參考美國、歐洲對人口代際的劃分以及我國國內(nèi)情況，按照15年為一個世代周期，將1950-1964年間出生的人口稱為建國一代，而在1965年-2010年間出生的人口分為X世代（1965-1979年間出生）、Y世代（1980-1994年間出生）和Z世代（1995-2009年間出生）。

(圖片來源：名家具-公眾號，侵刪)

1995-2009年間出生的人被稱為Z世代，即我們所說的95后、00后群體?！癦世代”又稱網(wǎng)絡世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，他們是受互聯(lián)網(wǎng)影響很大的一代人。Z世代的興起，也給實體消費與虛擬消費帶來了變革。為此，小編查閱資料，整理了Z世代的幾大消費趨勢：

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根據(jù)此前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國1995年到2009年出生的人口（Z世代）總人數(shù)約為2.6億。其中95后約為9945萬，00后約為8312萬，05后約為7995萬。（未計入港澳臺地區(qū)和海外華僑數(shù)據(jù)）。

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剛剛出爐的第七次全國人口普查結果， 15—59歲人口為894376020人，占63.35%，雖然沒有顯示Z世代的人數(shù)，但這一年齡階層覆蓋了Z世代人群，他們也基本占領了主力消費市場。

Z世代的消費觀同樣將影響到家裝領域。根據(jù)研究機構“極數(shù)”的調(diào)查報告，2020 年中國家裝行業(yè)市場規(guī)模達到2.61 萬億元，而Z世代家裝用戶比例已經(jīng)達到49.5%。

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Z世代人群開始主導家裝消費，他們不僅決定自己的裝修消費，而且還深刻影響著父母的家裝選擇，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Z世代參與父母裝修決策的比例已經(jīng)從2018年的20.8%，增長至2020年的37.4%。

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如果說Y世代是伴隨著游戲機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)成長起來的，則Z世代是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、手游、動漫等成長的，習慣于網(wǎng)絡社交、泛娛樂等虛擬消費。虛擬消費滿足了人們娛樂、社交、知識獲取等方面的需求，而且順應了現(xiàn)代社會快節(jié)奏的趨勢。比如短視頻，讓大家可以通過短短十幾秒的視頻獲取海量的信息，改變了大眾獲取咨詢以及分享生活的方式。

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又如微信小程序，無需安裝、用完即走，而且融合了線上線下海量場景。用戶只需要通過掃碼、搜索等快捷的方法就能輕松實現(xiàn)各種操作。

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鑒于此，對于眾多家居企業(yè)來說，內(nèi)容營銷仍然是一個好的渠道突破口。社交媒體已經(jīng)成為Z世代的生活中心之一，當他們注重自我人設在社交媒體上被看重，也愿意將自己的“人設”在平臺上分享表達，將之作為他們的社交貨幣。同時，Z世代用戶非常重視內(nèi)容給他們帶來的價值，比如便捷、個性化等。當內(nèi)容營銷觸發(fā)到他們的人設并且能夠滿足他們的個性化需求的時候，他們愿意為此埋單。

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在服飾、美妝等眾多領域，Z世代已經(jīng)成為潮流、時尚領域消費的主力軍。而在家居生活方式方面，Z世代有自身的審美要求，有對潮流的想法和堅持，希望突出他們生活的品質以及對美的追求。

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有人總結了當代年輕人喜歡的幾種家居場景：

1. 極簡主義

極簡主義生活方式，是喜歡自由的年輕消費者對自身的再認識，明確購買有必要的物品，充分使用它，獲得更多的精神自由。而工作、生活的快節(jié)奏，加強了許多年輕人對簡單風格的喜歡程度。

2. 跨界融合

近年來，國潮文創(chuàng)、潮玩等備受年輕消費者的喜愛。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，東方與西方的深度結合，款型的新奇，色彩的應用，不僅沖擊年輕消費者的視覺，也讓他們對有創(chuàng)意的產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

3．色彩美學

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當年輕消費者對調(diào)性的追求成為一種自我表達的方式，色彩也成為他們非常看重的元素，個性化、治愈等色彩趨勢，成為當＊＊行的風格。

4．智能生活

Z時代在家居的氛圍上，很大一部分看重“慵懶”和舒適，而智能家居、人工智能科技，為人們的舒適和便利性帶來了前端的體驗，讓人們在家能夠得到更充分的休息。

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根據(jù)貝殼研究院的報告顯示，年輕用戶更加關注家裝企業(yè)服務品質及設計注重效率，希望一站式解決家裝問題。

中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，近年來我國精裝房開盤套數(shù)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢， 2019 年，我國精裝房滲透率就已達 32 %，其中一線城市精裝房滲透率更是高達到90%。

(圖片來源：名家具-公眾號，侵刪)

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最后不能忽略的事實是：Z世代熟悉各種社交平臺，對于線上支付工具的使用也輕車熟路，根據(jù)，他們在選擇購買的時候，往往會進行比較購買。但當他們形成對某個品牌的認知好感度，他們對于品牌較為忠實。

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因此，家居消費線上平臺仍有機遇?，F(xiàn)在的社交網(wǎng)站電商巨頭阿里、騰訊、京東等，借助線上零售而發(fā)展壯大，美團、餓了么等借助餐飲的線上化迅速崛起。接下來，如何應用場景吸引Z世代用戶，在完成信息瀏覽的時候滿足他們的家居裝修需求，也有可能讓家居裝修領域誕生新的巨頭。正因如此，近來阿里、國美等布局大家居領域的消息甚囂塵上。

(文章來源：名家具-公眾號，侵刪)