2021年上半年，轉(zhuǎn)瞬即逝，傳統(tǒng)模式日漸凸顯頹勢(shì)，而大家居、全屋定制等卻異?；馃帷Ｐ袠I(yè)發(fā)展逐漸向著新思維、新模式的方面轉(zhuǎn)變。大部分木門(mén)企業(yè)從單品到“木門(mén)+”不斷擴(kuò)邊，多元化的產(chǎn)品和消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，企業(yè)又將如何尋求突破口？

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5月9日，CIDE 2021北京定制家居門(mén)業(yè)展在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（順義新館）落下帷幕，展會(huì)緊扣“定制家居+門(mén)業(yè)”主題，通過(guò)1200余家行業(yè)知名全屋定制、整木家裝、門(mén)業(yè)、系統(tǒng)門(mén)窗及上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的集中展示，體現(xiàn)了當(dāng)下家居固裝行業(yè)定制化發(fā)展階段的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

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“潮見(jiàn)”是鑫迪家居本次參展的主題，設(shè)計(jì)師將極簡(jiǎn)藝術(shù)運(yùn)用到極致，在展廳設(shè)計(jì)中點(diǎn)綴以輕奢元素，經(jīng)典與時(shí)尚的結(jié)合，極簡(jiǎn)和輕奢的碰撞，呈現(xiàn)了一場(chǎng)屬于新生代人群的潮流感官盛宴。本次展廳內(nèi)木門(mén)單品很少，“多品類、多品牌運(yùn)營(yíng)是目前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，我們理應(yīng)順勢(shì)而為?！宾蔚霞揖涌偨?jīng)理李軍在接受搜門(mén)網(wǎng)專訪時(shí)談到，“同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新，鑫迪也帶來(lái)了系列新品通頂門(mén)，門(mén)扇超高設(shè)計(jì)，高度可做到3米，金屬線條鑲嵌凸顯輕奢感，極窄邊框設(shè)計(jì)時(shí)尚簡(jiǎn)約，整個(gè)空間的縱深感更強(qiáng)，給客戶的視覺(jué)體驗(yàn)也更好?！?/p>

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隨著消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，越來(lái)越多的木門(mén)品牌往全屋定制方向轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也更加輕奢時(shí)尚，這是行業(yè)的大勢(shì)所趨。隨之而來(lái)的是產(chǎn)品同質(zhì)化更嚴(yán)重，品牌競(jìng)爭(zhēng)更激烈。“鑫迪唯有在生產(chǎn)、研發(fā)、服務(wù)或營(yíng)銷層面打造我們的差異化，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。一方面，要加大設(shè)計(jì)研發(fā)投入，加快建設(shè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心和研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)硬實(shí)力；另一方面，依托鑫迪工業(yè)4.0智能制造產(chǎn)業(yè)園，發(fā)揮智能制造的優(yōu)勢(shì)，保證生產(chǎn)交付能力?！?/p>

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談及今年鑫迪家居戰(zhàn)略規(guī)劃，李總從兩個(gè)方向進(jìn)行了解讀。首先是渠道深耕。大力發(fā)展經(jīng)銷商渠道仍然是今年的重點(diǎn)戰(zhàn)略，除了鞏固山東的大本營(yíng)地位，還要找到有效開(kāi)拓南方市場(chǎng)的突破口；另一方面就是在家居數(shù)字化轉(zhuǎn)型上重點(diǎn)發(fā)力。今年，鑫迪會(huì)加快抖音等短視頻平臺(tái)及小紅書(shū)等種草平臺(tái)的布局，增加線上直播帶貨頻次，推動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷系統(tǒng)真正落地。

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談及企業(yè)的發(fā)展策略，李總指出，近些年，激烈的競(jìng)爭(zhēng)已導(dǎo)致木門(mén)企業(yè)利潤(rùn)趨薄，如果再聚焦木門(mén)單品類發(fā)展，就會(huì)導(dǎo)致資源過(guò)于集中，一旦遭遇宏觀政策調(diào)整或是市場(chǎng)不景氣，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力就會(huì)大大減弱，甚至威脅企業(yè)生存；其次，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，年輕群體的消費(fèi)理念已經(jīng)向一站式消費(fèi)轉(zhuǎn)變，單一品類很難滿足多樣化的消費(fèi)需求，如果不深化產(chǎn)品布局，向多品類延伸，品牌勢(shì)必會(huì)失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)份額也會(huì)逐漸縮水。

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產(chǎn)品是企業(yè)品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，鑫迪家居的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“同款同色”，木門(mén)、衣柜、櫥柜和背景墻等家居產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)同色一體化定制，整個(gè)家居空間高度融合，家裝風(fēng)格也更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一。而且，鑫迪的產(chǎn)品設(shè)計(jì)主打輕奢時(shí)尚，深受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)，自然不缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

后記

POSTscript

鑫迪家居從木門(mén)單品到全屋空間定制的轉(zhuǎn)型，一方面是市場(chǎng)需求的，另一方面是企業(yè)在發(fā)展中能夠找到自己的定位，不斷深入思考行業(yè)發(fā)展，去挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，把產(chǎn)品做到“你無(wú)我有，你有我精”，發(fā)揮產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)做大做強(qiáng)的根基所在。

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