去年出現(xiàn)的疫情，讓許多人選擇“原地過年”，甚至一些人有兩個春節(jié)都沒能與家人團(tuán)聚。但進(jìn)入2021年之后，疫情防控卓有成效，再加上天氣轉(zhuǎn)暖，疫苗也開始普及，許多人也都萌生了回到家鄉(xiāng)去看一看的想法。

(圖片來源：慧聰網(wǎng)，侵刪)

借著前段時間的清明小長假，不少人選擇回到闊別已久的家鄉(xiāng)以及出游。數(shù)據(jù)顯示，4月3日，全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客1435萬人次，計劃加開旅客列車944列；民航共運(yùn)送旅客153.5萬人次，相比2020年清明節(jié)假期首日大幅增長369.2%，接近2019年清明節(jié)假期首日客流水平。

不難看出，今年的清明假期充分釋放了人們被壓抑已久的返鄉(xiāng)需求，因此出現(xiàn)了客流量的暴漲，而這一現(xiàn)象被稱為“補(bǔ)償式返鄉(xiāng)”。與此同時，通過家電行業(yè)的觀察來看，清明“補(bǔ)償式返鄉(xiāng)”對家電消費(fèi)也產(chǎn)生了積極的影響。

蘇寧易購清明假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，油煙機(jī)、空調(diào)、冰箱、彩電、熱水器等生活剛需家電煥新需求旺盛，蘇寧大家電以舊換新訂單增長100%以上，揮手智控油煙機(jī)、大屏彩電、健康空調(diào)、零冷水熱水器等升級電器備受消費(fèi)者青睞。

從數(shù)據(jù)來看，清明假期家電銷售情況確實(shí)不錯，但就歷年情況來看，出現(xiàn)這樣的熱銷是較為罕見的。作為促銷節(jié)點(diǎn)來說，清明節(jié)點(diǎn)前有元春（元旦春節(jié)）大促，后有五一大促，這個時間點(diǎn)是較為尷尬的，很容易被前后節(jié)點(diǎn)的銷量分流，一般來說銷量熱度不會太高。

那為何今年清明促銷期出現(xiàn)了罕見熱銷？據(jù)專業(yè)人士分析，主要是來自于今年清明的特色性質(zhì)。由于疫情影響，之前有許多人已經(jīng)很久沒有回到家鄉(xiāng)，因此這個小長假都迫不及待地回到家中與家人相聚，同時為了彌補(bǔ)一段時間沒能與家人相聚的遺憾和愧疚，特意買來新型家電產(chǎn)品對家中的舊家電進(jìn)行升級。

電商平臺的發(fā)達(dá)也促成了此次熱銷的出現(xiàn)?，F(xiàn)在在電商平臺上購買家電產(chǎn)品，物流和安裝等服務(wù)都很便捷，也不需要人們特意購買家電送回家鄉(xiāng)，只需網(wǎng)上下單送到家里即可，方便又放心。

另一方面，返鄉(xiāng)人群的暴增也會帶來一些小家電和數(shù)碼產(chǎn)品的銷量增長。比如長途希望打發(fā)時間的用戶，會購買音樂播放器或游戲掌機(jī)在旅途中使用，而一些希望記錄家鄉(xiāng)美景和回憶的用戶，則會購買數(shù)碼相機(jī)，以及自拍桿等配件，在家鄉(xiāng)拍攝照片和視頻，這些需求都帶動了相關(guān)產(chǎn)品的銷量。

綜合來看，自過去一段時間被壓抑的出行需求，同時也壓抑了家電方面的興趣，不過此次清明小長假“補(bǔ)償式返鄉(xiāng)”同時釋放了出行需求和家電消費(fèi)需求，因而實(shí)現(xiàn)了銷量的增長。據(jù)當(dāng)前熱度推測，后面的五一促狹其和618年中大促的家電銷量，也非常值得期待。

(文章來源：慧聰網(wǎng)，侵刪)