日前，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）旗下中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司總經(jīng)理劉曉敏，接受了辦公聯(lián)《面對(duì)面》欄目的專(zhuān)訪，分享中國(guó)家博會(huì)（廣州）如何立足當(dāng)下，著眼未來(lái)，重塑定位，再啟征程。

重塑定位

引領(lǐng)行業(yè)構(gòu)建新發(fā)展格局  

劉曉敏表示，今年疫情以來(lái)，＊＊＊和國(guó)家在取得疫情防控重大戰(zhàn)略成果的同時(shí)，＊＊＊＊＊＊提出構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局和目標(biāo)。十九屆五中全會(huì)明確指出，我國(guó)發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，中國(guó)家博會(huì)要緊緊抓住并堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，構(gòu)建新的發(fā)展格局。

正是在這樣的大背景下，在中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）的全力推動(dòng)和支持下，中國(guó)家博會(huì)（廣州）團(tuán)隊(duì)在深入調(diào)研、系統(tǒng)研判的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)的發(fā)展及行業(yè)形勢(shì)的特點(diǎn)，提出了十二個(gè)字的全新定位——“設(shè)計(jì)引領(lǐng)、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”。

劉曉敏表示，“設(shè)計(jì)引領(lǐng)、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”將是今后一個(gè)時(shí)期中國(guó)家博會(huì)（廣州）發(fā)展的行動(dòng)綱領(lǐng)和發(fā)展方向。十二個(gè)字不是簡(jiǎn)單地堆砌辭藻，而是基于行業(yè)的形勢(shì)和展會(huì)的實(shí)際情況提出來(lái)的。接下來(lái)中國(guó)家博會(huì)（廣州）將繼續(xù)堅(jiān)持外貿(mào)出口，將傳統(tǒng)金字招牌擦得更亮。在此基礎(chǔ)上，家博會(huì)將增強(qiáng)設(shè)計(jì)方面的特色，并提升在內(nèi)銷(xiāo)方面的比重。在2020年3月推遲到7月舉辦的第45屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）上，家博會(huì)就推出了首屆“設(shè)計(jì)之春”當(dāng)代中國(guó)家具設(shè)計(jì)展，還聯(lián)合中國(guó)家具協(xié)會(huì)舉辦了“2030+國(guó)際未來(lái)辦公方式展”，一系列潮流特展和行業(yè)活動(dòng)，都是家博會(huì)已經(jīng)開(kāi)始踐行新定位的一些舉措。

劉曉敏表示，中國(guó)家博會(huì)將在這十二字新定位的引領(lǐng)下，進(jìn)一步加大力度提升展會(huì)品質(zhì)。期待能夠與廣大行業(yè)同仁深化合作，共同為促進(jìn)中國(guó)家居行業(yè)新時(shí)代的高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

再啟征程 

助力產(chǎn)業(yè)育新機(jī)、開(kāi)新局

第47屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）將于2021年3月在廣州琶洲舉辦，展覽面積75萬(wàn)平方米，涵蓋民用家具、飾品家紡、戶(hù)外家居、辦公商用及酒店家具、家具生產(chǎn)設(shè)備及配件輔料等大家居全題材全產(chǎn)業(yè)鏈，緊緊圍繞新定位，精準(zhǔn)施策，通過(guò)“品牌+設(shè)計(jì)雙向賦能”、“內(nèi)銷(xiāo)+外貿(mào)雙輪驅(qū)動(dòng)”、“全產(chǎn)業(yè)鏈+全渠道雙軌融合”，全力為行業(yè)提振信心，為后疫情時(shí)期家居企業(yè)的發(fā)展蓄勢(shì)賦能。

（一） 品牌+設(shè)計(jì)雙向賦能

中國(guó)家博會(huì)（廣州）致力以原創(chuàng)設(shè)計(jì)促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，設(shè)計(jì)元素貫穿民用家具展、辦公環(huán)境展、設(shè)備配料展三大品牌展，展會(huì)設(shè)計(jì)氛圍全方位提升。

3月18至21日舉辦的民用家具展，A、B區(qū)為民用家具展區(qū)，A區(qū)展館二樓五個(gè)展廳統(tǒng)一打造設(shè)計(jì)展區(qū)。其中“設(shè)計(jì)之春”雙館齊下，中國(guó)原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)品牌超大規(guī)模集結(jié)，使用4.2、5.2館，規(guī)模和企業(yè)參展范疇都得到進(jìn)一步提升，不僅有先生活、多少、U+、璞素、德古、未墨、素元、自造社、無(wú)盡之形、毯言織造、吱音、如翌等原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌繼續(xù)參展，更有盧志榮、朱小杰、陳耀光、任小勇、陳大瑞等前端大咖首次大面積參展，吳濱聯(lián)合仲松、孟也、曾建龍共四位空間設(shè)計(jì)大腕將推出最新的品牌家具系列，而中國(guó)家具行業(yè)內(nèi)的頭部品牌：HC28/都匯里、銳馳、良辰、朗宋將以全新的設(shè)計(jì)理念和面貌參展。旁邊的3.2為現(xiàn)代設(shè)計(jì)品牌館，2.2為整體設(shè)計(jì)館，1.2為設(shè)計(jì)定制/智能家居館，聚集了聯(lián)邦、健威、維意、現(xiàn)代筑美、斯帝羅蘭、米洛、四海、韋富、挪亞家、依諾維紳、閱梨、卓爾百藝、黛柏睿、艾德文、安圖·家、達(dá)希、匠度、北歐靜謐、欽航等知名品牌。

C區(qū)飾品家紡展區(qū)打造15.2軟裝設(shè)計(jì)館，舉辦中國(guó)軟裝大會(huì)，Global Views、Hanel & S Home、A&B Home、維維貝拉、佛洛倫克、迪斯凱、歐米亞、顏料塊、那特、金璃琺瑯等品牌齊聚；D區(qū)戶(hù)外家居題材打造18.1原創(chuàng)設(shè)計(jì)館，舉辦環(huán)球花園生活節(jié)，澳美發(fā)、悍高、藤話故事、帝加、錫山、唯尼可、威普斯、晴天豪園等品牌悉數(shù)亮相。

3月28至31日舉辦的辦公環(huán)境展將迎來(lái)KNOLL、ITOKI、K+N、FLOKK、圣奧、百利、長(zhǎng)江、永藝、恒林、冠美、兆生、中泰龍、瑪祖銘立等一線知名品牌，同時(shí)也將重點(diǎn)打造5.2設(shè)計(jì)潮流館、9.3國(guó)際品牌館、2030+國(guó)際未來(lái)辦公方式展、辦公生活主題館等知名IP；設(shè)備配料展將迎來(lái)豪邁中國(guó)、意大利比雅斯、意大利IMA、意大利SCM、德國(guó)夏特（SCHATTDECOR）、德國(guó)瑞好(REHAU)、德國(guó)飛德萊（PFLEIDERER）、帝龍、耀東華、東泰、泰明、歐派克、星徽、亞當(dāng)斯等過(guò)千家國(guó)內(nèi)外品牌到此亮相。

家博會(huì)將通過(guò)引入國(guó)內(nèi)外頭部品牌、知名設(shè)計(jì)品牌、舉辦高端特展活動(dòng)、鼓勵(lì)企業(yè)聯(lián)合設(shè)計(jì)師出新品辦活動(dòng)等，全方位提升展會(huì)品質(zhì)與設(shè)計(jì)引領(lǐng)性。

（二） 內(nèi)銷(xiāo)+外貿(mào)雙輪驅(qū)動(dòng)

2021年在新定位的引領(lǐng)下，家博會(huì)將著力打造獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)銷(xiāo)出口皆強(qiáng)的全功能平臺(tái)，以強(qiáng)大的商貿(mào)功能為大家居行業(yè)加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局積極賦能。

內(nèi)銷(xiāo)方面，從品牌陣容、風(fēng)口題材、平＊＊?jiǎng)?、觀眾結(jié)構(gòu)等全方位強(qiáng)化內(nèi)銷(xiāo)功能，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)。一是集結(jié)全國(guó)頭部品牌，敏華、顧家、喜臨門(mén)、雅蘭、慕思、夢(mèng)百合、宜奧、舒達(dá)、金可兒、樂(lè)德飛翼、Myside、MPE等知名企業(yè)都將進(jìn)一步優(yōu)選其內(nèi)銷(xiāo)展品。二是精準(zhǔn)把握行業(yè)新趨勢(shì)、市場(chǎng)新行情，緊扣行業(yè)風(fēng)口，大力發(fā)展智能辦公、醫(yī)療養(yǎng)老、學(xué)校家具等新興題材，展示新材料、新技術(shù)、新工藝。三是擴(kuò)大“展”、“店”兩大平＊＊?jiǎng)有?yīng)，紅星美凱龍作為中國(guó)家博會(huì)（廣州）主辦單位，將充分發(fā)揮作為全國(guó)家居流通業(yè)領(lǐng)軍品牌的優(yōu)勢(shì)資源，組織優(yōu)質(zhì)紅星美凱龍商場(chǎng)系統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商到會(huì)。四是細(xì)化觀眾結(jié)構(gòu)提升精準(zhǔn)邀約，加強(qiáng)對(duì)賣(mài)場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、家裝公司、工裝公司、房地產(chǎn)商、政府采購(gòu)團(tuán)等邀約力度。

外銷(xiāo)方面，以全題材全產(chǎn)業(yè)鏈的大家居博覽會(huì)為核心IP，著力打造三大計(jì)劃，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。一是深化跨境電商開(kāi)發(fā)計(jì)劃。通過(guò)聯(lián)動(dòng)多個(gè)跨境電商商協(xié)會(huì)、組織賣(mài)家分享沙龍、打造跨境電商垂直媒體傳播矩陣等多項(xiàng)舉措，廣泛邀約家具家居類(lèi)跨境電商賣(mài)家到會(huì)選品看品，并在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立跨境電商專(zhuān)區(qū)、舉辦選品大會(huì)，實(shí)現(xiàn)跨境電商賣(mài)家與品牌零距離對(duì)接。二是啟動(dòng)“CIFF全球合作伙伴”計(jì)劃，拜訪駐華海外商協(xié)會(huì)、國(guó)際采購(gòu)集團(tuán)在華機(jī)構(gòu)等具有招商能力的組織機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大家博會(huì)的海外朋友圈。三是創(chuàng)新傳播內(nèi)容及傳播形式，通過(guò)全球1100家行業(yè)權(quán)威媒體、CIFF官網(wǎng)、臉書(shū)、推特、領(lǐng)英等海內(nèi)外社交媒體，精準(zhǔn)觸達(dá)兩百多萬(wàn)買(mǎi)家，強(qiáng)化國(guó)際發(fā)聲，持續(xù)精準(zhǔn)傳播展會(huì)品牌理念、平臺(tái)價(jià)值及展商新產(chǎn)品。

（三）全產(chǎn)業(yè)鏈+全渠道雙軌融合

作為全球唯一以全產(chǎn)業(yè)鏈、全題材為鮮明特色的大家居博覽會(huì)，中國(guó)家博會(huì)（廣州）以設(shè)計(jì)端、制造端和消費(fèi)端的全覆蓋，為行業(yè)提供豐富亮點(diǎn)。同時(shí)，家博會(huì)搶灘布局四大渠道，貫穿行業(yè)上下游，真正實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈與全渠道的相互融合。

一是全新打造CIFF“經(jīng)”英圈。通過(guò)推介會(huì)、走訪交流、社群營(yíng)銷(xiāo)等多種形式，深入全國(guó)三四線城市乃至縣級(jí)各大賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行全方位推廣，促進(jìn)家居賣(mài)場(chǎng)、大商、經(jīng)銷(xiāo)商與參展企業(yè)間的交流和對(duì)接，實(shí)現(xiàn)觀眾資源優(yōu)化與渠道下沉，為品牌招商，為行業(yè)賦能。

二是深度拓展CIFF“設(shè)”交圈。家博會(huì)團(tuán)隊(duì)將分別前往深圳、廈門(mén)、天津、沈陽(yáng)、寧波、蘇州等12個(gè)城市，舉辦“CIFF‘設(shè)’交圈?中國(guó)行”路演活動(dòng)，并走訪各地設(shè)計(jì)師機(jī)構(gòu)，同時(shí)邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)大咖做客CIFF直播間；展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將舉辦CMF趨勢(shì)實(shí)驗(yàn)室、設(shè)計(jì)頭條年鑒榜頒獎(jiǎng)禮及論壇、廣州的日與夜——新消費(fèi)潮玩展、拾°平行空間展之「輕松派對(duì)」、我的爸爸是設(shè)計(jì)師等系列“設(shè)”交圈活動(dòng)，線上線下、展前展中同步開(kāi)啟精彩的潮流設(shè)計(jì)之旅。

三是開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)圈。通過(guò)舉辦系列高端房地產(chǎn)論壇、“走進(jìn)裝企行動(dòng)”等多維度宣傳推廣，擴(kuò)大家博會(huì)在房地產(chǎn)圈的知名度與影響力。

四是打造泛家居朋友圈。第45屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）依托抖音、小程序、一直播、官網(wǎng)等平臺(tái)打造“云看家博會(huì)”，取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)。第47屆家博會(huì)將持續(xù)深化數(shù)字化渠道招商，充分利用抖音、小程序等自媒體流量平臺(tái)，打造高流量、強(qiáng)互動(dòng)的泛家居朋友圈。

辦公環(huán)境展亮點(diǎn)預(yù)告

2021年3月28日，作為全球領(lǐng)先亞洲最強(qiáng)的辦公環(huán)境展，參展品牌陣容強(qiáng)大，聚集國(guó)內(nèi)外一線頭部品牌。既有系統(tǒng)辦公空間、辦公坐具、公共商用空間、辦公配件等熱門(mén)題材，又有智能辦公、學(xué)校家具、醫(yī)療養(yǎng)老家具等風(fēng)口題材。為了更好地賦能行業(yè)，促進(jìn)辦公行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展，辦公環(huán)境展還從四大方面力求突破，強(qiáng)化行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

一是打造9.3號(hào)館“國(guó)際品牌館”。家博會(huì)將著力提升展會(huì)國(guó)際化水平，為大家展示全球辦公家具發(fā)展趨勢(shì)，為中國(guó)辦公家具行業(yè)注入新元素、新力量，KNOLL、ITOKI、K+N、FLOKK等眾多國(guó)際品牌將齊齊亮相。

二是升級(jí)5.2號(hào)館“潮流設(shè)計(jì)館”。辦公家具企業(yè)越來(lái)越注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為辦公家具企業(yè)的又一核心競(jìng)爭(zhēng)力。家博會(huì)將打造兼具商貿(mào)功能及設(shè)計(jì)引領(lǐng)的設(shè)計(jì)潮流館，要求進(jìn)入設(shè)計(jì)潮流館的企業(yè)展出原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，同時(shí)鼓勵(lì)設(shè)計(jì)潮流館參展企業(yè)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師舉辦設(shè)計(jì)活動(dòng)。家博會(huì)將邀請(qǐng)諾梵、瑪祖銘立、雅風(fēng)、得力普樂(lè)士、恒豐、歐美斯、優(yōu)米、佰家麗等企業(yè)參展，進(jìn)一步提升辦公環(huán)境展的設(shè)計(jì)引領(lǐng)功能，并針對(duì)設(shè)計(jì)潮流館活動(dòng)整體提前宣傳造勢(shì)，打造宣傳爆點(diǎn)。

三是緊扣行業(yè)風(fēng)口，大力發(fā)展智能辦公、學(xué)校家具、醫(yī)療養(yǎng)老等新興題材。3.2館及8.1館打造智能系統(tǒng)空間、智能配件展區(qū)，將邀請(qǐng)捷昌、樂(lè)歌、凱迪、力納克、OMT、OKIN等企業(yè)參展；1.2館集中展示學(xué)校家具，將邀請(qǐng)鴻盛、聚寶、恒弘、海基倫、育才、詩(shī)敏等企業(yè)參展；5.1館集中展示醫(yī)療養(yǎng)老家具，將邀請(qǐng)迪歐、儀美、博生、中泰龍、萬(wàn)開(kāi)、華燊等企業(yè)參展。

四是舉辦高端特展及論壇。中國(guó)家博會(huì)將攜手中國(guó)家具協(xié)會(huì)，傾力打造第二屆2030+國(guó)際未來(lái)辦公方式展，邀請(qǐng)更多海內(nèi)外龍頭企業(yè)及行業(yè)大咖，展示更多辦公空間解決方案，探索未來(lái)辦公新形態(tài)；攜手許照明先生，在5.2“設(shè)計(jì)潮流館”繼續(xù)打造辦公主題館，洞見(jiàn)未來(lái)辦公環(huán)境新趨勢(shì)；與北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)合作打造北京設(shè)計(jì)專(zhuān)題展區(qū)，展示北京設(shè)計(jì)最新潮流趨勢(shì)；同時(shí)，舉辦系列商業(yè)地產(chǎn)高端論壇，探索未來(lái)商業(yè)空間新形態(tài)、新模式、新趨勢(shì)。通過(guò)聯(lián)合多方資源，打通行業(yè)上下游，打造全球辦公家具行業(yè)盛事。

CIFF與辦公聯(lián)

劉曉敏表示，辦公聯(lián)全媒體平臺(tái)是中國(guó)辦公家具行業(yè)的權(quán)威媒體，開(kāi)創(chuàng)了辦公家具媒體宣傳報(bào)道的全新局面，打造了線上線下多品類(lèi)的媒體產(chǎn)品，對(duì)辦公家具行業(yè)的品牌推廣作出了較大貢獻(xiàn)。未來(lái)，中國(guó)家博會(huì)將加大與辦公聯(lián)的合作力度，攜手同行，為辦公家具行業(yè)的發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

（文章來(lái)源：中國(guó)家博會(huì)CIFF，侵刪）