因為一場突如其來的新冠肺炎疫情，2020年可稱得上是特殊的“疫情年”。在這一年中，疫情不僅打亂了既有的商業(yè)秩序和經(jīng)濟格局，也對消費市場形成了一定沖擊，其中特別是家電消費市場，當年整體規(guī)模同比下降9.8%，在疫情陰霾的籠罩之下，經(jīng)歷了一段時間的“消費寒冬”。

進入2021年之后，后疫情時代來臨，消費市場逐漸好轉，但如何提振家電消費市場依然是業(yè)界內外最為關注的話題。在近期舉行的＊＊中，2021年政府工作報告指出，“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費”，家電消費已成為振興消費目標的重中之重。

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實際上，早在2020年內，國家相關部門為了振興家電消費，就紛紛推出相關優(yōu)惠和補貼政策，而家電廠商和電商平臺為了刺激家電消費，也多有促銷活動，可以說，振興家電消費，從2020年就已經(jīng)開始，而2021年也將延續(xù)這些措施，當然過去一年的種種，也可作為后疫情時代的參考。那么，主要都在哪幾個方面？

一、新一輪“家電下鄉(xiāng)”

“家電下鄉(xiāng)”政策并不是一個新鮮名詞。早在2008年，國家就為非城鎮(zhèn)戶口居民購買彩電、冰箱、移動電話與洗衣機等四類產(chǎn)品分別給予不同補貼，這項政策的實施不但順應了當時農(nóng)村市場消費升級的趨勢，更對于我國家電市場擴大內需、貿(mào)易創(chuàng)新起到了積極的作用。

時至今日，上一輪銷往農(nóng)村地區(qū)的家電產(chǎn)品，不但到達或超過了安全使用年限，又或是功能相對落后，需要新技術新功能的新型家電作為更換替代，潛在家電需求龐大。因此在2020年，在國家的大力推動下，各地區(qū)陸續(xù)推行新一輪“家電下鄉(xiāng)”政策。而到了2021年，這一政策得到了延續(xù)。

2021年1月5日，商務部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、＊＊＊、財政部、生態(tài)環(huán)境部等12部門發(fā)布《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼，可以預見的是，新一輪“家電下鄉(xiāng)”將會釋放來自農(nóng)村市場的新需求，帶動家電消費。

二、能效升級大潮

能效升級是近些年的家電升級大趨勢，而在去年，人們也能看到來自能效升級的積極信號。在2020年年中，被稱為史上最嚴格的空調新能效標準正式實施，倒逼空調行業(yè)集體能效升級，并使得大量舊能效空調產(chǎn)品推向淘汰邊緣。盡管為此設置了一定時間的緩沖期，但進入2021年之后，留下的時間已經(jīng)不多，今后新能效產(chǎn)品才是大方向所在。

在空調產(chǎn)品之外，其他家電產(chǎn)品也在能效升級方向上各自發(fā)展。在“綠色環(huán)?！备拍钌钊肴诵牡漠斚?，家電行業(yè)的發(fā)展也趨于高能效化、節(jié)能化，而消費者的選擇也更傾向于具有低耗節(jié)能的新能效家電產(chǎn)品，整體上來看，家電產(chǎn)業(yè)的高能效化對于節(jié)能減排的大政策的實施也有著積極的影響。

當然，國家相關部門也為能效升級給予了積極的支持：多個地區(qū)路線推出節(jié)補貼政策，當消費者購買符合能效標準的家電產(chǎn)品時，會根據(jù)能效等級獲得不同程度的補貼，這大大促進了消費者對家電能效換代的積極性，不但在購買產(chǎn)品時候也能獲得實惠，購買之后使用新能效家電也更加節(jié)能省電，長遠看起來非常劃算。

三、智能化與新功能

家電的智能化趨勢又來已久，但真正成型還要看最近幾年。最近幾年，物聯(lián)網(wǎng)、AI人工智能、云計算等科技逐漸成熟，再加上5G網(wǎng)絡的鋪開，家電智能化的環(huán)境已經(jīng)更加成熟，家電產(chǎn)品的智能創(chuàng)新也能更好地放開拳腳。如今，家電搭載的AI人工智能交互體驗更加靈活，更加流暢，在5G網(wǎng)絡的加持之下，速度也如絲般潤滑，使用體驗有著很大的提升。

另一方面，新功能也不斷涌現(xiàn)。特別是在新冠疫情出現(xiàn)之后，消費者對于家電產(chǎn)品提出了更多的功能性需求，特別是與生活息息相關的健康要求，關注度極高，而廠商也及時應對，推出一系列健康生活相關功能，為家電帶來更多健康化升級功能，填補了之前在功能方面存在的一些空缺，也讓家電產(chǎn)品變得更加全面。

智能與健康成為升級主題，而二者的結合更為突出。在智能科技的支持之下，家電產(chǎn)品能夠更好的探測使用場景和環(huán)境，從而對功能做出相應的優(yōu)化和處理，來更好的呵護用戶的健康，同時，有的家電產(chǎn)品還能記錄用戶的健康狀況，從而給出合理的健康建議，這樣的變化都在讓家電產(chǎn)品變得更加“人性化”。

結語：不難看出，在市場環(huán)境發(fā)生改變之后，家電產(chǎn)品也出現(xiàn)了很強的創(chuàng)新勢頭，而經(jīng)過創(chuàng)新之后，很多直擊用戶痛點，或者順應創(chuàng)新大勢的家電產(chǎn)品，都在贏得用戶和市場的關注?；蛟S我們可以相信的是，在這個后疫情時代，家電市場的回暖并不遙遠了。

(文章來源：慧聰網(wǎng)，侵刪)