2020年12月4-6日，首屆廣州國際高端定制生活方式展覽會（簡稱高定展）將在廣交會展館C區(qū)盛大開幕。展會在即，高定展聯(lián)合77度全球家居新媒體，專訪了參展企業(yè)新明珠陶瓷集團(tuán)董事長助理兼新明珠巖板事業(yè)部總經(jīng)理梁風(fēng)華先生，圍繞產(chǎn)品打造、市場現(xiàn)狀以及行業(yè)趨勢三方面，細(xì)說高定。

高定展參展企業(yè)

新明珠巖板

展位號：廣交會展館C區(qū)15.1號館

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

每個時代都有屬于其特定的產(chǎn)物。近兩年，家居行業(yè)中，小眾“高定”開始吸引越來越多企業(yè)、設(shè)計(jì)師以及終端消費(fèi)者的視線，并向他們展示著自身獨(dú)特的魅力。但是，高定并不是一蹴而就的，好的高定空間對于整個制造閉環(huán)中的每個環(huán)節(jié)，都提出了嚴(yán)苛的要求。 

高定“高”在何處？“高”不在價格，“高”更在于材料本身。 

巖板，當(dāng)前高定中最熱門的應(yīng)用材料之一。作為一種重要的應(yīng)用材料，其產(chǎn)品屬性和特征是設(shè)計(jì)師進(jìn)行高定創(chuàng)作時重要的參考因素。 

今年8月，新明珠巖板正式舉辦了行業(yè)內(nèi)首個3.5mm纖薄巖板的新品發(fā)布會，作為業(yè)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)3.5mm纖薄巖板量產(chǎn)的頭部品牌，展現(xiàn)出新明珠巖板在當(dāng)前巖板領(lǐng)域中的絕對實(shí)力。 

新明珠巖板3.5mm纖薄巖板新品發(fā)布會(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

2017年12月，新明珠巖板宣布正式成立。 

梁風(fēng)華先生表示，這是集團(tuán)首次為一款材料單獨(dú)成立一個品牌，這在新明珠集團(tuán)過去28年的發(fā)展歷程中，前端，這體現(xiàn)了新明珠發(fā)展巖板的遠(yuǎn)大決心。 

新明珠巖板的定位是為美好人居添巖（顏）加綠（料）：巖，指巖板，也指顏值，在顏值即正義的看臉時代，巖板對于高定產(chǎn)品的顏值，肯定是錦上添花；綠，指健康，健康環(huán)保是品質(zhì)生活的基礎(chǔ)需求，也是核心需求之一，巖板作為無毒無醛的高端材料，完美契合了高定的“綠色健康”的產(chǎn)品定位。

新明珠巖板事業(yè)部的成立，目的在于更好的為客戶提供“薄大精深”的新型裝飾材料。 

梁風(fēng)華先生解釋道，“薄”是指較以往的巖板而言，纖薄巖板的厚度僅為3.5mm。如何在保證產(chǎn)品性能的同時將巖板厚度控制在3.5mm，這對于企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)有著極高的要求。此外，3.5mm這個數(shù)字，是研發(fā)人員經(jīng)過反復(fù)測試后，在產(chǎn)品性能與厚度的完美平衡之間得到的最佳答案。 

新明珠巖板家居應(yīng)用 - 中島臺(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

“大”，顧名思義是指產(chǎn)品規(guī)格，目前新明珠巖板的3.5mm纖薄巖板其規(guī)格能夠達(dá)到1210mm（寬）*3610mm（高）。 

新明珠巖板家居應(yīng)用 - 衣柜(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

新明珠巖板家居應(yīng)用 - 書柜(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

而“精深”二字，指的則是在3.5mm纖薄巖板制造過程中，要求企業(yè)在生產(chǎn)、工藝和技術(shù)方面具備極高的標(biāo)準(zhǔn)。新明珠巖板在制造實(shí)力、研發(fā)實(shí)力、技術(shù)創(chuàng)新等方面具備日積月累的深厚沉淀，厚積薄發(fā)的精深造詣是新明珠巖板的護(hù)城河。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

如果說新明珠在制作工藝和技術(shù)研發(fā)方面的高標(biāo)準(zhǔn)，是出于對產(chǎn)品質(zhì)量的把控，那么在產(chǎn)品應(yīng)用上，新明珠巖板生產(chǎn)的抗菌巖板，能夠幫助用戶在居住環(huán)境中，高效且長時間圍堵大腸桿菌、鏈球菌等有害人體細(xì)菌，體現(xiàn)了其對用戶健康的高度重視；而新明珠巖板的另一項(xiàng)黑科技——智暖巖板，采用了高新科技的石墨烯智暖技術(shù)，兼具了環(huán)保和保暖的性能，體現(xiàn)了對用戶的暖心關(guān)懷。

新明珠巖板家居應(yīng)用 - 櫥柜(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

同時，在整個生產(chǎn)過程方面，新明珠巖板著力發(fā)展綠色智能制造，這也體現(xiàn)了品牌高度的社會責(zé)任感。

高級材料，高端服務(wù)，高度責(zé)任感，是新明珠巖板對于高定最強(qiáng)有力的詮釋。 

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

近幾年，陶瓷產(chǎn)品工藝和技術(shù)隨著噴墨技術(shù)的發(fā)展、拋釉磚的發(fā)展而大有提升，巖板作為大板發(fā)展過來的延伸，其需求量在國內(nèi)的家居建材領(lǐng)域呈現(xiàn)出井噴式增長。 

巖板作為飾面裝飾材料，是陶瓷產(chǎn)品的板材化，并可以做到柔性定制，這使得企業(yè)和設(shè)計(jì)師能夠更加針對性的滿足客戶個性化的需求，便于客戶進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)。

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

2020新明珠巖板全系列新品3.5MM纖薄巖板1210X3610MM(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

從材料性質(zhì)來講，巖板較石材相比強(qiáng)度更高，耐酸堿能力和抗風(fēng)化能力更強(qiáng)；較金屬相比，巖板化學(xué)性能更穩(wěn)定，壽命更長；較玻璃相比，巖板的性能更加穩(wěn)定，不會造成光污染，不存在＊＊危險；較大理石相比，巖板在堅(jiān)硬之余更具彈性；較石英石而言，巖板不會變色，且硬度更高。基于以上特性，未來巖板在應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒕哂懈鞣N可能性。 

新明珠巖板家居應(yīng)用 - 電視柜(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

基于巖板自身的特性，巖板不止可以應(yīng)用于護(hù)墻板、天花、外墻等傳統(tǒng)陶瓷的應(yīng)用領(lǐng)域，還可以廣泛的應(yīng)用于在常規(guī)的建筑裝飾面之外的其他多種場景中。

新明珠巖板的公裝應(yīng)用——華為深圳旗艦店(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

新明珠巖板的公裝應(yīng)用——華為深圳旗艦店(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

新明珠巖板的公裝應(yīng)用——深圳喜之郎總部大樓(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

新明珠巖板的公裝應(yīng)用——深圳喜之郎總部大樓(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

比如由于巖板無毒害無輻射，抗菌抑菌，可與食物直接接觸的特性，它可以被用作冰箱門。此外，巖板無懼高溫，經(jīng)由1250℃高溫?zé)Y(jié)而成，遇高溫?zé)撇蛔兩?，不冒煙，更不會釋放有害物質(zhì)，防火阻燃不褪色，因此可以用作電磁爐面板、煤氣灶面板。除了在家居方面的應(yīng)用，未來游艇夾甲板乃至汽車內(nèi)部裝飾，均可與巖板上演“跨界融合”。

新明珠巖板家居應(yīng)用 - 餐桌(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

 梁風(fēng)華先生說道，未來，關(guān)于巖板在不同場景下的應(yīng)用是多樣性的，在這方面其探索空間是無限的。 

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

2020年高定對于家居定制行業(yè)是一個重要風(fēng)口，而促成風(fēng)口形成的因素是多樣的。 

招商銀行和著名咨詢公司貝恩聯(lián)合發(fā)布的《2019中國私人報(bào)告》顯示，2018年可投資資產(chǎn)在1000萬RMB以上的中國高凈值人群數(shù)量達(dá)到197萬人，其中2016年-2018年該數(shù)值的復(fù)合增長率高達(dá)12%，同時，報(bào)告預(yù)計(jì)這一群體在2019年底已經(jīng)達(dá)到220萬人，并將呈繼續(xù)增長的趨勢。高凈值群體的增加為高端消費(fèi)創(chuàng)造更多增長空間。 

如果用一句話來形容70、80以及90后的消費(fèi)觀，那便是“70后樂于存錢，80后忙于還貸，而90后熱衷于花錢”。生活在不同時代的消費(fèi)群體對于“錢”這個字有著截然不同的理解，隨著年青一代日益成為消費(fèi)市場的主力軍，他們身上特有的享受生活，追求品質(zhì)，超前消費(fèi)等理念也逐漸演變成市場中的熱門標(biāo)簽。 

除了上述外力推動新明珠巖板進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，放眼行業(yè)內(nèi)部，也在發(fā)生急劇變化。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自2014年起，國內(nèi)定制家居每年增速高達(dá)15%-20%。但自2019年起，定制家居增速開始放緩。在歷經(jīng)成長與發(fā)展后，國內(nèi)大規(guī)模定制市場由于過度飽和而變成一片紅海，產(chǎn)品同質(zhì)化，產(chǎn)品價格戰(zhàn)，產(chǎn)品抄襲，各種劣象層出不窮。高壓競爭之下，企業(yè)亟待鎖定一個突破口以打破現(xiàn)有的窘境。 

新明珠巖板家居應(yīng)用 - 餐廳柜(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

近幾年，高定成為定制家居發(fā)展的另一主線。不同于大規(guī)模定制，高定目前在國內(nèi)還處于萌芽階段，隨著越來越多的品牌開始切入高定賽道，通向高定春天的列車才正式開啟。 

新明珠巖板家居應(yīng)用 - 餐桌(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

雖說定制企業(yè)需要升級，但并非每一家企業(yè)都具備升級的能力，梁風(fēng)華先生表示，一家好的高定企業(yè)所要具備的核心競爭力除了設(shè)計(jì)外，還包括制作工藝以及數(shù)字化能力。正是基于這些方面的優(yōu)勢，新明珠巖板才能轉(zhuǎn)向高定賽道。 

新明珠集團(tuán)董事長葉德林先生曾表示，新明珠將著手打造‘裝備最先進(jìn)、生產(chǎn)線最智能、制造規(guī)模最大、產(chǎn)品規(guī)格最齊全、產(chǎn)品質(zhì)量最好、性價比最高、最受客戶歡迎、服務(wù)最好’八大目標(biāo)優(yōu)勢，致力成為‘世界巖板第一品牌’?！?nbsp;

(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

當(dāng)前，中國高端定制家居市場還是一片藍(lán)海，是有待開發(fā)的沃土，但隨著時間的推移，高定是否會像規(guī)模定制那般演變成紅海競爭？對此，梁風(fēng)華先生的回應(yīng)道，高定是針對于金字塔尖人群提供定制化服務(wù)的特性，在企業(yè)集中資源做好這一細(xì)分市場的前提下，能在一定程度上避免大眾化市場中出現(xiàn)的過度競爭。

 “目前，雖然很多企業(yè)都在關(guān)注高定，著手高定，但是國內(nèi)做好高定的品牌還屈指可數(shù)。未來高定市場會有競爭，但不會像大眾化市場的競爭那般激烈。”梁風(fēng)華先生補(bǔ)充道。 

新明珠巖板家居應(yīng)用 - 櫥柜、中島臺(圖片來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

隨著消費(fèi)升級，定制轉(zhuǎn)型，國內(nèi)大批原創(chuàng)高定品牌開始蓬勃發(fā)展起來，不管是品牌方，還是終端消費(fèi)者，都亟需一個平臺，能夠聚合更加優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)資源，為產(chǎn)品上下游以及終端客戶之間提供互聯(lián)互通的渠道，而高定展的舉辦恰逢其時。 

此次高定展的舉辦，旨在促成建立高端定制產(chǎn)業(yè)新平臺，展會的長遠(yuǎn)目標(biāo)，更是要“打造最強(qiáng)高端定制生態(tài)圈”。

梁風(fēng)華先生表示，雖然國內(nèi)高端定制家居較國際來說還相距甚遠(yuǎn)，但高定展的舉辦顯示了國內(nèi)高定企業(yè)向前邁進(jìn)的堅(jiān)定步伐和決心，新明珠巖板作為參加首屆高定展的企業(yè)品牌之一，也將攜手展會，積極參與，為中國高定添磚加瓦。

相信，中國高定，未來可期！

(文章來源：中國建博會-公眾號，侵刪)

文章原標(biāo)題：高定展 | 薄大精深，新明珠巖板為美好人居添“巖”加“綠”