11月3日，美多集團(tuán)啟動5年戰(zhàn)略規(guī)劃品牌部動員大會。

(圖片來源：美多集成灶公眾號，侵刪)

董事長錢文忠、副董事長錢詩聰，副總經(jīng)理王煒，銷售總監(jiān)袁毅，招商總監(jiān)沈棟,市場總監(jiān)趙龍、生產(chǎn)副總袁中健等美多高層出席此次會議。

在會上，美多正式提出了5年戰(zhàn)略規(guī)劃：3年嵊州前二，5年行業(yè)前三。

董事長錢文忠在此次大會上作重要發(fā)言，發(fā)表《致全體美多家人》決戰(zhàn)書，未來五年，美多將攜手全國經(jīng)銷商、品牌部共同奮進(jìn)，為結(jié)果負(fù)責(zé)，為未來拼搏。美多集團(tuán)5年戰(zhàn)略規(guī)劃正式啟動。

(圖片來源：美多集成灶公眾號，侵刪)

美多自身實(shí)力不容小覷，行業(yè)地位有目共睹。但與目前集成灶行業(yè)的頭部品牌相比，在整體規(guī)模和品牌影響力方面還存在一定差距。3年嵊州前二，5年行業(yè)前三，可謂是不小的目標(biāo)與挑戰(zhàn)。不禁讓人猜測，美多集成灶提出這樣的壯志雄心，手握多少底牌？

01、31年品牌沉淀，從量變到質(zhì)變

品牌力

據(jù)悉，浙江美多電器有限公司創(chuàng)始于1989年，于1998年正式進(jìn)入廚衛(wèi)電器行業(yè)，建廠至今已有31年發(fā)展歷史，是行業(yè)少有的資深品牌。參與制定多項(xiàng)國家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，是集成灶行業(yè)發(fā)展史上的重要組成部分。

制造力

美多智能工廠占地面積為5萬多平方米，建筑面積6萬多平方米。廠區(qū)涵蓋擁有全自動設(shè)備的智能工廠、斥資千萬元的3000㎡廚電生活館等，目前已發(fā)展成為集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)于一體的現(xiàn)代化廚衛(wèi)電器企業(yè)。企業(yè)制造實(shí)力在嵊州名列前茅。

(圖片來源：美多集成灶公眾號，侵刪)

渠道力

目前，美多已擁有全國標(biāo)準(zhǔn)專賣店超1600家，緊緊把握市場脈搏，覆蓋一二線城市，也深入三四線下沉市場，此外還簽約紅星美凱龍等高端賣場平臺，劍指千億高端市場。加大天貓、京東等電商平臺投入，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)一代的消費(fèi)市場，累計(jì)為中國上千萬家庭提供專業(yè)的廚房解決方案。

傳播力

4850萬+大手筆推廣投入，覆蓋超90%的全國高鐵，投放百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺，合作紅星美凱龍等高端賣場平臺，投放全國電梯廣告，投放電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體，簽約今日頭條，投放抖音短視頻……從線下到線上，從區(qū)域到全國，從廣泛覆蓋到精準(zhǔn)匹配，美多集成灶的品牌知名度勢必再上新高度。

(圖片來源：美多集成灶公眾號，侵刪)

此外，國民明星劉濤已傾情代言美多集成灶多年，隨著“國民媳婦”、“劉一刀”等形象深入人心，劉濤=美多集成灶的帶貨效應(yīng)日漸顯現(xiàn)，美多的國民度進(jìn)一步提升。

從創(chuàng)立初期的探索與堅(jiān)持，到如今的從容與堅(jiān)守，美多始終保持高速發(fā)展的增長態(tài)勢，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。從量變到質(zhì)變，美多集成灶繪就了從中國產(chǎn)品到中國品牌的微笑曲線，正昂首闊步邁入發(fā)展快車道。

02以美多集成灶為重心，打造未來廚房版圖

在此次五年規(guī)劃大會上，美多還做出了重大人事調(diào)整，任命王煒為美多電器副總經(jīng)理，將在董事長的直接領(lǐng)導(dǎo)下落實(shí)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略方針。王煒表示，美多集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃將圍繞美多集成灶、嵌入式集成灶、OEM部、美多櫥柜事業(yè)部、希柏電器五大板塊開展。

(圖片來源：美多集成灶公眾號，侵刪)

當(dāng)下廚電市場的熱門板塊非集成灶莫屬，未來市場將持續(xù)擴(kuò)容。而集成灶作為美多的核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，無疑為企業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。蒸烤一體類集成灶定位高端市場，嵌入式集成灶瞄準(zhǔn)大眾市場，美多進(jìn)一步提高市場占有率。

此外，消費(fèi)升級之下，滿足消費(fèi)者一站式購物需求的整體廚房成為新風(fēng)口。美多以集成灶為重心，全面覆蓋嵌入式廚電、櫥柜等廚電相關(guān)板塊，無疑契合了未來的消費(fèi)需求。從銷售單品到提供整體解決方案，美多實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值的品牌提升。

可以看到，針對五年戰(zhàn)略，美多有著清晰的布局。在這張5年戰(zhàn)略的藍(lán)圖之上，美多有基礎(chǔ)，也有機(jī)遇。有實(shí)力，也有準(zhǔn)備。

2020年風(fēng)云詭譎，迫使行業(yè)整體趨于保守。只有極少數(shù)具備雄厚實(shí)力與清晰前景的品牌有勇氣逆勢擴(kuò)張，加速前進(jìn)。而美多集成灶無疑是其中的代表。

結(jié)語：如今的集成灶行業(yè)正處于群雄逐鹿的競爭白熱化階段，頭部企業(yè)位置尚未固定，給了腰部企業(yè)大發(fā)展的機(jī)會。而2020年無疑是行業(yè)的重要分水嶺，誰將在新一輪發(fā)展中獲得先機(jī)，5年之后，誰能問鼎寶座尚未可知。在這個行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，美多集成灶制定實(shí)施5年戰(zhàn)略規(guī)劃，厘清未來發(fā)展路徑，31年厚積正式爆發(fā)，沉睡的獅子正在醒來。此時(shí)亮劍，決戰(zhàn)五年，劍指未來！

(文章來源：美多集成灶公眾號，侵刪)