今年的雙十一作為后疫情時(shí)代國民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的晴雨表，被給予厚望。

截至11月11日24時(shí)，一年一度全民參與的“雙11狂歡節(jié)”正式落下帷幕，天貓、京東分別交出成交額4982億元、2715億元的亮眼成績，再創(chuàng)新高。蘇寧取得廚衛(wèi)家裝雙11當(dāng)天訂單量同比增長138%、雙十一線上訂單量增長75%的好成績。

2020年天貓雙11全球狂歡季，創(chuàng)下又一個(gè)新消費(fèi)紀(jì)錄。據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居了解，天貓雙十一成交破億的品牌達(dá)到474個(gè)，其中60%的品牌增速超去年同期。

雙十一作為檢驗(yàn)家居品牌綜合實(shí)力的“大秀場”及泛家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的晴雨表一直備受各大家居品牌關(guān)注。在今年的雙十一中，家裝行業(yè)也迎來增長峰值。搜狐焦點(diǎn)家居特整理了2020年雙十一成交過億的家居品牌，一覽各大家居品牌的硬實(shí)力。

據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居不完全統(tǒng)計(jì)：紅星美凱龍、居然之家、索菲亞、TATA木門、歐派、好萊客、金牌廚柜、尚品宅配、志邦、兔寶寶、維意定制、瑪格、林氏木業(yè)、全友、源氏木語、喜臨門、顧家家居、芝華仕、愛果樂、雅蘭、左右、慕思、VISNEY（衛(wèi)詩理）、九牧、方太、箭牌、奧普、恒潔、水星、康巴赫、羅萊家紡、博洋家紡、富安娜、好太太、夢潔、諾貝爾瓷磚、三棵樹、德施曼、凱迪仕、正泰居家、森歌、奧佳華等超過42家品牌實(shí)現(xiàn)成交額過億，成功登陸“億元俱樂部”。

其中，紅星美凱龍作為2020年“天貓雙11狂歡夜”總冠名商，在10.21-11.11期間，以天貓數(shù)字化賣場累計(jì)成交金額151.52億的亮眼成績躋身天貓雙十一百億合作伙伴。

居然之家從2020年10月21日0點(diǎn)到11月11日24點(diǎn)，線上線下累計(jì)成交金額突破238.3億元，同比2019年增長14.1％。其中，新零售門店實(shí)現(xiàn)銷售128.7億元，同比增長31.8％，再度創(chuàng)造新的記錄。

索菲亞以天貓成交額10.7億、全網(wǎng)11億的優(yōu)異成績一舉斬獲天貓雙十一全屋定制類目銷售額冠軍和京東雙11定制家具銷售冠軍。TATA木門以10.23億的成績緊隨其后，穩(wěn)居全屋定制類目第二。金牌廚柜也取得新零售成交額3.58億的好成績。

在住宅家具品類林氏木業(yè)則以12.12億的成交額成功衛(wèi)冕冠軍，實(shí)現(xiàn)8連冠。芝華士、喜臨門、雅蘭、慕思、左右雙11戰(zhàn)績分別為7.19億、5.5億、3億、2.5億、1.2億。

九牧和箭牌衛(wèi)浴分別以全網(wǎng)成交額15.6億和7.92億榮獲廚房衛(wèi)浴品類冠亞軍。水星家紡則以3.51億的天貓雙11戰(zhàn)績再次奪得家居百貨品類冠軍。

在今年的雙十一中，智能家居表現(xiàn)也十分搶眼。德施曼和凱迪仕以全網(wǎng)2.67億和2億的成績穩(wěn)居智能安防品類前二。

值得一提的是，三棵樹首次破億，成功躋身“億元俱樂部”。

結(jié)語

雖然今年各大家居品牌對雙11的熱情明顯降低，而雙11也逐漸演變了“頭部商家的狂歡，中小品牌的落寞”，呈現(xiàn)內(nèi)卷化的趨勢。但不可否認(rèn)的是，雙十一是檢驗(yàn)家居品牌數(shù)字化建設(shè)水平的試金石。這些躋身“億元俱樂部”的企業(yè)，在雙十一前期必然做了巨大的投入和充足的準(zhǔn)備。而新零售和數(shù)字化營銷已是大勢所趨，不管企業(yè)參加與否，都無法阻擋時(shí)代前進(jìn)的步伐。真的勇士，敢于直面任何考驗(yàn)。再次祝賀上榜的企業(yè)！

（文章來源：搜狐焦點(diǎn)家居，侵刪）