紅墻、黃瓦、藍(lán)天……你是否曾經(jīng)幻想過生活在宮廷之中？2020年10月22日，在“讓年輕人愛上中國風(fēng)”尚品宅配新品發(fā)布會上，尚品宅配與故宮博物院旗下故宮宮廷文化攜手打造的聯(lián)名新中式空間“錦繡東方”再次亮相，在網(wǎng)上被粉絲稱作“故宮掌門人”的前故宮博物院院長單霽翔首次現(xiàn)身定制家居企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會，成為發(fā)布會的意外驚喜。乘著故宮宮廷文化之風(fēng)，尚品宅配試圖打造一款適合年輕消費(fèi)群體的超級IP。

“故宮掌門人”亮相

10月22日，正值紫禁城建立600周年，單霽翔以文化傳播者的身份登臺，在將近一個小時的演講中，他分享了擔(dān)任故宮博物院院長期間成功推廣故宮文化的經(jīng)驗(yàn)。

2014年8月1日，故宮淘寶公眾號的一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》迅速在網(wǎng)上爆紅，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，其中雍正右手比剪刀手，左眼“wink”的形象大大地提高了故宮這個IP的親民形象。此時正是單霽翔在故宮任職的第二年。

(圖片來源：北京商報(bào)家居資訊-公眾號，侵刪)

前故宮博物院院長單霽翔

2012年，單霽翔進(jìn)入故宮博物院后，帶來的第一個變化就是增加故宮博物院的開放區(qū)域。故宮博物院的開放區(qū)域從不到50%，到2017年的76%，再到2018年的80%。同時，單霽翔也將故宮這個IP融入到了文創(chuàng)產(chǎn)品中，2016年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已經(jīng)達(dá)到10億元；2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品突破10000種，產(chǎn)品收益達(dá)15億；2018年相繼推出6款國寶色口紅以及“故宮美人”面膜，引發(fā)熱烈反響。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品熱度越來越高，也讓更多人對故宮的文化充滿興趣。2016年紀(jì)錄片《我在故宮修文物》播出后大熱，豆瓣評分達(dá)9.4分，一時間超過了熱播劇《瑯琊榜》，還超過了紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，登頂國內(nèi)紀(jì)錄片榜首。隨后的《國家寶藏》《上新了·故宮》等節(jié)目的播出，讓故宮博物院離人們的生活越來越近。

“我們要把這樣一個壯美的紫禁城，完整地交給了下一個600年?！眴戊V翔自稱“故宮看門七年”，卻在七年任期內(nèi)，通過互聯(lián)網(wǎng)、紀(jì)錄片以及文創(chuàng)產(chǎn)品將故宮博物院打造成為了一款年輕人喜愛的超級網(wǎng)紅IP。

“錦繡東方”出四“新”

如何將故宮文化元素融入家居生活？尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰給出的答案是：做年輕人愛的新中式。

(圖片來源：北京商報(bào)家居資訊-公眾號，侵刪)

商品宅配總經(jīng)理李嘉聰

新中式是當(dāng)下家居行業(yè)的一大風(fēng)口，尚品宅配推出的“錦繡東方”靈感就來源于故宮建筑、文物中的文化元素，融入現(xiàn)代家居審美的簡約，在四個方面進(jìn)行創(chuàng)新。

在風(fēng)格上，“錦繡東方”把東方美學(xué)和現(xiàn)代簡約相結(jié)合，將傳統(tǒng)美學(xué)用現(xiàn)代的方式詮釋，化繁為簡，更適應(yīng)現(xiàn)代生活；在選材上，應(yīng)用新型板材康凈板，既環(huán)保，又能模仿出實(shí)木的質(zhì)感，更易于家居個性化；在設(shè)計(jì)上，全新推出的軟件Hd氫設(shè)計(jì)1分鐘能生成三套設(shè)計(jì)圖，尚云設(shè)計(jì)可以在線量尺、設(shè)計(jì)、溝通，我趣設(shè)計(jì)根據(jù)消費(fèi)者的房型、尺寸進(jìn)行個性化定制，讓消費(fèi)者足不出戶就能看到裝修后家的面貌；在智造上，超級智能工廠讓交貨周期縮短至15天。

此外，據(jù)“錦繡東方”主創(chuàng)設(shè)計(jì)師介紹，本次發(fā)布的新品，對細(xì)節(jié)、配套產(chǎn)品等方面，結(jié)合“第二代全屋定制”進(jìn)行了更全面的打造，涉及硬裝、木門、裝飾品等，形成了完整的拎包入住的鏈條，是對一站式配齊的全新升級。

對于此次與尚品宅配的跨界合作，故宮宮廷文化副總經(jīng)理馬錫源曾表示，“家文化”不斷地影響著一代代的年輕人，希望能夠通過與尚品宅配打造的聯(lián)名新中式空間“錦繡東方”，讓更多設(shè)計(jì)與創(chuàng)意融入生活家居中，給人帶來文化之美，和傳承的理念。

謀年輕消費(fèi)市場

借與故宮宮廷文化合作的契機(jī)，尚品宅配在謀劃一個圍繞年輕消費(fèi)市場更大的布局。

消費(fèi)升級的趨勢下，“80后”“90后”的年輕人越來越成為家居消費(fèi)的主力軍。在優(yōu)居研究院院長、優(yōu)居新媒體總編輯張永志看來，家居消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的趨勢，消費(fèi)層級將會越來越細(xì)分，以五年為一個代際，而國風(fēng)與國潮勢不可擋，消費(fèi)者越來越需要一個家的整體解決方案。

作為定制家居頭部品牌，尚品宅配早就試圖通過跨界合作打通消費(fèi)端。2017年，尚品宅配與施華洛世奇合作，讓中國國民生活方式與西式時尚元素激情碰撞；2018年與中國電信合作，以“智能 美學(xué) 新家居”為主題對家居圈層、家庭消費(fèi)群達(dá)成聲量與銷量的雙重突破；2019年與故宮宮廷文化的再次跨界合作，形成國民文化IP的聯(lián)動。

“尚品宅配接下來還會跟很多IP合作，推出更多好的產(chǎn)品和解決方案?！崩罴温敱硎荆瑢y手生活在左、哲品（ZENS）、小罐茶等多家國潮跨界代表品牌，為消費(fèi)者提供從裝修、整裝、建材，到定制家具、成品家具、家居用品的一站式解決方案。

(文章來源：北京商報(bào)家居資訊-公眾號，侵刪)