近年來，定制家居行業(yè)迎來消費升級浪潮。80、90后年輕消費者對家居產(chǎn)品的美觀、時尚、環(huán)保、健康提出了更高的要求。作為傳統(tǒng)定制的升級產(chǎn)品，不銹鋼家居產(chǎn)品以其材料的天然環(huán)保優(yōu)勢，得到越來越多中高端家庭的青睞，不銹鋼定制家居市場份額也在逐年增長。

不銹鋼定制家居行業(yè)現(xiàn)狀如何？未來市場潛力怎么樣？當前行業(yè)有哪些頭部品牌？品牌發(fā)展如何？接下來，中華櫥柜網(wǎng)將對以上問題作出分析。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

近幾年，隨著消費者環(huán)保意識的提升，板式定制櫥柜的易受潮、甲醛問題多等缺點逐漸暴露，而不銹鋼櫥柜具有防潮、耐刮耐劃、耐用等優(yōu)勢，正好彌補板式定制櫥柜的短板。另一方面，隨著研發(fā)投入深化及加工技術(shù)提升，不銹鋼櫥柜可以通過陽極氧化等工藝做成烤漆的亮面多色效果，并通過覆膜做成木紋、布紋、石紋等各種款式花色，讓不銹鋼櫥柜的風格呈現(xiàn)豐富多樣，滿足不同的裝修需求。不銹鋼櫥柜，也成為定制家居細分品類的一匹黑馬，市場份額不斷提升。

為了適應(yīng)市場需求，不銹鋼櫥柜企業(yè)也加快腳步，從單一的櫥柜品類逐漸擴大至衣柜、衣帽間、酒柜、浴室柜、陽臺柜等，這些被統(tǒng)稱為“不銹鋼家居”。同時，隨著不銹鋼家居產(chǎn)品的不斷迭代升級，不銹鋼定制家居走進了越來越多消費者的家中，成為了定制行業(yè)頗具競爭力的新生力量。

不銹鋼客廳柜（圖片來源：萬格麗官網(wǎng)，侵刪）

不銹鋼衣柜（圖片來源：法迪奧官網(wǎng)，侵刪）

眾所周知，經(jīng)過多年的發(fā)展，目前板式定制家居行業(yè)格局基本已經(jīng)形成，企業(yè)之間的競爭日漸白熱化。在一片紅海之中，不銹鋼定制家居卻異軍突起，發(fā)展勢頭迅猛，或許會成為下一個定制家居的“風口”。

在過去的幾年里，不銹鋼定制家居領(lǐng)域累積了不少中高收入消費群體。曾有機構(gòu)做過調(diào)查顯示，38%的受訪者會考慮購買不銹鋼櫥柜。值得注意的是，近三年來，不銹鋼家居實現(xiàn)年增長30%以上。顯而易見，不銹鋼家居是一個潛力市場。

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

雖然短期內(nèi)，板式定制有著不可撼動的市場地位，但優(yōu)勢突出的不銹鋼定制，就像一匹強烈的后現(xiàn)代特征的“黑馬”，沖擊著板式定制的市場，并大有改變定制家居行業(yè)格局的可能。

今年，定制家居掀起了一股“高定”熱潮。源源不斷的發(fā)酵下，高定的勢頭有增無減。目前的高定，品類主要以櫥柜、衣柜為主，并逐步向木門、瓷磚、地板等全屋配齊的方向靠攏。而塑造高定品牌，主要從品牌定位、材料選擇、產(chǎn)品設(shè)計以及產(chǎn)品環(huán)保度上下功夫。不少定制家居品牌紛紛宣布涉足高端定制，希望以高定打造差異化的競爭力，避開大眾定制的同質(zhì)化競爭。

在高定勢頭的推動下，不銹鋼定制家居也迎來了新的發(fā)展機遇。

（圖片來源：高定展-公眾號，侵刪）

不銹鋼定制家居采用304食品級不銹鋼材質(zhì)，制作工藝比板式定制更為復(fù)雜，因此，不銹鋼定制家居面向的消費群多為中高端客戶?？梢哉f，不銹鋼定制家居本身就自帶“高定基因”。因此，2020年也成為不銹鋼定制家居快速崛起的一年。

我們注意到，今年7月建博會、8月深圳家具展上，都出現(xiàn)了不銹鋼定制品牌的展廳，而且展廳數(shù)量比往年多了許多，成為木質(zhì)定制之外另一道風景線。有數(shù)據(jù)顯示，今年建博會期間，有兩到三家不銹鋼品牌的招商數(shù)都在幾十家以上，大大超過了過去歷屆的建博會或廠家專場招商會。從橫向來看，與處于當前風口上的系統(tǒng)門窗、集成灶、高定品牌等品類的招商數(shù)據(jù)相比較，不銹鋼定制家居展位的人氣及呈現(xiàn)效果十分顯著，業(yè)內(nèi)不少專家學(xué)者都對不銹鋼定制市場發(fā)展做了正面點評。

(圖片來源：卡利亞不銹鋼廚柜公眾號，侵刪)

(圖片來源：百能不銹鋼家居公眾號，侵刪)

不銹鋼定制家居發(fā)展多年，在顏值設(shè)計、產(chǎn)品工藝和消費群體的口碑傳播等方面也愈發(fā)成熟，其“高值高價”的特性，遇上高定，就成了一股值得期待的新勢力，在廠商的合力推動下，受到越來越多人的關(guān)注，其市場消費潛力也被進一步激活。

不銹鋼櫥柜發(fā)展已將近30年，誕生了不少優(yōu)秀品牌，且多分布在廣東、福建、江浙一帶。這是由于沿海地區(qū)空氣濕度較高、鹽度較大而且還時常出現(xiàn)臺風等惡劣天氣的生活環(huán)境，而不銹鋼櫥柜防火、耐高溫、耐油、耐酸堿等特質(zhì)能有效對抗惡劣天氣。

隨著消費者環(huán)保、健康意識的提升，不銹鋼家居開始逐漸走向全國市場。近5年來，市場上先后涌現(xiàn)出了一批進入定制行業(yè)的不銹鋼定制櫥柜品牌，其中以法迪奧、百能、萬格麗等最為矚目。

令人驚喜的是，不銹鋼家居代表性品牌多年來深耕產(chǎn)品，不斷地在構(gòu)建自身護城河，打造差異化落地轉(zhuǎn)化。

例如，法迪奧，定位不銹鋼藝術(shù)家居，攜手吳曉波頻道打造“新國貨”IP，并與知名設(shè)計師梁景華先生推出新中式不銹鋼廚柜“墨韻”“悅韻”，打破行業(yè)同質(zhì)化，在市場贏得了一致好口碑；

百能，定位于專注不銹鋼家居高端定制，簽約著名演員胡軍為形象代言人，產(chǎn)品注重實用性，并于2019年被委任為CBDA《住宅不銹鋼整體廚柜應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》主編單位；

萬格麗，新三板上市企業(yè)鋼泓科技旗下的家居定制品牌，簽約體育明星謝杏芳為形象代言人，旨在為年輕消費者提供、時尚、輕奢、極簡的不銹鋼家居全屋定制整體解決方案；

卡利亞，定位高端全鋼整體家居空間，技術(shù)力領(lǐng)先，產(chǎn)品為全鋼智造，不添加一塊木板，有著自身產(chǎn)品的質(zhì)量標準體系，研發(fā)出了經(jīng)過專業(yè)檢驗認證的“抗菌不銹鋼烤漆板”；

邦克，有著23年的不銹鋼家居制造歷史，注重功能人性化的創(chuàng)新設(shè)計、產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計，與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、廣東設(shè)計協(xié)會等深度合作，融合了不銹鋼定制的設(shè)計、美學(xué)、藝術(shù)與技術(shù)；

(圖片來源：邦克公眾號，侵刪)

銘喬，福建地區(qū)領(lǐng)先品牌，發(fā)掘了不銹鋼制造的更多功能，如自動彈抽門，隱形折疊門等。憑借高品質(zhì)的制造工藝和多功能的產(chǎn)品，在2020中國建博會（廣州）上大放異彩。

(圖片來源：銘喬廚衛(wèi)公眾號，侵刪)

斯沃德，定位高端不銹鋼家庭整體廚柜，以德國設(shè)計理念與德國工藝見長，打造德式格調(diào)全屋定制家居，在第18屆深圳名品家博會吸引了大批參展觀眾的目光；

(圖片來源：斯沃德不銹鋼廚柜公眾號，侵刪)

斯德姆，定位不銹鋼高端智能櫥柜，將智能系統(tǒng)導(dǎo)入不銹鋼櫥柜，優(yōu)質(zhì)選材，將德國技術(shù)引入中國，倡導(dǎo)自由、嚴謹、舒適的德式生活理念。

除此之外，班貝格、亮田、樂浪、科姆勒等品牌都在不銹鋼家居行業(yè)占據(jù)一定市場份額。伴隨著不銹鋼全屋定制類產(chǎn)品的不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，不銹鋼家居市場將進一步擴大，也將催生更多大規(guī)模的頭部品牌。

目前，不銹鋼定制家居品牌普遍存在顏值設(shè)計有待提升、品類產(chǎn)出不夠齊全、原創(chuàng)發(fā)明專利空白、營銷創(chuàng)新度較低等問題，在消費升級、消費觀念轉(zhuǎn)變的大環(huán)境下，不銹鋼定制家居品牌需要構(gòu)筑更強大的研發(fā)技術(shù)壁壘、渠道網(wǎng)點布局以及品牌運營系統(tǒng)，才有可能做大做強。在解決了這些問題之后，未來很有可能誕生10億級銷售規(guī)模的不銹鋼家居品牌。