6月9日，《家居面對(duì)面》在中國(guó)高端實(shí)木家具引領(lǐng)者南洋迪克整裝家居總部圓滿舉行，來(lái)自平臺(tái)、品牌、媒體三方的四位大咖深度對(duì)談潮流家具話題。

(圖片來(lái)源：中國(guó)家具報(bào)道-公眾號(hào)，侵刪)

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂、攜手新浪家居全國(guó)主編王晶和華商報(bào)家居行業(yè)總監(jiān)、陜西省室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)家裝委副主任李振勇兩大家居媒體，與南洋迪克整裝家居總裁吳富相，展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于潮流家具的深度對(duì)話。

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現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍還與南洋迪克整裝家居共同發(fā)布了“整裝家居紅星百店計(jì)劃”，并啟動(dòng)在戰(zhàn)盟、展會(huì)、IMP等多領(lǐng)域的全面戰(zhàn)略合作。

01

原創(chuàng)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)潮流

“潮流家具”是紅星美凱龍最新提出的品類概念，由代表風(fēng)格的全屋家具品類“套房”演變而來(lái)，它是家居裝修風(fēng)格的定義者，也是在紅星美凱龍經(jīng)營(yíng)面積占比最高的一個(gè)品類。

最近，紅星美凱龍?zhí)岢隽舜蛟斐绷骷揖咧黝}館的戰(zhàn)略， 甄選引入市場(chǎng)熱銷、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、定制配套的全屋家具品牌，為消費(fèi)者提供全屋方案。

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紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

對(duì)此，朱家桂表示，家居行業(yè)是一個(gè)文化行業(yè)、引領(lǐng)時(shí)尚的行業(yè)。無(wú)論是消費(fèi)者結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求、消費(fèi)者對(duì)文化的認(rèn)同感，都發(fā)生了很大變化，不再是籠統(tǒng)的生產(chǎn)一個(gè)套系產(chǎn)品，市場(chǎng)越細(xì)分越專業(yè)，將之定義為潮流家具更加精準(zhǔn)，同時(shí)也更便于將推動(dòng)背后每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的龍頭品牌堅(jiān)持自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)潮流。

據(jù)了解，在紅星美凱龍的潮流家具樓層中，將通過(guò)打造市場(chǎng)最主流6個(gè)風(fēng)格區(qū)+2個(gè)功能區(qū)，來(lái)組合成為潮流家具館，最大程度的滿足消費(fèi)者不同的喜好，以及他們不同階段的審美和文化偏好。

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南洋迪克整裝家居總裁吳富相

對(duì)于“潮流家具”的概念提出，吳富相表示為這行業(yè)指引了方向。作為中國(guó)實(shí)木家具領(lǐng)軍品牌，南洋迪克旗下?lián)碛小昂虤狻薄霸鞓O”“氣質(zhì)”“天際”等系列明星產(chǎn)品，是潮流家具品類中的佼佼者。

“南洋迪克在古都西安，這里不是像華東區(qū)、華北等家居企業(yè)比較聚集的地區(qū)。品牌要從西安走向全國(guó)，在家居行業(yè)立足，一定有自己的特色?！眳歉幌嘀赋?，南洋迪克就是以品質(zhì)取勝，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)。20年來(lái)，公司不斷創(chuàng)新迭代產(chǎn)品，東方元素貫穿始終。禾氣系列一經(jīng)推出，就在全國(guó)引起了一片風(fēng)潮，今年20周年推出的天際產(chǎn)品，依然在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上繼續(xù)引領(lǐng)。

在他看來(lái)，最能代表整個(gè)家居風(fēng)格趨向的就是潮流家具，而潮流家具的未來(lái)，一定是朝著整裝家居的方向發(fā)展。

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華商報(bào)家居行業(yè)總監(jiān)、陜西省室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)家裝委副主任李振勇

李振勇則表示，中國(guó)擁有世界上最多的中等收入群體，他們更容易接受潮流家具，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。他認(rèn)為，消費(fèi)者期待的潮流家具，應(yīng)該是擁有原創(chuàng)設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵、風(fēng)格輕奢、造型極簡(jiǎn)的產(chǎn)品。國(guó)風(fēng)、國(guó)潮越來(lái)越成為國(guó)人的驕傲，像南洋迪克這樣有著獨(dú)特東方文化的品牌，未來(lái)一定能夠成為一種潮流，走向世界舞臺(tái)。

02

東方家居，潮向世界

潮流瞬息萬(wàn)變，潮流家具的生命周期也越來(lái)越短，品牌如何抓住變幻的消費(fèi)需求，走向更大的市場(chǎng)？

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新浪家居全國(guó)主編王晶

對(duì)此，吳富相表示，潮流里面有很多種的風(fēng)格?！耙粋€(gè)產(chǎn)品一看就是南洋迪克的產(chǎn)品，我們就做成功了，我們一定要有我們的符號(hào)在里面?！?/p>

在南洋迪克20周年之際，將品牌口號(hào)改為“行走在世界里的東方”，在原創(chuàng)、品質(zhì)上對(duì)標(biāo)進(jìn)口家具品牌，并引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)，引入優(yōu)秀供應(yīng)鏈，生產(chǎn)物超所值的產(chǎn)品。區(qū)別于流量定制和部分個(gè)性化高定，南洋迪克找到一條“整裝家居”的路徑，把空間高定和產(chǎn)品完美融合，并在門(mén)店提供情景化體驗(yàn)。

吳富相表示，隨著中國(guó)文化自信的覺(jué)醒和崛起，85后、90后對(duì)中國(guó)產(chǎn)品越來(lái)越喜歡。南洋迪克的系列產(chǎn)品，都是含有東方元素。產(chǎn)品研發(fā)＊＊不斷思考怎樣把一代代的產(chǎn)品做的更時(shí)尚、更潮流、更年輕。

李振勇表示，潮流之美就是一種個(gè)性化，家居品牌應(yīng)該學(xué)會(huì)以變應(yīng)變，不停迭代產(chǎn)品、持續(xù)升級(jí)品牌、不停地進(jìn)行品牌年輕化建設(shè)，賦予品牌生命力。“南洋迪克做的特別棒，它每年都有新的系列推出來(lái)，給我們不同的新的體驗(yàn)和驚喜。”

不過(guò)，他建議品牌既要通過(guò)紅星美凱龍全國(guó)連鎖的終端消費(fèi)場(chǎng)景，掌握全國(guó)消費(fèi)家具潮流的變化，調(diào)整家具生產(chǎn)和企業(yè)運(yùn)營(yíng)；也要善于利用大眾媒體平臺(tái)，不停給消費(fèi)者傳遞品牌形象和品牌溫度，讓新一代的消費(fèi)者對(duì)它產(chǎn)生感知。

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朱家桂指出，潮流家具企業(yè)面臨最大的挑戰(zhàn)是流量入口前移，后端等不到生意。南洋迪克的整裝家居，本質(zhì)是整個(gè)生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)和生產(chǎn)能力的重塑。中國(guó)家居品牌做到像南洋迪克“走在世界的東方里”，有幾個(gè)關(guān)鍵要素：一是堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，二是品質(zhì)工藝達(dá)到世界級(jí)水準(zhǔn)，三是品牌價(jià)值主張是否能贏得消費(fèi)者、社會(huì)的尊重。

另外，他認(rèn)為，在潮流家具品類很難出現(xiàn)產(chǎn)值上百億的真正意義上的消費(fèi)者品牌，但一定可以形成在每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。消費(fèi)者無(wú)法去辨別品牌的好壞，但他可以通過(guò)設(shè)計(jì)師、紅星美凱龍這樣的平臺(tái)找到每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。紅星美凱龍的潮流家具館通過(guò)“6大主打區(qū)+2大特色區(qū)域”進(jìn)行風(fēng)格細(xì)分歸類，將為像南洋迪克這樣的頭部和熱銷品牌提供更多更好的展示和推廣機(jī)會(huì)，讓一批細(xì)分領(lǐng)域的龍頭品牌迅速的走到前臺(tái)。

據(jù)了解，按照規(guī)劃，到今年年底，紅星美凱龍將在全國(guó)1號(hào)店落地30家潮流家具主題館，未來(lái)3年，將在全國(guó)至少落地100家潮流家具主題館。同時(shí)，紅星美凱龍還會(huì)重點(diǎn)扶持一大批超級(jí)品牌店，幫助這些品牌做大做強(qiáng)。 

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