新生代消費(fèi)者的成長(zhǎng)催生家居家裝品牌的整體升級(jí)。城市化，整裝，定制，新物種，家居建材行業(yè)一直通過內(nèi)循環(huán)推動(dòng)自我適應(yīng)新消費(fèi)者市場(chǎng)，新房裝修仍是主力市場(chǎng)，而隨著二手房存量的增長(zhǎng)，二手房裝修和舊房翻新也成為增長(zhǎng)的一部分。

從CBNDate消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)來看，85后人群是家居家裝市場(chǎng)核心人群，占比達(dá)69%。家居品牌想要隨著消費(fèi)者變化搶占市場(chǎng)，就必須知道年輕消費(fèi)者喜歡什么、偏愛什么、不要什么。

（數(shù)據(jù)來源：CBNDate）

年輕消費(fèi)者追求并實(shí)現(xiàn)讓自己置身于更為舒適、更具品質(zhì)的生活環(huán)境。他們對(duì)家居品質(zhì)提出更高要求，主要集中在四大領(lǐng)域：品質(zhì)，實(shí)用，智能化，環(huán)保健康。

他們普遍有較高的文化水平和對(duì)稱的消費(fèi)水平，覺得生活有壓力，但在自己能夠承受的范圍內(nèi)。他們既追求品質(zhì)，也要求性價(jià)比。

新消費(fèi)者對(duì)家居家裝的需求主要體現(xiàn)兩大經(jīng)濟(jì)方向，一是“懶經(jīng)濟(jì)”，二是“她經(jīng)濟(jì)”。

“懶經(jīng)濟(jì)”在家居消費(fèi)中的體現(xiàn)：

追求便捷與舒適的生活，要求家居產(chǎn)品實(shí)用性高，性價(jià)比高，易清潔、易打理，耐臟耐磨。

“她經(jīng)濟(jì)”在家居消費(fèi)中的體現(xiàn)：

女性在家居品牌的選擇和消費(fèi)中起到越來越主導(dǎo)的地位，特別是女性單獨(dú)購(gòu)房理念的普遍，她們對(duì)家居家裝品牌的選擇更希望省時(shí)、省心、省事、省力。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和電商直播的更迭，讓他們的消費(fèi)習(xí)慣變成三大步：

一，先從線上獲取全方面的品牌和產(chǎn)品信息；

二，去線下實(shí)體店或大型連鎖家居家裝超市進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)；

三，線上+線下平衡式購(gòu)物。

對(duì)家居家裝品牌來說，品牌信息在線上如何輸出給消費(fèi)者、在線下如何強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)感，均很重要。對(duì)于頭部家居家裝品牌，首當(dāng)其沖的是品牌形象的升級(jí)。

圣象算是行業(yè)中品牌形象煥新較早的品牌，早在2018年便推出全新品牌標(biāo)識(shí)，其品牌logo更具國(guó)際感，時(shí)尚化，年輕態(tài)，迎合年輕人消費(fèi)喜好和顏值偏愛。

顧家家居于2020年3月發(fā)布全新品牌logo，化繁為簡(jiǎn)，突出視覺空間感。

大自然家居也于2020年9月啟用全新品牌標(biāo)識(shí)，其設(shè)計(jì)理念基于天然、環(huán)保、健康等品牌DNA，從現(xiàn)代感、國(guó)際化方向?qū)ι屎途€條進(jìn)行設(shè)計(jì)，色感更加明亮鮮活。

歐派今年3月發(fā)布全新品牌LOGO，由原來的整色塊變?yōu)槿タ蚓€開放式結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)出 “空間”感的升級(jí)理念。

品牌形象升級(jí)，新logo只是一部分，品牌的內(nèi)核同樣也在升級(jí)，與之相適應(yīng)的營(yíng)銷方式也隨之迭代。相較傳統(tǒng)的宣發(fā)，新興的短視頻、直播、電商、種草、娛樂化都是不錯(cuò)的營(yíng)銷玩法，相信家居家裝品牌都在不斷嘗新。

（文章來源：品牌能見渡-企鵝號(hào)，侵刪）