流量分化，消費圈層化，家裝消費升級。經(jīng)過2008到2018近十年的高速增長，歐派、索菲亞等定制家居頭部品牌，正逐漸拉開與非頭部定制家居企業(yè)之間的差距，強者越強。

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1、家居消費流量開始出現(xiàn)分化

從2019年開始，家居消費流量開始出現(xiàn)分化。一方面，新房硬裝需求在下降，但另一方面，舊房翻新、拎包入住等需求激增，即傳統(tǒng)單一渠道的家居消費流量分化了，家居廠商需要做多渠道布局，定制家具行業(yè)市場規(guī)模還在擴(kuò)大，各定制家具品牌廠商還可以有多種渠道來繼續(xù)做大做強。

這也是為什么瓷磚、衛(wèi)浴、成品家具等品類品牌，在過去幾年時間里，也紛紛入局定制家居行業(yè)，爭先恐后地跨界、跨品類來做定制家具，都希望從定制家具行業(yè)的高速發(fā)展中能分得一杯羹。

2、家居消費圈層化

改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和國民收入水平的穩(wěn)步提高，家居消費圈層化趨勢越來越明顯，每一個圈層背后都有獨特的圈層文化，有的追求中高端品牌，也有的追求平價產(chǎn)品。

在消費圈層化時代，消費者更愿意相信社群里的口口相傳，而不僅僅是看家居品牌的宣傳推廣，因此， 消圈層消費也給了非頭部品牌廠商更多的機遇與挑戰(zhàn)，做得好很容易形成口碑效應(yīng)，讓家居品牌廠商收獲新一輪的市場紅利。

3、家居家裝消費升級

經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的發(fā)展，帶動了消費升級迭代。

麥肯錫《2020 年中國消費者調(diào)查報告》顯示，中國中等收入人群的數(shù)量目前超過3億，并將持續(xù)上漲，預(yù)期到2025年將超過5億，涵蓋中國城市人口的一半以上。新中產(chǎn)消費群體更注重個人體驗及主觀感受，并愿意為個性、特色及創(chuàng)意的高品質(zhì)家居產(chǎn)品買單。

這也是為什么近些年來，大理石瓷磚、陶瓷巖板異常火爆，持續(xù)受到消費者及設(shè)計師的喜愛與追捧，還有定制及成品家具的極簡輕奢風(fēng)、一門到頂工藝等高端定制家居品牌及產(chǎn)品越來越多。

同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也讓家裝消費者更輕而易舉地收集到大量家裝資訊、品牌及產(chǎn)品信息，不斷提高家居家裝審美水平，并學(xué)會選購到更滿意家居產(chǎn)品及方案

（文章來源：騰訊資訊，侵刪）