據(jù)悉，從1994年開始，櫥柜企業(yè)就如雨后春筍般成長起來，尤其在近幾年市場強勁需求的刺激下，中國更是一舉成為世界最大的櫥柜生產(chǎn)國之一，發(fā)展速度之快受到世人矚目。

一直以來，歐派等專業(yè)櫥柜企業(yè)注重引進先進技術(shù)、嚴抓產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在設(shè)計、品牌實力、規(guī)模優(yōu)勢、渠道構(gòu)建等方面建立起獨特的優(yōu)勢。有市場分析人士指出，這是專業(yè)櫥柜企業(yè)形成市場主流格局、占據(jù)國內(nèi)大半江山的關(guān)鍵。筆者了解到，櫥柜需求近幾年來增速明顯，廣闊的行業(yè)前景也吸引了一些家電廠家介入，但實際經(jīng)營效果并不理想。但作為中國專業(yè)櫥柜品牌的代表，歐派根據(jù)國際市場發(fā)展趨勢制定發(fā)展戰(zhàn)略，從內(nèi)到外、從硬實力到軟實力，全面提升企業(yè)核心競爭力，已經(jīng)成為國內(nèi)櫥柜行業(yè)領(lǐng)頭羊。

歐派櫥柜在全國市場上已擁有1000多個專營商場，專業(yè)服務(wù)團隊超過6000人，每年為超過10萬個中國家庭提供現(xiàn)代化整體廚房，連續(xù)10年市場占有率居行業(yè)首位。

高端品牌“名牌”顯現(xiàn)

筆者從商場歐派、科寶等新近獲得中國知名品牌的櫥柜企業(yè)的一線銷售人員了解到，在危機之后，已顯現(xiàn)品牌效應(yīng)，具體表現(xiàn)為大眾消費逐漸向少量大品牌一邊倒的態(tài)勢，越來越多的消費者愿意為品牌買單、為中國知名品牌買單。

對此，全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會會長姚良松表示，近年來受各種質(zhì)量危機、“投訴無門”、“假認證”等事件影響，消費者在購買櫥柜等家居用品時的品牌意識已經(jīng)越來越強。塑造強勢品牌已成為國內(nèi)櫥柜企業(yè)制勝市場的關(guān)鍵，而中國知名品牌已悄然成為一只無形的手，直接左右大眾消費者的購買傾向。

中國知名品牌評選不僅是櫥柜企業(yè)的試金石，使優(yōu)秀企業(yè)借此脫穎而出，而且還給大眾櫥柜消費提供一個新標尺，促進理性消費，同時中國知名品牌評選對整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也將起到積極作用。”姚良松評價道，“中國櫥柜行業(yè)中國知名品牌的評選，還標志著中國櫥柜經(jīng)過十多年的草創(chuàng)階段，已經(jīng)成長為一個在中國經(jīng)濟發(fā)展中舉足輕重的大行業(yè)?！?/P>

業(yè)內(nèi)人士指出，像歐派等全國性大品牌則通過不斷推出個性化、差異化產(chǎn)品，進一步細分市場、擴大市場優(yōu)勢。據(jù)了解，設(shè)計創(chuàng)新已經(jīng)使大型櫥柜企業(yè)逐漸獲得越來越大的競爭優(yōu)勢。針對如今的消費者追求越來越多樣化的潮流，大型企業(yè)開發(fā)出了不同類型、不同風格的產(chǎn)品，同時，大型企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，重點建設(shè)銷售和服務(wù)體系，使其在銷售旺季獲得了更大的競爭優(yōu)勢。

專業(yè)品牌塑造市場主流格局

在國家質(zhì)檢總局最新公布的首批櫥柜行業(yè)中國知名品牌中，專業(yè)品牌的影響力由來已久。早在2005年，歐派等專業(yè)櫥柜企業(yè)瞄準行業(yè)發(fā)展趨勢，大舉搶占市場競爭有利地形。據(jù)了解，一直以來，歐派等專業(yè)櫥柜企業(yè)注重引進先進技術(shù)、嚴抓產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在設(shè)計、品牌實力、規(guī)模優(yōu)勢、渠道構(gòu)建等方面建立起獨特的優(yōu)勢。有市場分析人士指出，這是專業(yè)櫥柜企業(yè)形成市場主流格局、占據(jù)國內(nèi)大半江山的關(guān)鍵。

十年發(fā)展“終成正果”

在廣交會的櫥柜等家居展區(qū)，現(xiàn)場體驗與詢價的境外采購商絡(luò)繹不絕，歐派等知名櫥柜企業(yè)的展區(qū)里，許多櫥柜以其前沿的設(shè)計風格、精選的優(yōu)質(zhì)型材，成為了不少境外采購商詢價的熱點。

“交易會上本土櫥柜成交額與上屆相比增速特別明顯，作為舶來品的櫥柜業(yè)，經(jīng)過這十多年的自主發(fā)展，目前與國際櫥柜品牌的實力差距正在迅速縮小。”全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會執(zhí)行會長、歐派董事長姚良松向筆者表示。

據(jù)了解，從歐派1994年第一個將歐洲整體廚房概念引入中國以來，經(jīng)過十多年發(fā)展，我國現(xiàn)有具備規(guī)模生產(chǎn)能力的櫥柜生產(chǎn)企業(yè)已達2500家，全行業(yè)年生產(chǎn)能力已經(jīng)突破600萬套；而日漸旺盛的消費市場也日益成熟，在未來5年時間內(nèi)，我國將有2900萬套整體廚房家具的市場容量，平均每年580萬套。而一批櫥柜生產(chǎn)企業(yè)也迅速壯大，歐派、海爾、華帝等櫥柜品牌入選中國知名品牌。

業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，本土櫥柜企業(yè)大量采用世界先進的生產(chǎn)設(shè)備，在零部件、板材等方面也從歐洲進口，本土櫥柜在品質(zhì)、設(shè)計、工藝等方面與進口櫥柜基本已無大得區(qū)別，甚至在某些方面已經(jīng)超越進口櫥柜。針對目前的櫥柜大勢，行內(nèi)資深人士大膽預(yù)言，3-5年后我國櫥柜將進入相對穩(wěn)定的局面，戰(zhàn)場也將從內(nèi)戰(zhàn)為主轉(zhuǎn)入外戰(zhàn)為主。隨著櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)強者更強、弱者漸弱的趨勢，中國櫥柜行業(yè)將揭開嶄新的一頁。 （來源：中國地板網(wǎng)）