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衣柜行業(yè)的“一哥”一直是索菲亞，而且這個位置索菲亞已經(jīng)霸占很長時間了。然而，隨著行業(yè)的發(fā)展，索菲亞衣柜的強(qiáng)勁競爭對手歐派衣柜，行業(yè)的格局正在悄然發(fā)生著變化。
索菲亞與歐派爭奪衣柜行業(yè)“一哥”，孰將勝出？
衣柜行業(yè)的“一哥”一直是索菲亞，而且這個位置索菲亞已經(jīng)霸占很長時間了。
然而，隨著行業(yè)的發(fā)展，索菲亞衣柜的強(qiáng)勁競爭對手歐派衣柜，行業(yè)的格局正在悄然發(fā)生著變化。
營收數(shù)據(jù)對比
2019年，歐派衣柜品類營收51.7億元，同比增長了24.6%，2019年，索菲亞衣柜品類的營收61.8億元，同比增長1.9%。論規(guī)模，索菲亞衣柜項(xiàng)目的營收比歐派整整多出10億元，如果看增長，在增長速度不變的情況下，索菲亞衣柜確實(shí)將在不遠(yuǎn)的將來，被歐派衣柜超越。
(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)
2020年6月，歐派家居副總裁楊鑫放話，年內(nèi)歐派衣柜將有望超越索菲亞衣柜，成為行業(yè)老大。定制家居第三季度業(yè)績報(bào)表出爐，索菲亞衣柜與歐派衣柜的營收數(shù)據(jù)再次引起行業(yè)高度關(guān)注。
按照索菲亞衣柜占整體營收89%左右的體量來看，可以估算出索菲亞衣柜前三季度總營收約43.8億元（含家具軟裝），歐派衣柜前三季度的營收數(shù)據(jù)為38.1億元，如果加上家具飾品，配套軟裝一起6.3億元左右，歐派衣柜前三季度營收約為44.4億元，這樣估算下來，歐派衣柜目前的營收體量確有趕超索菲亞之勢。
市場動作PK
縱觀兩大品牌的營銷發(fā)展史上，索菲亞衣柜打出的“799連門帶柜”，確實(shí)成為行業(yè)的標(biāo)志性營銷事件，行業(yè)普遍認(rèn)為這是“價格戰(zhàn)”的開端，一度經(jīng)典的營銷案例，為索菲亞在黃金時代的快速崛起立下了汗馬功勞。
(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)
而歐派的“19800元22平方全屋定制”的營銷案例，直接推動了歐派衣柜從2015年的營收13.5億元增長到2019年的51.7億元，四年時間翻了四倍。
兩大品牌當(dāng)前的操盤手，歐派衣柜掛帥的正是副總裁楊鑫，索菲亞衣柜操盤手則是原歐派衣柜的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉澤勤，進(jìn)入第四季度，定制家居一哥之爭更為白熱化，孰將勝出？兩位行業(yè)知名職業(yè)經(jīng)理人又將給行業(yè)帶來怎樣的市場動作，讓我們拭目以待！
(文章來源：定峰匯-公眾號，侵刪)
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