在疫情沖擊下，2020年的廚電行業(yè)歷經(jīng)了跌宕起伏的嚴(yán)峻考驗(yàn)，雖然看似2020年廚電行業(yè)仍然處于負(fù)增長，但隨著市場結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移等因素，廚電行業(yè)的發(fā)展前景依然可觀。其中最具代表性的莫過于套系化產(chǎn)品新潮，不僅契合了時(shí)下新興的消費(fèi)升級(jí)趨勢，同時(shí)也能帶動(dòng)其他品類銷量增長，逐漸成為眾多品牌接下來的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

作為國內(nèi)高端廚電品牌的華帝，經(jīng)過一年的技術(shù)沉淀、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌戰(zhàn)略升級(jí)等等，不僅在2020年業(yè)績實(shí)現(xiàn)“V型”反轉(zhuǎn)，并且在2021第一季度的各項(xiàng)業(yè)務(wù)保持著良好發(fā)展態(tài)勢。

1、升級(jí)“智慧+時(shí)尚家”戰(zhàn)略打造年輕品牌

近幾年，廚電行業(yè)消費(fèi)群體不斷年輕化，消費(fèi)主力軍從85后逐漸轉(zhuǎn)為90后、00后，為市場不斷注入了新生活力。在此背景下，華帝近年來不斷在品牌塑造、品牌戰(zhàn)略和品牌營銷等方面強(qiáng)化年輕攻勢，刷新公眾對(duì)廚電品牌年輕化的認(rèn)知。

比如在塑造品牌年輕化上，華帝從2015年就已經(jīng)敏銳地洞察到了消費(fèi)群體變化趨勢，于2015年至今陸續(xù)簽約備受年輕人喜愛的頂流為代言人，與年輕一代的用戶產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴，逐步打造“品牌年輕化”，受到越來越多年輕人的喜愛與追捧。

而在品牌戰(zhàn)略年輕化上，華帝在經(jīng)歷前兩年的成功嘗試后，于2017年開始將“高端智能廚電”的品牌定位，升級(jí)為“智慧+時(shí)尚家”品牌戰(zhàn)略，并且與體育、時(shí)尚、娛樂等不同領(lǐng)域的流量IP進(jìn)行跨界聯(lián)合營銷，為品牌注入青春氣息，并多次打造出“世界杯營銷”、“洗碗機(jī)樂隊(duì)”等引燃行業(yè)新高度的品牌營銷。

2021年3月，華帝還聯(lián)合快手短視頻，將重磅推出預(yù)裝快手App，用戶不僅能在邊做飯邊刷視頻，直觀地瀏覽菜譜，將娛樂與烹飪合而為一，同時(shí)也能增加用戶與品牌的黏性，并滿足用戶多樣化的生活需求，為華帝塑造品牌年輕化持續(xù)賦能。

2、深入套系化產(chǎn)品戰(zhàn)略搶占市場紅利

華帝今年開年取得亮眼成績，與其高端智能廚電品牌定位以及全新套系化產(chǎn)品戰(zhàn)略有著密切聯(lián)系。近兩年，華帝在堅(jiān)持自主研發(fā)高端智能廚電產(chǎn)品的同時(shí)，逐步向時(shí)尚化、智能化、套系化、高端化等方向推進(jìn)，在2019年正式提出“套系”概念，并推出VCOO智慧管理系統(tǒng)，為用戶提供更為高端智能的使用體驗(yàn)，打造健康廚房。

2020年，華帝通過深度研討年輕消費(fèi)群體對(duì)于廚房家電使用的新型需求，對(duì)品牌進(jìn)行了全新規(guī)劃，率先以“全系專業(yè)、時(shí)尚不凡”的新理念應(yīng)對(duì)市場發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌全新升級(jí)，搶占套系化廚電市場紅利。同年10月，華帝在敦煌舉行“國風(fēng)盛典”品牌發(fā)布會(huì)，發(fā)布敦煌聯(lián)名款套系化產(chǎn)品，并邀請國風(fēng)音樂人和敦煌當(dāng)?shù)匚璧笀F(tuán)出演，打造行業(yè)鮮見的國風(fēng)X廚電跨界聯(lián)名IP，引起行業(yè)轟動(dòng)。

在AWE2021展會(huì)上，華帝以時(shí)尚元素為主要基調(diào)，配合新中式國潮、元?dú)鈽坊睢⑽磥砗喖s三種不同風(fēng)格的廚房場景，為觀眾呈現(xiàn)設(shè)計(jì)新穎、多點(diǎn)智能聯(lián)動(dòng)的全系時(shí)尚廚電產(chǎn)品，大獲行業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)，引領(lǐng)套系產(chǎn)品發(fā)展新革命。

3、千輛服務(wù)車提高效率實(shí)現(xiàn)服務(wù)下沉

隨著城市化不斷推進(jìn)以及消費(fèi)者購買力不斷提升，三四級(jí)市場如今成為各行各業(yè)爭相投入的“消費(fèi)藍(lán)?！?。華帝自2015年就精耕細(xì)作深挖三四級(jí)市場，并取得優(yōu)異的成績。今年，華帝將在扎實(shí)化渠道下沉的基礎(chǔ)上，聚焦服務(wù)下沉新方向，為三四級(jí)市場輸入更好的產(chǎn)品與服務(wù)，逐步提高華帝在三四級(jí)市場的占有率以及品牌影響力。

（圖源：拍信網(wǎng) 侵刪）

作為“全國售后服務(wù)十佳單位”的華帝，不僅擁有一系列成熟的服務(wù)體系，一直為用戶提供全面、細(xì)致、真誠的貼心服務(wù)，同時(shí)也察覺到下沉市場對(duì)品牌服務(wù)的迫切需求，實(shí)施服務(wù)下沉的新戰(zhàn)略。

2021年4月14日，華帝在2021年華帝服務(wù)升級(jí)年啟動(dòng)暨1000輛服務(wù)車交付盛典上，新增投放1000個(gè)“流動(dòng)服務(wù)站”，并配備了工具倉、配件倉，同時(shí)預(yù)留出備用機(jī)空間，并覆蓋大部分縣城及重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)“說華帝華帝到”的極速服務(wù)效率。

此前，華帝就已在縣級(jí)以下市場投放900輛服務(wù)車，此次再度增加1000輛，不僅進(jìn)一步擴(kuò)大華帝品牌服務(wù)的覆蓋范圍，同時(shí)也全面提升了華帝的售后服務(wù)能力。今后，華帝還將持續(xù)發(fā)力，大幅增加全國以及縣級(jí)以下市場的售后工程師，實(shí)現(xiàn)縣城全覆蓋以及重點(diǎn)區(qū)域鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋，為下沉市場提供充足的、優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)。

中國廚電行業(yè)的發(fā)展日新月異，品牌星羅棋布，稍有遺漏便會(huì)埋沒在市場的“＊＊大?！敝小Ｈ缃瘢A帝憑借著敏銳的市場洞察力、創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)等優(yōu)勢，不僅實(shí)現(xiàn)了差異化單品向套系化產(chǎn)品的戰(zhàn)略升級(jí)，不斷完善廚房整體系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)逆勢飄紅，同時(shí)也為華帝今年的強(qiáng)勢進(jìn)攻奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(文章來源：慧聰網(wǎng)，侵刪)