10月12日，“居然之家2020金秋營銷動員會暨雙十一啟動大會”在北京國際會議中心盛大召開。居然之家投資控股集團董事長汪林朋、居然之家新零售集團股份有限公司總裁王寧、阿里巴巴集團副總裁吹雪、天貓家裝新零售總經(jīng)理冬一、中國家具銷售商聯(lián)合會會長、克拉斯家居董事長王大為先生親臨現(xiàn)場出席本次活動。與此同時，居然之家全國各分公運營管理團隊全體成員，通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播進行了全程觀看，共同見證這一榮耀時刻。

繼今年“6·18理想生活狂歡季”之后，萬眾矚目的“天貓雙11全球狂歡季”主題活動再次強勢來襲，在啟動大會上，居然之家線上線下全平臺品牌、主流經(jīng)銷商、全國范圍店面總經(jīng)理、一線銷售等聚首，居然之家集團總裁王寧接續(xù)喊出新零售門店120億的豪言壯語，勢要“把上半年失去的銷售業(yè)績搶回來”！作為一年一度的全球狂歡盛宴，居然之家將攜手阿里巴巴再次出擊，挑戰(zhàn)巔峰。

家居行業(yè)市場規(guī)模巨大，未來充滿無限發(fā)展?jié)摿?。居然之家滿懷信心，將攜手全體行業(yè)同仁勇往直前。在啟動大會現(xiàn)場，汪林朋董事長表示：家居行業(yè)雖然在2020年年初受到全球疫情肆虐影響，使得部分品牌商、經(jīng)銷商迫不得已動起了轉(zhuǎn)行和放棄的念頭，但居然之家作為行業(yè)龍頭，一直致力于為合作伙伴提供更加優(yōu)質(zhì)的平臺和幫扶政策?？v觀當(dāng)今消費行業(yè)，家居消費仍是環(huán)節(jié)最多，鏈路最長、最為復(fù)雜的消費行為。居然之家自2018年2月與阿里巴巴開啟戰(zhàn)略合作，啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目以來，便一直以提升行業(yè)效率，降低品牌商、經(jīng)銷商運營成本為目標(biāo)，無論是數(shù)字化賣場的升級改造，還是2019年天貓“同城站”的創(chuàng)立、擴張，再到今年年初被全行業(yè)譽為新零售標(biāo)桿的“淘寶直播”，都是在為廣大的行業(yè)同仁開拓一條數(shù)字化轉(zhuǎn)型的快車道。在當(dāng)下，居然之家鼓勵全國分公司總經(jīng)理、分店總經(jīng)理、業(yè)務(wù)員工及導(dǎo)購人人爭當(dāng)“網(wǎng)紅”充分利用線上流量資源，爭取機會，與居然之家一起，堅定信心，勇往直前。此外，為在此次“雙11”活動期間支持奮斗在居然之家一線的導(dǎo)購員們，汪林朋董事長親自宣布，集團公司將再追加投入上千萬預(yù)算，用于專門獎勵在今年“雙11”活動中全國業(yè)績突出的導(dǎo)購員，感謝大家對居然之家做出的貢獻與辛勤。

居然之家投資控股集團董事長 汪林朋

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

針對居然之家近幾年來一系列的數(shù)字化轉(zhuǎn)型動作以及取得的階段性成果，阿里巴巴集團副總裁吹雪先生在大會現(xiàn)場表示：截至今年9月，居然之家與阿里巴巴在“手機淘寶”端日均觸達的家裝潛客高達1.6億人，形成銷售轉(zhuǎn)化的消費者約8300萬人，而這一成果則得益于阿里巴巴與居然之家高效的數(shù)字化探索。同時，阿里巴巴通過與居然之家的合作，堅定了未來發(fā)力家裝家居“本地化”的策略，打通“天貓”與“支付寶”的“本地化”流量入口，以觸達更多的本地潛客。未來，阿里巴巴將繼續(xù)深化與居然之家在新零售領(lǐng)域的合作，在此次“雙11” 期間與居然之家及廣大的合作商家攜手共贏。

天貓消費電子事業(yè)部&家裝事業(yè)部總經(jīng)理 吹雪

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

在家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型如火如荼地開展之時，廣大的品牌經(jīng)銷商作為行業(yè)的中堅力量，一直以來都肩負著不小的壓力，而2020年更是受到了前端的沖擊。中國家具銷售商聯(lián)合會會長、克拉斯家居董事長王大為先生表示：今年年初疫情的爆發(fā)，不少經(jīng)銷商都陷入了“風(fēng)雨搖擺”之中。而居然之家則通過早期的數(shù)字化布局，為廣大的經(jīng)銷商同仁提供了得以生存的機會，特別是天貓“同城站”在全國的快速擴張，以及“淘寶直播”這種新型營銷模式的開拓，幫助大家堅定了經(jīng)營信心，順利渡過難關(guān)。而此次“雙11”，我們更加希望居然之家和阿里巴巴能夠為經(jīng)銷商帶來更多的營銷資源和支持，開放更多的數(shù)字化產(chǎn)品和工具，讓廣大的經(jīng)銷商同仁能夠共享數(shù)字化發(fā)展成果。

中國家具銷售商聯(lián)合會會長、克拉斯家居董事長王大為

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2020年是居然之家第三次出征天貓“雙11”，作為居然之家的“老朋友”， 天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理冬一在大會現(xiàn)場再一次送上了“資源”福利。此次“雙11”活動期間，阿里巴巴預(yù)計將匯聚500萬UV的“本地化”流量，整合天貓平臺的“行業(yè)會場”、“搜索引擎”、“營銷廣告”等流量矩陣資源，強化居然之家品牌在淘系平臺的曝光。

天貓家裝新零售總經(jīng)理 冬一

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居然之家大數(shù)據(jù)及營銷管理中心總監(jiān) 李選選

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與此同時，為使阿里巴巴提供的線上“資源”福利得以高效轉(zhuǎn)化，居然之家集團大數(shù)據(jù)及營銷管理中心總監(jiān)李選選表示：除了推出豐富的線上線下一體化營銷活動內(nèi)容外，更是投入了上億元的營銷資源，通過“傳統(tǒng)媒體”+“社交媒體”+“網(wǎng)絡(luò)媒體”全方位廣告資源投入，形成線上線下資源互補，無死角覆蓋。預(yù)計此次“雙11”期間，居然之家的品牌曝光將達到百億量級。此外，為了整體活動穩(wěn)定，高效執(zhí)行。即日起，集團內(nèi)部將通過居然之家專屬“釘釘”數(shù)字化辦公協(xié)同平臺，搭建培訓(xùn)體系，確保每個參與“雙11”活動的伙伴第一時間獲取最新信息；王寧總裁將親自掛帥“雙11”領(lǐng)導(dǎo)小組組長，各分公司總經(jīng)、門店總經(jīng)理、業(yè)務(wù)人員24小時全程值守，嚴(yán)控每一環(huán)節(jié)。

“把上半年失去的銷售業(yè)績搶回來”！，這個響亮的目標(biāo)來自于王寧總裁在大會現(xiàn)場擲地有聲的高呼。眾所周知，居然之家作為在全國擁有407家實體門店的龍頭企業(yè)，疫情的沖擊直接波及到全國門店。而隨著下半年疫情情況得以好轉(zhuǎn)，行業(yè)正在慢慢復(fù)蘇，居然之家作為具有數(shù)字化能力的行業(yè)領(lǐng)跑者，理應(yīng)加速前行，讓全國的門店，合作伙伴，將上半年失去的銷售業(yè)績搶回來。會議現(xiàn)場，王寧總裁親自宣布了居然之家此次“雙11”營銷活動各個分公司的銷售任務(wù)，并頒發(fā)軍令狀，向全國分公司分店、乃至家居行業(yè)的同仁們注入了強大的信心。??

居然之家新零售集團股份有限公司總裁 王寧

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王寧總裁為北京八店頒發(fā)軍令狀并授予戰(zhàn)旗

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2020年注定是不平凡的一年。而今日，伴隨著“雙11”大促號角吹響的時刻，也預(yù)示著居然之家和阿里巴巴已經(jīng)整裝待發(fā)，做好了帶領(lǐng)全國的分公司、門店、合作商家，共同在最后一個季度沖擊銷售目標(biāo)的準(zhǔn)備。得益于前2屆“雙11”超額完成任務(wù)成功經(jīng)驗，今年的“雙11”勢必更加值得期待。

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