走過機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2016年，家居行業(yè)迎來了2017年的新發(fā)展?；仡櫚l(fā)展之路，變與不變發(fā)生在家居行業(yè)。不變的是家居行業(yè)對(duì)品質(zhì)的追求以及以消費(fèi)者為中心的發(fā)展戰(zhàn)略。并的是生活方式、展會(huì)模式、科技的切入等等。接下來，筆者將盤點(diǎn)家居行業(yè)在2016年這一年的變化，在年末為行業(yè)發(fā)展畫上句點(diǎn)。

年終大盤點(diǎn) 匯總2016年家居行業(yè)五大變化?。▓D片來源網(wǎng)絡(luò)）

生活方式：當(dāng)我們說生活方式的時(shí)候，我們?cè)谡f什么?

社交媒體讓市場(chǎng)有更多渠道和機(jī)會(huì)獲得信息，也讓家居行業(yè)以往的運(yùn)營規(guī)則受到了沖擊。催生了新品牌，也讓不少傳統(tǒng)品牌開始轉(zhuǎn)型。

去年9月，家居行業(yè)內(nèi)12家品牌，聯(lián)合國內(nèi)12位知名服裝設(shè)計(jì)師，在北京辦了一場(chǎng)時(shí)裝秀，以時(shí)裝為載體，傳遞品牌的設(shè)計(jì)理念和蘊(yùn)含的生活態(tài)度。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長張傳喜表示：“服飾和家居作為人類時(shí)尚消費(fèi)的重頭，對(duì)舒適、健康、環(huán)保的要求都非常嚴(yán)格。隨著我國消費(fèi)升級(jí)，國內(nèi)消費(fèi)者的需求正在發(fā)生改變，因此，家居市場(chǎng)在2020年或能達(dá)到10萬億的體量，面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，對(duì)設(shè)計(jì)因素瓶頸的突破至關(guān)重要。來源于生活，依賴于科技，趨同于人心，這次設(shè)計(jì)節(jié)是一種跨界嘗試，其意義在于讓家居給人帶來舒適、溫馨的感覺的同時(shí)，更給人帶來時(shí)尚文化與藝術(shù)的享受。“

如果站在實(shí)用性的角度來看，衣食住行四件事，衣和住與人接觸時(shí)間最長，會(huì)直觀展示使用者的生活態(tài)度。本輪消費(fèi)升級(jí)的核心，就在于市場(chǎng)對(duì)“高級(jí)感生活方式“的認(rèn)可。之前消費(fèi)者會(huì)顧慮“這款產(chǎn)品耐不耐用“，現(xiàn)在市場(chǎng)更多問的是“這款產(chǎn)品能不能給我想要的生活錦上添花?！笆袌?chǎng)的關(guān)注點(diǎn)變了，從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注自身的感受，相應(yīng)的，家居品牌們也應(yīng)該發(fā)生變化，為品牌注入一種態(tài)度，讓產(chǎn)品成為某種生活方式的載體。雖然這對(duì)已然傳統(tǒng)的家居產(chǎn)業(yè)來講，是個(gè)相對(duì)較高的要求，但領(lǐng)軍品牌的動(dòng)作足以說明，邊界更寬泛的生活方式品牌，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)不可或缺的階段。

展會(huì)延期：展會(huì)改期，對(duì)行業(yè)意味著什么?

從2015年9月廣州家具展搬到上海后，曾經(jīng)雷打不動(dòng)的9月廣東展鐵三角出現(xiàn)動(dòng)搖。今年1月，東莞名家具展和順德龍家具展相繼宣布，將舉辦日期提前到每年8月。無獨(dú)有偶，中國內(nèi)貿(mào)家具第一平臺(tái)成都國際家具展也在年中宣布，明年展期將被提前到6月。雖然都提前了一個(gè)月，但對(duì)已經(jīng)習(xí)慣展會(huì)節(jié)奏的行業(yè)來講，30天的更改會(huì)影響到整個(gè)生產(chǎn)周期。

有家居企業(yè)表示，成都家具展提前后，與3月廣東展之間只相隔了3個(gè)月時(shí)間，這意味著同時(shí)參加兩個(gè)展會(huì)的企業(yè)需要在90天時(shí)間里完成廣東展客戶跟蹤、訂單生產(chǎn);成都展客戶邀約、展位設(shè)計(jì)、展品設(shè)計(jì)定版，銷售政策、品推方案制定等一系列工作，而在往年這個(gè)時(shí)間會(huì)寬裕30天左右。這對(duì)企業(yè)的管理能力、供應(yīng)鏈掌控能力以及生產(chǎn)能力都是相當(dāng)大的考驗(yàn)。

不僅僅是參展企業(yè)，對(duì)所有與展會(huì)有關(guān)的企業(yè)來講，準(zhǔn)備時(shí)間也被壓縮。以成都地區(qū)的家具企業(yè)為例，按固有規(guī)律，每年3月是招商發(fā)布會(huì)的密集期，幾乎所有企業(yè)都會(huì)在3月推出全年的戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)術(shù)布局，全年力度最大的訂貨政策也會(huì)在3月推出，生產(chǎn)環(huán)節(jié)也會(huì)做好全年的采購生產(chǎn)規(guī)劃。家具展作為每年第二個(gè)重要的渠道營銷節(jié)點(diǎn)，期間有4個(gè)月時(shí)間來進(jìn)行調(diào)整，7月后將進(jìn)入每年金九銀十和年底促銷階段。展會(huì)時(shí)間提前后，不少企業(yè)將3月的招商發(fā)布會(huì)提前到2月，更有甚者在年前就開始著手準(zhǔn)備下年的采購、營銷等內(nèi)容。

準(zhǔn)備時(shí)間越短，企業(yè)對(duì)正確預(yù)判的訴求就越強(qiáng)，這需要借助多年經(jīng)營積累下的經(jīng)驗(yàn)。但如今市場(chǎng)的變化遠(yuǎn)比想象要快速，漫長的決策、生產(chǎn)周期會(huì)導(dǎo)致推出的政策和產(chǎn)品滯后于市場(chǎng)的需求，在這個(gè)時(shí)候，企業(yè)可能更需要借助科技和大數(shù)據(jù)的力量。畢竟，就算展會(huì)不改期，市場(chǎng)也不會(huì)停下變動(dòng)的腳步。

科技滲透：被科技滲透的行業(yè)，發(fā)生了什么變化?

最早發(fā)生變化的是門店體驗(yàn)。許多品牌，尤其是定制、整裝、床墊品牌，在門店推出了DIY設(shè)計(jì)，VR體驗(yàn)、睡眠測(cè)試等服務(wù)。從門店開始的科技變革，是因?yàn)榧揖有袠I(yè)需要比其他行業(yè)更多的體驗(yàn)?！捌鋵?shí)這與服務(wù)理念有關(guān)，通過可以，你可以看到未來家的模樣，可以解決以前憑空想象的問題?！巴ㄟ^新奇的體驗(yàn)、測(cè)驗(yàn)增加消費(fèi)者的停留時(shí)長，推高成交概率，是家居產(chǎn)品門店接受高科技的主要目的。

當(dāng)然，科技對(duì)行業(yè)真正的改變，來自于通過流程規(guī)劃，讓運(yùn)轉(zhuǎn)變得高效。不難看出，科技給家居企業(yè)帶來的，是效率上的提升。高效意味著資金利用率的提高，對(duì)重資產(chǎn)制造業(yè)來講，高于平均水平的資金利用率會(huì)為企業(yè)帶來更多空間和可能。家居界龍頭企業(yè)對(duì)高科技開放的態(tài)度，或許有一天會(huì)演變成降維打擊的勢(shì)差，擊穿傳統(tǒng)制造業(yè)脆弱的外殼，那個(gè)時(shí)候，科技才會(huì)展示改變行業(yè)的力量。

進(jìn)口家居：進(jìn)口家居集中登陸中國，大陸市場(chǎng)成救命稻草?

進(jìn)口家居專業(yè)賣場(chǎng)在密集地在成都開業(yè)，僅僅是近兩年進(jìn)口品牌大舉進(jìn)入中國市場(chǎng)的集中體現(xiàn)。這一切的背后是中國新興中產(chǎn)階級(jí)的迅速崛起。有數(shù)據(jù)顯示，在近10年里，中國中產(chǎn)階級(jí)達(dá)到了1.5億人，人均財(cái)富增加了50%以上，成為全球除前端富豪之外財(cái)富增加最快的人群。與財(cái)富同期增長的，還有中國中產(chǎn)階級(jí)對(duì)品牌溢價(jià)超強(qiáng)的接受度和消費(fèi)能力。一位熟悉進(jìn)口家居市場(chǎng)的人士表示，中國中產(chǎn)階層，尤其是年輕的新興中產(chǎn)階層對(duì)進(jìn)口家居的接受度高過他的想象，“他們更愿意購買那種咬咬牙就能買得起的單品。一套沙發(fā)，一張床墊，往往能夠在某個(gè)階段內(nèi)滿足他們對(duì)理想生活的構(gòu)想。“

在全球經(jīng)濟(jì)陷入低迷的當(dāng)下，快速增長的中國中產(chǎn)階級(jí)是任何品牌都不遠(yuǎn)放棄的市場(chǎng)。在本土品牌長達(dá)30年的市場(chǎng)培育后，海外品牌可以繞過本土前輩們的“坑“，直達(dá)市場(chǎng)中心。而新一輪以“打賞自己“為目的的消費(fèi)升級(jí)，則能讓進(jìn)口品牌維持住自己的“高逼格“，而不至于為了接地氣傷透腦筋。

品牌調(diào)性上無需操心接地氣的問題，并不代表渠道拓展上無需本土化。上述人士也表示，目前進(jìn)口家居，尤其是高端進(jìn)口家居，依然存在依賴設(shè)計(jì)師渠道的問題。渠道過于集中會(huì)直接影響進(jìn)口家居市場(chǎng)認(rèn)知度和影響面的擴(kuò)張，在處于搶占市場(chǎng)階段的進(jìn)口家居來講并不是個(gè)好消息。即便是在2010年之前進(jìn)入中國的進(jìn)口品牌，現(xiàn)在依然受到本土化營銷和高逼格調(diào)信的撕扯。一位進(jìn)口品牌經(jīng)銷商表示，代理品牌后，他一直小心翼翼地保持著逼格和廣告之間的平衡，相比他的小心翼翼，公司顯得更為謹(jǐn)慎，除了幾個(gè)“舶來“的節(jié)假日外，幾乎很少會(huì)有額外的廣告預(yù)算，“生怕過多的促銷廣告影響了固有的逼格?！?/p>

快速增長的中國市場(chǎng)確實(shí)是一塊人人垂涎的蛋糕，但這塊市場(chǎng)固有的消費(fèi)習(xí)慣也難以迅速被改變，進(jìn)口家居想要將中國市場(chǎng)打造成拉動(dòng)全球業(yè)績的車頭，高效地本土化是唯一的方式。

原輔材料漲價(jià)：原材料一路飆紅，行業(yè)加速洗牌?

從今年下半年開始，海綿原料聚醚多元醇每噸上漲近4000元，TDI上漲6500元，海綿漲幅在30%左右，椰棕價(jià)格上漲更是達(dá)到了20%-30%的幅度。國產(chǎn)人造板的價(jià)格從2015年一路飄紅，大幅度的調(diào)價(jià)就多達(dá)4次，漲幅高達(dá)兩位數(shù)，僅今年一年的漲幅就在10%左右。

除了原輔材料上漲，長途運(yùn)輸成本也節(jié)節(jié)攀升。全國路政，交警從9月21日起對(duì)貨運(yùn)車輛的超載，超重，超寬開展為期一年的嚴(yán)肅整治，如此一來，運(yùn)費(fèi)必定大幅上調(diào)，原來總重(55T)-車皮(16.5T)=實(shí)際載重(38.5T)，以100元/噸為例，運(yùn)費(fèi)為3850元/車，現(xiàn)在運(yùn)費(fèi)總金額不變，實(shí)際載重為：【總重(49T)-車皮(16.5)】*4/4.5=實(shí)際載重(28.8T)，運(yùn)費(fèi)單價(jià)為3850元÷28.8T=133.6元。運(yùn)費(fèi)單價(jià)上調(diào)33.6%左右。

原輔材料上漲對(duì)家居行業(yè)并不是什么新鮮事，但像今年這樣來勢(shì)洶洶實(shí)屬罕見。包括沙發(fā)、床墊在內(nèi)的軟體品類的生產(chǎn)運(yùn)輸成本上漲了15%-30%，幾乎沖抵了所有的利潤，這導(dǎo)致不少軟體家具企業(yè)在9、10月份發(fā)布了漲價(jià)通知，希望通過增加銷售價(jià)格來維持公司正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高，原材料價(jià)格上漲將成為常態(tài)。制造企業(yè)如果沒有過硬的資金實(shí)力和供應(yīng)鏈管理能力，在一輪輪的漲價(jià)潮中被淘汰出局是可以預(yù)見的結(jié)果。通過提高售價(jià)來沖抵成本提升帶來的沖擊只能解一時(shí)之困，精益生產(chǎn)優(yōu)化流程，深度服務(wù)提高產(chǎn)品附加值，加強(qiáng)與供應(yīng)商的深度合作提前預(yù)判市場(chǎng)走向等方式，從根本上提高產(chǎn)品的議價(jià)能力，或許才是企業(yè)應(yīng)對(duì)成本上漲的“終極武器“。

(來源：新浪家居)