12月12日，富森美(002818)第一家新零售自營店亮相迎客。有分析指出，這標(biāo)志著富森美發(fā)力“新零售時(shí)代的中國版宜家”戰(zhàn)略邁出了關(guān)鍵性一步：這一“線下可復(fù)制，線上賣全國”的新零售發(fā)展模式既是建立在公司原有商業(yè)模式上的優(yōu)化升級(jí)，更是富森美走出川渝、大舉邁向全國市場(chǎng)的重要舉措。

新零售店NO.1 自有品牌+線上、線下同步銷售

據(jù)悉，富森美第一家新零售自營店，采用線上與線下相結(jié)合的方式推廣、支付和銷售，店內(nèi)產(chǎn)品以自有品牌為主，客群定位于偏年輕時(shí)尚的家裝消費(fèi)者，選品也偏向高顏值和性價(jià)比兼顧的家裝需求新趨勢(shì)。

消費(fèi)者可以通過多個(gè)線上渠道輕松下單，也可以通過線下體驗(yàn)店購買。線下體驗(yàn)店位于富森美成都總部北門店，營業(yè)面積1000平米。

“從產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)、選品、制造到裝修開店，富森美僅花了一個(gè)多月時(shí)間，就將第一家新零售自營店鋪開設(shè)出來。”富森美相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，第一家新零售店“試跑打版”后，明年還將進(jìn)行改造升級(jí)，在系統(tǒng)建設(shè)、獲客分析、流量共享、場(chǎng)景體驗(yàn)、支付便捷等諸多方面進(jìn)行優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)“線下可復(fù)制，線上賣全國”的持續(xù)擴(kuò)張。

發(fā)力新賽道新零售自營邁出第一步

“這第一家小店雖小，卻是富森美邁出的重要一步?！备簧老嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，從木材貿(mào)易、建材制造、大流通到如今的新零售自營，公司創(chuàng)始人30年來始終專注于家居行業(yè)。憑借自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力，富森美新零售自營戰(zhàn)略不僅再次創(chuàng)新了行業(yè)模式，更有望借助新零售的東風(fēng)，將區(qū)域龍頭優(yōu)勢(shì)向全國復(fù)制。

就在不久前，富森美提出了“鞏固基本盤，發(fā)展新賽道”的新戰(zhàn)略，并首次明確提出要打造“新零售時(shí)代的中國版宜家”。

富森美還詳細(xì)解釋了公司發(fā)展新零售項(xiàng)目目前所具備的條件和支撐：一是公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)深耕產(chǎn)品，具備銷售基因；二是構(gòu)建了護(hù)城河級(jí)別的“產(chǎn)品+服務(wù)”整合供應(yīng)鏈；三是由90后擔(dān)綱運(yùn)營團(tuán)隊(duì)；四是打造以用戶為中心的數(shù)智化系統(tǒng)；五是構(gòu)建自有品牌專業(yè)零售商模式。由此，公司發(fā)展新零售項(xiàng)目的發(fā)展路徑得以確認(rèn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，據(jù)家裝建材協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，家居建材市場(chǎng)總規(guī)模自2014年起突破4萬億元。近年來行業(yè)穩(wěn)定增長，行業(yè)集中度提升趨勢(shì)明顯，行業(yè)整合能力強(qiáng)的家居龍頭企業(yè)有望率先受益。

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)