現(xiàn)今，處于消費(fèi)升級階段，消費(fèi)者購買家居產(chǎn)品不僅僅局限于功能的使用，還注重家居產(chǎn)品的美感、收藏價值等更多的產(chǎn)品附加值。往往一件好的家居產(chǎn)品能帶給使用者美好、舒適的情感體驗(yàn)，即使是“物美價不廉“消費(fèi)者也會打開錢袋。

提升產(chǎn)品附加值 助力家居企業(yè)應(yīng)對消費(fèi)升級（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

家居消費(fèi)屬于資產(chǎn)消費(fèi) 消費(fèi)者更注重附加值

對于目前家居消費(fèi)最大的特點(diǎn)，北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨表示：“一直以來，家居行業(yè)的消費(fèi)特點(diǎn)是一次性投入比較多，使用時間長，無論是裝修還是購買家具，都是以“年“為時間單位的消費(fèi)，對于家庭資金投入而言屬于重大消費(fèi)，具有大額慢速消費(fèi)的特點(diǎn)?！?/p>

和日益增高的房價相比，如今的消費(fèi)者在家居方面更舍得投入，在注重審美的基礎(chǔ)上，也越來越重視文化、情感和精神的收益，所以也更加重視感受附加值，感受的附加值已經(jīng)逐漸成為家居產(chǎn)品溢價能力的一方面，具有感受附加值的家居產(chǎn)品會給消費(fèi)者提供更多的精神收益。從裝修到家居陳列，很多消費(fèi)者會購買選擇具有收藏意義，甚至是可以傳代的家居產(chǎn)品，所以從某種意義上來說，家居消費(fèi)也屬于資產(chǎn)消費(fèi)，甚至是帶有明顯資產(chǎn)屬性的大眾消費(fèi)品。

好的家居產(chǎn)品帶有匠人色彩 不僅局限于功能使用

消費(fèi)是需要理由的，除去家居產(chǎn)品的材料外，家居產(chǎn)品應(yīng)該擁有設(shè)計、文化、品質(zhì)、品牌、服務(wù)的附加值，產(chǎn)品還應(yīng)具有壽命附加值，有人認(rèn)為一件好品質(zhì)的產(chǎn)品太貴，但反過來想，一件產(chǎn)品用5年、10年和用30年是不一樣的，一件好產(chǎn)品雖然在購買時感覺價格較高，但把購買的價格除以30年，那較高的價格就可以被時間攤平，甚至忽略不計。從另外一方面來說，30年后花同樣的錢能買到這件家具的幾分之幾?答案也是明顯的。

另外，在今后的家居行業(yè)中，首先好的產(chǎn)品給消費(fèi)者提供的不是一個家具，不是一個簡單的建材產(chǎn)品，而是提供“家庭成員“，它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢變老，記載家庭成員的美好時光，不僅是功能的使用，還是記憶的載體。好的產(chǎn)品應(yīng)該帶著工匠的情感、體溫、記憶，讓消費(fèi)者有所感覺和制造者有溝通?，F(xiàn)在消費(fèi)者開始具有買就要買好的、有品質(zhì)的、物美的產(chǎn)品的觀念，這一現(xiàn)象體現(xiàn)在家居行業(yè)客單值每年的明顯上升上。

家居消費(fèi)升級階段 企業(yè)需滿足其更高層次的需求

消費(fèi)升級的現(xiàn)象開始倒逼產(chǎn)業(yè)升級、倒逼行業(yè)升級，倒逼企業(yè)產(chǎn)品升級，為家居行業(yè)提供一個很好的產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品的溢價能力，從而提升企業(yè)的盈利能力，創(chuàng)造了非常好的需求支持和支撐的環(huán)境。在供給側(cè)改革的背景下，從本質(zhì)上來說，企業(yè)要做價值競爭，不要只做價格的競爭，在各項(xiàng)成本不斷被推高的背景下，用有限的資源做合理的配置，生產(chǎn)出精工細(xì)作，經(jīng)久耐用，并且有N多附加值的家具產(chǎn)品甚至作品。

家居行業(yè)的消費(fèi)者是擁有住房的人，過去很多的“物美價廉“，只是小販忽悠消費(fèi)者的一種方式，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，美的東西是需要各種成本的，我們要的是“一分錢一分貨“，現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者認(rèn)同“物美不價廉“這個觀點(diǎn)。

這些消費(fèi)者往往在去國外旅游度假的同時并選擇當(dāng)?shù)亍拔锩纼r不廉“的產(chǎn)品，這也體現(xiàn)了消費(fèi)者在家居消費(fèi)方面的精神訴求，所以“物美價不廉“才是當(dāng)今消費(fèi)成熟的標(biāo)志，企業(yè)的理念也要進(jìn)行重大創(chuàng)新，只有這樣家居行業(yè)才能真正從發(fā)展走向發(fā)達(dá);只有這樣才能為中國制造正名，只有這樣才能真正體現(xiàn)家居行業(yè)的科學(xué)發(fā)展觀。

總之，從市場現(xiàn)狀來看，家居行業(yè)的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生著很大的改變，企業(yè)只有不斷滿足消費(fèi)者的核心需求，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，占據(jù)更多的市場份額。

(來源：新京報)