對(duì)當(dāng)代年輕人而言，房子既要安放肉體，也需承載靈魂。今年初，新冠肺炎帶來的居家隔離，讓許多人意識(shí)到“家”的重要性，裝修生活代替裝修空間成為新的裝修目標(biāo)。當(dāng)“家”的概念被重新定義，那些關(guān)注自我、追求潮流的新生代人群發(fā)生了哪些新變化？傳統(tǒng)企業(yè)如何才能抓住年輕消費(fèi)者的心？

12月22日，齊家網(wǎng)聯(lián)合泛家居網(wǎng)對(duì)外發(fā)布了《勢(shì)不可“逆”——2020疫后新生代家裝消費(fèi)十大勢(shì)界觀報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），該報(bào)告基于齊家網(wǎng)研究院消費(fèi)大數(shù)據(jù)，從多個(gè)維度真實(shí)反映了當(dāng)下用戶的的家裝消費(fèi)趨勢(shì)變化。

90后/95后成“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”，新生代消費(fèi)力加速釋放

根據(jù)《報(bào)告》，以“90后”“95后”為代表的年輕消費(fèi)者，正崛起成為家裝主力軍，新生代的消費(fèi)力進(jìn)一步釋放。從細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)來看，90后憑借42%的家裝需求成為家裝消費(fèi)主力，其中95后則是潛力更大的一代，上位可期。

(圖片來源：泛家居頭條-公眾號(hào)，侵刪)

 與其他行業(yè)類似，近兩年伴隨80后成為社會(huì)中堅(jiān)力量、90后逐漸具有穩(wěn)定收入、95后逐步走向職場(chǎng)，新生代消費(fèi)群體購買力日益增強(qiáng)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求從滿足溫飽、小康等物質(zhì)層面需求向滿足精神文化需求轉(zhuǎn)變。齊家網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過齊家網(wǎng)大數(shù)據(jù)抓取發(fā)現(xiàn)，90后/95后這一群體都是成長于互聯(lián)網(wǎng)的一代，獲取家裝信息的路徑更全面、更豐富，這也造就了他們不同以往的消費(fèi)偏好，比如被種草、樂于嘗鮮、追求質(zhì)量，更愿意嘗試不同品牌。

為了適應(yīng)這種需求變化，家裝企業(yè)不得不調(diào)整應(yīng)對(duì)策略，主動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng)。騰訊家居主編張永志此前曾表示，當(dāng)下新生代消費(fèi)者不愿意為低效率家裝模式買單時(shí)，越來越“懶”的年輕群體正逐漸摒棄過去的半包甚至清包模式，把主材甚至是軟裝、家電的購買都交由裝修公司操作，整裝、拎包入住成為趨勢(shì)。他認(rèn)為，裝修公司必須圍繞家裝場(chǎng)景提供更多元化的服務(wù)，以此吸引更多90 后及95后的喜愛。

除了家裝服務(wù)，家居行業(yè)也是如此。2020年，齊家網(wǎng)定制家居新品牌Nola發(fā)布2020-2021年度六大系列新品，以簡約、個(gè)性、時(shí)尚的家居風(fēng)格來滿足用戶對(duì)個(gè)性化家居定制的高品質(zhì)追求，也在行業(yè)掀起新一輪家居美學(xué)時(shí)尚新勢(shì)力。由此可見，消費(fèi)者需求變化無處不在，面對(duì)變化及時(shí)轉(zhuǎn)變，才是企業(yè)最優(yōu)選。

“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”興起，單身公寓變家裝熱門

事實(shí)上， 當(dāng)“Z世代”的90后、95后長大，這支強(qiáng)大的年輕人隊(duì)伍中普遍存在的空巢主義、悅己主義、孤獨(dú)主義的盛行也推動(dòng)了家裝市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)催生新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國的“空巢青年”人數(shù)已超5800萬，甚至有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2021年，這個(gè)人群的數(shù)量將上升到9200萬?！翱粘睬嗄辍钡娜后w不斷擴(kuò)大，帶來的首先是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的興起。

而折射到家裝領(lǐng)域，“孤獨(dú)”里也有商機(jī)無窮，根據(jù)齊家網(wǎng)《報(bào)告》，當(dāng)下小戶型裝修正成為家裝熱門。在2020年新生代房屋裝修戶型分布中，一二線城市單身公寓數(shù)量逐年攀升，大戶型房屋在低線城市占比較高，其中兩居室房屋占比達(dá)40%居首位。

(圖片來源：泛家居頭條-公眾號(hào)，侵刪)

 “隨著房價(jià)的逐步高漲，小戶型已經(jīng)成為眾多年輕群體選擇住宅的方向，未來可能會(huì)迎來巨大發(fā)展商機(jī)。”有行業(yè)人士告訴記者，過去，從時(shí)間和成本角度看，小戶型房子被很多裝修公司看成不好啃的“硬骨頭”，因?yàn)橥瑯庸芾硪惶?0平方米的房子和一套180平方米的房子花的精力差不多,但收益差距卻有很大不同,。

如今，在空巢青年的引領(lǐng)下，一場(chǎng)因孤獨(dú)而衍生的家裝消費(fèi)商機(jī)，正迎面而來。這也對(duì)家裝行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的目標(biāo)和要求。

總之，疫情后，當(dāng)新生代消費(fèi)群體擁有越來越強(qiáng)的話語權(quán)，對(duì)于任何一家企業(yè)來說，都要審時(shí)度勢(shì)，謀定而后動(dòng)，牢牢抓住市場(chǎng)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。

(文章來源：泛家居頭條-公眾號(hào)，侵刪)