiàn)場交易為中心，同時扶助企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，多方位全力促進(jìn)軟裝行業(yè)發(fā)展。

規(guī)劃升級，資源整合，全方位品牌賦能

品牌形象升級

展區(qū)重新規(guī)劃，標(biāo)展升級，滿足集成軟裝展示需要。另外，展會時間變更為3+3模式，3天搭建，3天展出，優(yōu)化搭建時間。

品牌陣地建設(shè)

推出大客戶扶持計劃，根據(jù)企業(yè)需求轉(zhuǎn)向策劃扶持方案，定制黃金展位。

全渠道品牌傳播

引流直播、行業(yè)媒體宣傳、廣告資源傾斜、多渠道齊發(fā)，形成宣傳矩陣，全渠道傳播。

行業(yè)影響力打造

舉辦跨界主題論壇，發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，分享行業(yè)干貨，吸引各領(lǐng)域?qū)＜摇㈩I(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)精英、專業(yè)媒體到場，多方位提升行業(yè)影響力。另外，會議室免費開放給參展企業(yè)使用，為企業(yè)提供增值服務(wù)。

墻紙墻布窗簾軟裝展將會是品宣基地+潮流打卡+國際交流的多方融合的時尚展，中展智奧將一直為此努力。

（圖片來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE-公眾號，侵刪）

“乘風(fēng)破浪 品牌之夜”暨2021軟裝行業(yè)品牌行經(jīng)驗交流酒會在與會嘉賓們的熱烈的討論聲中圓滿結(jié)束。展會是企業(yè)發(fā)展的助推器。未來，中展智奧將繼續(xù)堅持“創(chuàng)新、發(fā)展、合作、共贏”的原則，通過企業(yè)融合和項目資源整合，為企業(yè)提供更廣闊的商貿(mào)交流平臺，助推企業(yè)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)軟裝行業(yè)繁榮興旺！

（文章來源：墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE-公眾號，侵刪）