近幾年來，家居市場(chǎng)環(huán)境的低迷態(tài)勢(shì)幾乎成為眾多家居企業(yè)的“切膚之痛”，過去以簡(jiǎn)單粗暴的商業(yè)手法推動(dòng)重點(diǎn)品類銷售的商業(yè)運(yùn)營模式已難以為繼。在此背景之下，不少家居企業(yè)已經(jīng)開始走向增品牌、擴(kuò)品類之路，開拓企業(yè)發(fā)展的新局面。近日，各大家居上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2020年半年報(bào)，搜狐焦點(diǎn)家居根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理了19家企業(yè)的多品類運(yùn)營“期中考”成績(jī)單，以“多條腿走路”的它們究竟是吸金利器還是尷尬收?qǐng)觯?/p>

01

富安娜

富安娜品牌創(chuàng)始于1994年，主要從事床上用品及家居生活類產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售，但隨著市場(chǎng)消費(fèi)需求的提升及企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，最近幾年富安娜正在向整體家居方向轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品線延伸至墻紙、瓷磚、沙發(fā)、訂制衣柜等多種產(chǎn)品類別。2016年，富安娜曾表示在未來三年籌劃切入C2B定制家具市場(chǎng)，提供全屋定制服務(wù)，但從年報(bào)數(shù)據(jù)來看，“大家居戰(zhàn)略”逐漸弱化。

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半年報(bào)顯示，套件類產(chǎn)品占富安娜上半年?duì)I收的48%，營收總額5.28億元，同比增長(zhǎng)17.57%；被芯類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收占營收32.75%，實(shí)現(xiàn)營收3.6億元，同比下滑20.33%；定制家居類產(chǎn)品為有明確的數(shù)據(jù)顯示。

02

帝歐家居

2018年，帝王潔具公告稱將公司名稱“四川帝王潔具股份有限公司”變更為“帝歐家居股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱“帝王潔具”變更為“帝歐家居”。更名完成后，公司的主營業(yè)務(wù)由原亞克力衛(wèi)生潔具的研產(chǎn)銷擴(kuò)充到衛(wèi)生潔具、建筑陶瓷兩大重要家居裝飾、裝修產(chǎn)品的研產(chǎn)銷領(lǐng)域。

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在今年上半年，帝歐家居衛(wèi)浴類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收1.82億元，占營收比重6.72%，營收總額同比下滑10.04%；陶瓷墻體磚產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收24.56億元，同比增長(zhǎng)10.16%，該類產(chǎn)品占帝歐家居總營收的90.80%；亞克力板實(shí)現(xiàn)營收4829.57萬元，同比下滑4%。

03

我樂家居

我樂家居早期業(yè)務(wù)主要集中于整體廚柜產(chǎn)品，2015 年開始布局全屋定制業(yè)務(wù)，經(jīng)過五年的發(fā)展，我樂家居已經(jīng)完成了產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)型、升級(jí)，保留了公司需要的產(chǎn)品序列，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象保留在中高端；同時(shí)，產(chǎn)品品類從廚柜，擴(kuò)充為廚柜和全屋兩部分，產(chǎn)品數(shù)量多，產(chǎn)品換樣速度快。

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2020年，我樂家居推出“巴斯蒂昂”系列全屋定制及整體廚柜、在容悅?cè)荻ㄖ频幕A(chǔ)上加推容悅廚柜系列，同時(shí)推出多款護(hù)墻產(chǎn)品系列，擴(kuò)容配套家具（床、床墊、沙發(fā)、餐桌椅等）和軟裝商品，不斷豐富產(chǎn)品系列和品類。半年報(bào)顯示，我樂家居在2020年上半年櫥柜品類實(shí)現(xiàn)營收3.03億元，同比增長(zhǎng)7.83%；全屋類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收2.35億元，同比下降4.08%。

04

浙江美大

浙江美大是一家專注于以集成灶產(chǎn)品為主的現(xiàn)代新型廚房電器的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，近年來公司圍繞集成灶主業(yè)，相繼開發(fā)了櫥柜、凈水器、集成水槽、電蒸箱、電烤箱、洗碗 機(jī)等新型廚電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了廚房領(lǐng)域的多元化發(fā)展。

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2020年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，對(duì)單一品類的依賴程度不斷降低，其中集成灶產(chǎn)品收入5.77億元，占營收比重89.23%，同比下降8.6%；櫥柜產(chǎn)品收入1485.41萬元，占營業(yè)收入2.30%，同比下降33.14%；其他產(chǎn)品收入5476.68萬元，占營業(yè)收入8.47%。

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金牌廚柜

金牌廚柜成立于1999年，是一家集廚柜產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的企業(yè)。2017年，整裝概念在家居領(lǐng)域風(fēng)起云涌，作為細(xì)分行業(yè)的佼佼者，金牌廚柜入局整裝的時(shí)間幾乎與其延伸產(chǎn)品線處于前后腳；2018年，為構(gòu)建整裝業(yè)務(wù)服務(wù)能力，推進(jìn)公司整裝業(yè)務(wù)的發(fā)展，金牌廚柜出資2240萬成立子公司廈門金牌桔家云整裝科技有限公司。截至目前為止， 金牌廚柜旗下業(yè)務(wù)涵蓋廚柜、衣柜、木門、整裝、智能家居、以及海外領(lǐng)域。多品類發(fā)展戰(zhàn)略讓金牌廚柜實(shí)現(xiàn)迅速成長(zhǎng)，各品類今年上半年表現(xiàn)不一。

半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)廚柜業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.54億，同比下降2.25 %；衣柜業(yè)務(wù)保持快速增長(zhǎng)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.55億元，同比增長(zhǎng)55.37%，成為公司新的增長(zhǎng)動(dòng)力.木門業(yè)務(wù)依托櫥柜、衣柜的品牌、渠道資源加速布局，報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入586.57萬元，同比增長(zhǎng)285.76%；智能家居方面，公司推出智慧廚房超級(jí)智能終端——AI嵌入式智慧屏，作為行業(yè)首創(chuàng)的"智慧門板"，目前正在公司正加速推動(dòng)智能家居產(chǎn)品在終端門店門店、大宗渠道的布局及落地。

06

索菲亞

成立于2003年的索菲亞最早在中國市場(chǎng)提出“定制衣柜”的概念，以定制衣柜產(chǎn)品起步，開啟和推動(dòng)了定制家具的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。經(jīng)過十余年的經(jīng)營、踐行公司 “大家居”戰(zhàn)略，主營業(yè)務(wù)已經(jīng)從衣柜拓展到書柜、電視柜、櫥柜、木門等消費(fèi)者裝修所需的定制家居產(chǎn)品，而且還涵蓋了非定制類的配套家居產(chǎn)品如沙發(fā)、床、床墊、茶幾、紡織用品等，為消費(fèi)者的提供了一站式的解決方案。

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2020年上半年，索菲亞衣柜及配件實(shí)現(xiàn)營收20.79億元，占總營收81.38%，同比下滑18.41%；櫥柜及配件實(shí)現(xiàn)營收2.54億元，同比下滑18.45%；而去年全新升級(jí)的索菲亞?華鶴定制木門在今年上半年實(shí)現(xiàn)營收9050.72萬元，同比增長(zhǎng)11.53%。

07

萬和電氣

萬和電氣持續(xù)專注于成為全球領(lǐng)先的廚衛(wèi)電器及熱水熱能系統(tǒng)整體解決方案供應(yīng)商，近年來通過內(nèi)部集成灶、凈水機(jī)等廚電產(chǎn)品的延伸，外部通過與其它衛(wèi)浴產(chǎn)品的智能互聯(lián)，穩(wěn)步、積極地向智能廚房、智能衛(wèi)浴整體方案解決供應(yīng)商轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，公司致力于節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品的開發(fā)，從原來單一的生活熱水產(chǎn)品發(fā)展到集生活熱水、采暖熱水以及工農(nóng)業(yè)應(yīng)用的烘干以及余熱回收等多領(lǐng)域產(chǎn)品。

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2020年上半年，廚房電器類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收14.29億元，占萬和電氣營收比重最大達(dá)48.89%，同比下滑6.02%；萬和電氣在生活熱水產(chǎn)品方面實(shí)現(xiàn)營收13.41億元，占營收比重45.89%，僅次于廚房電器品類，營收同比下滑27.99%。

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皮阿諾

皮阿諾專業(yè)從事中高端定制櫥柜、衣柜、木門等木作三大件及其配套家居產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、安裝與售后等服務(wù)，主要產(chǎn)品包括廚房、臥室、書房、客餐廳、兒童房等家居空間量身定制的整體櫥柜、整體衣柜、 整體書柜、整體酒柜、整體鞋柜、木門、榻榻米及其家居配套產(chǎn)品等。

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今年上半年零售櫥柜業(yè)務(wù)市場(chǎng)承壓，數(shù)據(jù)顯示，占營收比重71.99%的定制櫥柜及其配套家居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收3.7億元，同比下滑12.52%；定制衣柜及其配套家居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收1.3億元，同比增長(zhǎng)3.98%。皮阿諾表示，公司繼續(xù)加大衣柜、木門產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓。

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羅萊生活

羅萊生活聚焦以床上用品為主的家用紡織品業(yè)務(wù)，自2015年提出“家居化轉(zhuǎn)型”以來，羅萊生活戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心堅(jiān)定，積極往“大家紡小家居”方向轉(zhuǎn)型升級(jí)；2017年羅萊生活全資收購萊克星頓，繼續(xù)布局家居化轉(zhuǎn)型。今年上半年，羅萊生活繼續(xù)聚焦主業(yè)，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)。

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數(shù)據(jù)顯示，今年上半年占羅萊生活總營收31.42%的標(biāo)準(zhǔn)套件類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收5.99億元，同比下滑20.51%；枕芯類實(shí)現(xiàn)營收1.22億元，同比下滑14.61%；其他飾品類實(shí)現(xiàn)營收1.59億元，同比下滑超29%；家具類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收3.41億元，同比下滑超16%，被芯和夏令產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

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大亞圣象

大亞圣象主要從事地板和人造板的生產(chǎn)銷售業(yè)，2012年圣象集團(tuán)在國內(nèi)率先提出木門標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，2014年提出大家居戰(zhàn)略，通過跨品類的資源大整合，圣象集團(tuán)產(chǎn)品從地板延伸至標(biāo)準(zhǔn)門、整體廚房、衣柜、家具等品類，實(shí)現(xiàn)了大家居的“標(biāo)準(zhǔn)集成”體系。

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2020半年報(bào)顯示，大亞圣象中高密度板產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收4.55億元，同期減少42.07%；地板及配件實(shí)現(xiàn)營收20.69億元，同比減少9.23%；木門及衣帽間類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收97.03萬元，較去年同期下滑61.92%。

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海鷗住工

海鷗住工致力于內(nèi)裝工業(yè)化裝配式整裝衛(wèi)浴全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。近些年來，海鷗住工不斷顯露出其發(fā)展的雄心，不把目光局限于衛(wèi)浴制造，而是頻繁出手，擴(kuò)充版圖，例如2019年海鷗住工取得廣東雅科波羅櫥柜有限公司67.27%的股權(quán)，今年上半年收購科筑集成100%股權(quán)等，在一系列的操作之后，海鷗住工將產(chǎn)品從衛(wèi)浴逐步升級(jí)延伸至淋浴房、木作、整裝衛(wèi)浴空間、智能家居等領(lǐng)域。

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今年上半年，海鷗住工定制櫥柜類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收9749.42萬元，占營收比重的7.38%，這也是該類產(chǎn)品首次并入海鷗住工半年報(bào)內(nèi)；整裝衛(wèi)浴類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收8571.37萬元，同比減少7.91%；占營收比重最大的五金龍頭類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收8.52億元，同比下滑6.56%；智能家居類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)5.63%至4849.6萬元，浴缸陶瓷類產(chǎn)品同比下滑27.53%至6947.55萬元。

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好太太

好太太深耕以晾曬為代表的智能家居領(lǐng)域逾二十載，產(chǎn)品與服務(wù)涵蓋智能晾曬、智能安防等領(lǐng)域。近年來，公司依托核心產(chǎn)品智能晾衣機(jī)與智能鎖，圍繞智能家居領(lǐng)域展開布局，產(chǎn)品逐步延伸至智能窗簾、電熱毛巾架、智能面板、開關(guān)等智能家居產(chǎn)品。

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今年上半年，智能家居類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收2.03億元，同比下降35.86%；晾衣架類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收1.58億元，同比下降49.5%。

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夢(mèng)潔股份

夢(mèng)潔股份立足于家紡行業(yè)，致力為顧客提供高品質(zhì)的家居生活方式。2016年，夢(mèng)潔收購大方睡眠，旨在將強(qiáng)公司功能性產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，在提升產(chǎn)品品質(zhì)和豐富產(chǎn)品品類的同時(shí)進(jìn)一步提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而隨后進(jìn)行的“大管家”“星生活”布局家居服務(wù)、提供專業(yè)洗護(hù)門店，則是夢(mèng)潔股份向“大家居”方向轉(zhuǎn)型的又一大重要部署。然而今年上半年，大方睡眠表現(xiàn)不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，大方睡眠今年上半年實(shí)現(xiàn)營收5948.06萬元，凈利潤(rùn)虧損137.8萬元；夢(mèng)潔股份另一家子公司寐科技實(shí)現(xiàn)營收1.31億元，凈利潤(rùn)2276.03萬元，表現(xiàn)略優(yōu)于大方睡眠。

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好萊客

好萊客是集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體，致力于為消費(fèi)者提供全屋整體解決方案的家居定制企業(yè)。公司提供多樣化的產(chǎn)品種類與服務(wù)，主要產(chǎn)品包括但不限于整體衣柜、整體衣帽間、整體書柜、整體電視柜、整體酒柜、榻榻米、整體廚房、定制木門、定制門窗及其它配套產(chǎn)品。

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今年上半年，好萊客整體衣柜類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收6.23億元，營收同比下滑24.65%；木門類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收1328.39萬元，同比下滑11.32%；櫥柜類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收4615.38萬元，同比增長(zhǎng)超過80%，是五大產(chǎn)品品類中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品類。

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志邦家居

志邦家居創(chuàng)立于 1998 年，是專注于全屋定制家居的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和安裝服務(wù)的公司，產(chǎn)品包括整體廚房、全屋定制、定制木門/墻板、成品配套等四大家居品類。志邦目前擁有三大品牌，產(chǎn)品覆蓋中高端家居消費(fèi)者、具有互聯(lián)網(wǎng)思維的剛需家居消費(fèi)人群。2018 年志邦家居參股澳洲最大的廚柜商 IJF 公司，2019 年投資設(shè)立美國子公司。

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在今年前六個(gè)月，志邦櫥柜類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收8.12億元，較去年同期8.55億元下滑5.03%；全屋類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收3.44億元，較去年同比增長(zhǎng)38.71%。

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兔寶寶

兔寶寶公司以板材起家,現(xiàn)在延伸到地板、衣柜、木門、櫥柜、兒童家居等多個(gè)體系。2019年，兔寶寶發(fā)布公告表示公司與青島裕豐漢唐木業(yè)有限公司及其實(shí)控人漆勇簽訂了《收購意向協(xié)議》，公司擬受讓漆勇等持有的裕豐漢唐 70%股權(quán)，兔寶寶正式進(jìn)入定制家居精裝市場(chǎng)新跑道。

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今年1月，裕豐漢唐納入兔寶寶合并報(bào)表范圍，半年報(bào)顯示裕豐漢唐今年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.11億元，較去年同期增長(zhǎng)69.68%；占兔寶寶業(yè)務(wù)近七成的裝飾材料事業(yè)部銷售收入29.61億元；家居宅配事業(yè)部銷售收入2.26億元；工程業(yè)務(wù)事業(yè)部3.11億元，同比增長(zhǎng)2.10%；

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頂固集創(chuàng)

頂固集創(chuàng)起家于精品五金行業(yè)，2007年開始涉足定制衣柜；2013年，在保留精品五金、定制生態(tài)門業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，停止銷售滑動(dòng)門及衣柜的配件業(yè)務(wù)，改為銷售定制滑動(dòng)門及整體定制家具業(yè)務(wù)，即從配件銷售變?yōu)槌善蜂N售；直到2015年，頂固集創(chuàng)拓展全屋定制業(yè)務(wù)。

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今年半年報(bào)顯示，定制衣柜及配套家居實(shí)現(xiàn)營收1.95億元，同比減少6.44%；精品五金類實(shí)現(xiàn)營收9057.78萬元，同比減少18.69%；定制生態(tài)門類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收1570.15萬元，同比增長(zhǎng)6.53%，是唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品類。

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德爾未來

德爾未來主要以地板為主業(yè)，多年前提出的“智能互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè)+石墨烯新材料新能源產(chǎn)業(yè)”雙主業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。2016年德爾未來收購收購蘇州百得勝智能家居有限公司，開始將業(yè)務(wù)范圍向定制化市場(chǎng)延伸。

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經(jīng)過幾年的發(fā)展，定制家居業(yè)務(wù)在德爾未來營收占比逐漸上升，數(shù)據(jù)顯示，定制家居類產(chǎn)品在今年上半年實(shí)現(xiàn)營收2.74億元，占營業(yè)收入比重46.90%；在新材料方面，今年上半年該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收51.67萬元，占應(yīng)收比重不足0.1%，同比下滑高達(dá)85.84%。

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大自然家居

2014年，以實(shí)木地板起家大自然宣布進(jìn)軍大家居板塊，隨后完成公司名稱的變更。在大自然的大家居戰(zhàn)略中，木門、櫥柜和衣柜是主要的突破口，2018年大自然家居收購了“Wellmann”德國櫥柜品牌及全球商標(biāo)，提速進(jìn)入高端定制領(lǐng)域，向著“大家居一體化”發(fā)展的目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。大自然家居的半年報(bào)顯示，定制家裝產(chǎn)品零售額雖下跌至4.29億元，但受惠于工程項(xiàng)目銷售的大幅增長(zhǎng)，木門、衣柜總銷售額仍錄得增長(zhǎng)。其中，木門業(yè)務(wù)較去年同期增長(zhǎng)52.9%，衣廚柜業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)52.9%，定制產(chǎn)品之商標(biāo)及分銷網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)收入較去年同期下降超三成。

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