2016年即將成為過(guò)去，臨近月底，在這場(chǎng)年底收官之戰(zhàn)中，各大家居企業(yè)使盡渾身解數(shù)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)，家居行業(yè)將會(huì)迎來(lái)更多挑戰(zhàn)，同時(shí)機(jī)遇也會(huì)并存。經(jīng)過(guò)淡季的洗禮，家居行業(yè)又將呈現(xiàn)怎樣的變化，對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士又有何見(jiàn)解?

微利時(shí)代下 家居市場(chǎng)是否能迎來(lái)“春天“?（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

家居市場(chǎng)整體平穩(wěn)增長(zhǎng) 銷售額止跌回升

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的調(diào)控寒冬，在房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)升溫帶動(dòng)以及傳統(tǒng)家裝旺季雙重因素影響下，8月BHI在經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)月下降之后，止跌微升，達(dá)到108.62，接下來(lái)兩個(gè)月延續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，10月BHI創(chuàng)下高點(diǎn)，沖上114.63，同比上升13.08點(diǎn)。1-10月累積銷售額為9840.1億元，同比上升9.06%。從官方數(shù)據(jù)來(lái)看，截止10月，中國(guó)建材家居行業(yè)險(xiǎn)中有升。

據(jù)記者走訪了解，雖距年終還有一段時(shí)間，但多數(shù)企業(yè)表示“已基本完成銷售目標(biāo)“。其中，某品牌市場(chǎng)總監(jiān)介紹，品牌年初銷售目標(biāo)為2.5億元，截至發(fā)稿時(shí)間，已完成預(yù)定目標(biāo)，并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng);某業(yè)內(nèi)人士也向記者透露“銷售目標(biāo)已達(dá)預(yù)期“，即便如此，家居企業(yè)還將抓住最后“年底促銷“時(shí)機(jī)，做好年底促銷工作。綜合1-10月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及走訪情況，不難看出，2016年全國(guó)建材家居市場(chǎng)，基本實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，銷售額止跌回升。整體而言，目前雖無(wú)法斷言“迎來(lái)春天“，也不至于是年初有人預(yù)言的“最困難一年“。

微利時(shí)代挑戰(zhàn)重重 家居企業(yè)各有破局之道

另有國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年1-10月，家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入6742.3億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)8%;利潤(rùn)總額402.7億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)10.9%，而2015年、2014年同期，家具制造業(yè)利潤(rùn)累計(jì)同比增長(zhǎng)分別為17.5%、14.8%。也就是說(shuō)，2016年家具行業(yè)雖然實(shí)現(xiàn)“銷售““利潤(rùn)“雙增長(zhǎng)，但增幅有所放緩，行業(yè)挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。

一方面，消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，國(guó)家各項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相繼推出，倒逼企業(yè)不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量;另一方面，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境相對(duì)疲軟，行業(yè)亂象叢生，消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品更加謹(jǐn)慎，再加上材料、人工、運(yùn)輸成本不斷飆升，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)不斷縮水，甚至不堪壓力最終無(wú)奈退場(chǎng)。

顯然，家居行業(yè)的“暴利時(shí)代“已成過(guò)去式。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及“微利時(shí)代“的現(xiàn)實(shí)沖擊，企業(yè)何去何從?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)最大的挑戰(zhàn)并非來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是如何抓住消費(fèi)者“胃口“，只有堅(jiān)持“立足產(chǎn)品，發(fā)力終端“的戰(zhàn)略，緊抓消費(fèi)者的需求，企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。