家居業(yè)正處于第二個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。

雖說(shuō)新房大規(guī)模建設(shè)的紅利有所減少，城鎮(zhèn)化紅利空間收窄，但存量機(jī)會(huì)豐富充裕，頭部利好明顯，居民升級(jí)換代的需求強(qiáng)烈，未來(lái)的天地依然大有可為。

一些能手確實(shí)積極布局，處于頭部的企業(yè)自然在列，腰部力量同樣努力向上靠齊。

僅2021開年，就有多起備受矚目的經(jīng)營(yíng)動(dòng)作發(fā)生，拓寬融資渠道、獲得新的投資、擴(kuò)產(chǎn)能升級(jí)制造水平、探索多品類集成業(yè)態(tài)、籌備上市等，已吹響大戰(zhàn)的號(hào)角。

（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪） 

富森美擬申請(qǐng)銀行綜合授信不超22.43億元

3月，富森美公告稱，擬向中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司成都總府支行申請(qǐng)總額不超過(guò)22.43億元綜合授信，（包括但不限于授信，短期借款，銀行承兌匯票，信用證等）。 

上述授信期自公司董事會(huì)3月5日審議通過(guò)之日起三年內(nèi)有效。授信期限內(nèi)，授信額度可循環(huán)使用。

據(jù)大材研究的觀察，2021年以來(lái)，陸續(xù)有相關(guān)企業(yè)公布融資計(jì)劃，比如紅星美凱龍，公開發(fā)行2021年公司債券（第一期）票面利率為7.00%，本期發(fā)行規(guī)模不超過(guò)32.99億元（含），債券分為兩個(gè)品種。

另外，帝歐家居公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券的申請(qǐng)獲核準(zhǔn)，面值總額15億元。夢(mèng)潔擬定增募資不超過(guò)5億元。

酷家樂(lè)計(jì)劃赴美上市

前幾天，酷家樂(lè)計(jì)劃今年赴美上市的消息公開。

據(jù)說(shuō)已選定摩根士丹利、摩根大通作為聯(lián)席主承銷商為其安排IPO事宜，募資規(guī)模預(yù)計(jì)為5億美元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，該公司至少有7輪融資，投資方里不少是知名角色，比如高瓴資本和 Coatue、IDG資本、紀(jì)源資本、經(jīng)緯、順為、淡馬錫等。

除了融資，酷家樂(lè)在業(yè)務(wù)表現(xiàn)上也非常強(qiáng)勢(shì)，注冊(cè)用戶超2500萬(wàn)，4000多萬(wàn)商品模型，日均生成渲染圖500多萬(wàn)張，日均輸出40萬(wàn)套家居設(shè)計(jì)方案，合作品牌企業(yè)2萬(wàn)多家，同時(shí)收購(gòu)了軟裝設(shè)計(jì)軟件美間、建筑地產(chǎn)設(shè)計(jì)平臺(tái)Modelo等。

大材研究預(yù)計(jì)，上市依然是2021年家居行業(yè)的焦點(diǎn)，目前已有多家公司在籌備。能否成功過(guò)關(guān)，對(duì)具體主體來(lái)講，都是一件至關(guān)重要的事情。

目前，常州匠心獨(dú)具智能家居股份有限公司，將在11日上會(huì)審核。王力安防已在2月成功登陸上海證交所；LED照明企業(yè)立達(dá)信首發(fā)上會(huì)；升華云峰啟動(dòng)上市。

蘇寧易購(gòu)提速家居+家電門店

2021年開始，蘇寧易購(gòu)加快了家居行業(yè)的布局，比如成立專門的家居團(tuán)隊(duì)；跟芝華仕聯(lián)手，開6家合作店。

2021計(jì)劃發(fā)展家電+家居合作店；已跟顧家、箭牌等合作；借助線上云貨架實(shí)現(xiàn)家居爆品通賣，激活8000家門店的品類延伸。

這種合作店的門頭，會(huì)同時(shí)體現(xiàn)蘇寧易購(gòu)與合作品牌的店招。而零售云采取加盟模式，3月計(jì)劃新開300家店。

同時(shí)，蘇寧正在推行聯(lián)盟計(jì)劃，比如四川蘇寧聯(lián)合居然之家推全民煥新節(jié)，進(jìn)行補(bǔ)貼；聯(lián)合美的、海爾、長(zhǎng)虹美菱、海信等，失主3月惠民消費(fèi)節(jié)。

上海蘇寧，聯(lián)手月星家居、聚通裝修、申遠(yuǎn)裝修、桔裝無(wú)憂、房天下、建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)師網(wǎng)、莊小蜜、圣象地板、諾貝爾瓷磚、大自然床墊等，組成愛家聯(lián)盟，發(fā)布愛家聯(lián)盟專屬基金。

家居+家電、成品+定制+家居用品、定制+智能、定制+裝修等多品類集居的業(yè)態(tài)，繼續(xù)扮演2021年的主流經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)。

比如林氏木業(yè)正部署招商，推行“定制+成品+家居用品”整居搭配的定制綜合店。

索菲亞發(fā)布子品牌米蘭納

3月，索菲亞正式發(fā)布子品牌“米蘭納”，定位是互聯(lián)網(wǎng)輕時(shí)尚品牌。綜合分析后會(huì)發(fā)現(xiàn)，米蘭納走的是高性價(jià)比路線，突出極致性價(jià)比，提供物美價(jià)廉的定制家居解決方案。

該品牌以小鎮(zhèn)青年為主要客群，年輕時(shí)尚、功能實(shí)用。簡(jiǎn)單來(lái)講，應(yīng)該是要在價(jià)格上體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，比索菲亞當(dāng)前的價(jià)格更低。

它的主打套餐是22平米17800元，會(huì)保證經(jīng)銷商和廠家的毛利。根據(jù)計(jì)劃，2021年，招商300家，目前已完成近80家；目標(biāo)是第二年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

大材研究預(yù)計(jì)，對(duì)品牌定位做出新的調(diào)整；根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分，推出新的子品牌，這兩大經(jīng)營(yíng)舉措，將在2021年里繼續(xù)發(fā)生。

企業(yè)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化與自身戰(zhàn)略需求，進(jìn)行新的布局，比如尚品宅配轉(zhuǎn)型做整裝；愛麗家居開設(shè)家具安裝維修、水電安裝維護(hù)公司。

三棵樹擬40億投資五大項(xiàng)目

3月，三棵樹發(fā)布對(duì)外投資相關(guān)的公告，其中提到擬在四川、湖北、安徽三地投建五大項(xiàng)目，總投資額近40億元。

其中，2.94億元建四川三棵樹涂料生產(chǎn)及配套建設(shè)四期項(xiàng)目；13.67億元建湖北三棵樹年產(chǎn)100萬(wàn)噸涂料及配套建設(shè)項(xiàng)目，4.3億元建湖北大禹二期項(xiàng)目；19.3億元建設(shè)安徽三期項(xiàng)目、四期項(xiàng)目。

據(jù)大材研究的觀察，2021年以來(lái)，泛家居行業(yè)投資擴(kuò)產(chǎn)或建總部的動(dòng)作，繼續(xù)保持高頻次，比如：

火星人計(jì)劃購(gòu)買25畝產(chǎn)業(yè)用地，建設(shè)集團(tuán)總部基地。

大自然家居南康生產(chǎn)基地開工，總投資20億元，年產(chǎn)能600萬(wàn)平方米木地板。嘉

寶莉計(jì)劃1500萬(wàn)實(shí)施年增產(chǎn)水性漆7萬(wàn)噸的改擴(kuò)建項(xiàng)目。

東方雨虹擬投8億元建鄭州樓店研倉(cāng)一體化基地。

(文章來(lái)源：大材研究，侵刪)