我樂(lè)家居樂(lè)芯板、歐派愛(ài)芯板、索菲亞康純板、尚品宅配康凈板、好萊客原態(tài)板……伴隨著18款樂(lè)芯板于9月15日正式上市，由定制家居行業(yè)“環(huán)保五虎”引領(lǐng)的無(wú)醛熱潮，進(jìn)一步燃至全行業(yè)。細(xì)究背后，從十年前E1到E0的迭代，到如今低醛到無(wú)醛的更替，每一次環(huán)保大戰(zhàn)，都是一次重大的格局洗牌。而目前絕大多數(shù)企業(yè)短時(shí)間內(nèi)面臨的共同難題卻是，無(wú)醛與顏值、環(huán)保與好看之間的融合與平衡。

(圖：我樂(lè)家居無(wú)醛添加樂(lè)芯板)(圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

無(wú)醛爭(zhēng)勢(shì)“五分天下”

據(jù)介紹，我樂(lè)家居9月15日上市的無(wú)醛添加樂(lè)芯板，從選材、加工、質(zhì)檢、生產(chǎn)再到安裝使用都嚴(yán)格把控，并采用醫(yī)療級(jí)MDI無(wú)醛環(huán)保膠，基材甲醛零添加，目前已經(jīng)榮獲美國(guó)CARB、EPA頒發(fā)的NAF(無(wú)醛豁免)認(rèn)證，真正在世界范圍內(nèi)位于環(huán)保等級(jí)金字塔尖。

(國(guó)際板材環(huán)保等級(jí)示意圖)(圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

至此，我樂(lè)家居樂(lè)芯板、歐派愛(ài)芯板、索菲亞康純板、尚品宅配康凈板、好萊客原態(tài)板，基本奠定了定制家居行業(yè)無(wú)醛爭(zhēng)勢(shì)的“五分天下”格局。

事實(shí)上，無(wú)醛概念并非今年新起，早在2013年前后，百得勝、詩(shī)尼曼就率先采用了無(wú)甲醛添加的禾香板，只是，今年的無(wú)醛大戰(zhàn)尤為火熱。

粗略統(tǒng)計(jì)，目前至少有20家主力定制品牌，以不同的方式標(biāo)榜自己的無(wú)醛立場(chǎng)，隨之而起的無(wú)醛大促活動(dòng)更是鋪天蓋地。

我樂(lè)家居對(duì)外表示，促銷(xiāo)期內(nèi)(即日起至2020年10月7日)，達(dá)標(biāo)用戶可免費(fèi)從“E0”級(jí)板升級(jí)到無(wú)醛添加樂(lè)芯板的福利，其它用戶可享受每平+99元即可升級(jí)的普惠政策。歐派、索菲亞、尚品宅配的促銷(xiāo)策略亦大同小異。

業(yè)內(nèi)人士表示，以往無(wú)醛添加定制家居比普通定制貴30%以上，換算到每個(gè)平方，則要貴400元左右，如今，在五大環(huán)保巨頭的促銷(xiāo)戰(zhàn)之下，終端售價(jià)一舉下降至和普通E0級(jí)板材相當(dāng)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是件利好，將帶動(dòng)無(wú)醛添加板材更快、更廣地“飛入尋常百姓家”。

時(shí)隔十年兩輪環(huán)保戰(zhàn)的異與同

不惜自斷20%-30%的終端價(jià)來(lái)打環(huán)保戰(zhàn)，對(duì)于定制家居行業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)有更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

從歷史角度來(lái)看，行業(yè)每一次圍繞環(huán)保的大角逐，都是企業(yè)間優(yōu)勝劣汰、格局重洗的過(guò)程。

資深的業(yè)內(nèi)人士都知道，最初的環(huán)保大戰(zhàn)起源于十年前，當(dāng)時(shí)，由我樂(lè)家居發(fā)起的E0級(jí)環(huán)保板材標(biāo)準(zhǔn)，一舉將定制家居行業(yè)的環(huán)保等級(jí)，由滿足國(guó)標(biāo)上升到符合歐標(biāo)。憑著這項(xiàng)E0標(biāo)準(zhǔn)，我樂(lè)家居首次引爆了定制家居行業(yè)的環(huán)保戰(zhàn)，也是憑著這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并伴隨著其原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力和行業(yè)紅利，我樂(lè)家居一路高歌猛進(jìn)。

(我樂(lè)家居是目前唯一一家和消費(fèi)者簽訂《“E0”級(jí)環(huán)保承諾書(shū)》的上市定制品牌)(圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

此后，越來(lái)越多的頭部品牌慧眼識(shí)破了我樂(lè)家居E0板的市場(chǎng)契機(jī)并緊密跟上，全行業(yè)快速邁入了從E1到E0的時(shí)代。

而如今從低醛到無(wú)醛的爭(zhēng)奪，則可以從2016年的環(huán)保大督察算起，至今經(jīng)歷了2個(gè)重量級(jí)法令，一個(gè)是代表家居行業(yè)環(huán)保稅起征的《環(huán)境保護(hù)稅法》，自2018年1月1日起正式實(shí)施;另一個(gè)是被譽(yù)為史上最嚴(yán)室內(nèi)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的新版《民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制標(biāo)準(zhǔn)》 GB 50325-2020，自今年8月1日起實(shí)施。

相比從E1到E0的迭代，這一輪的無(wú)醛大戰(zhàn)，多多少少有些政策層面環(huán)保風(fēng)暴的色彩，客觀上推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)更大范圍、更深入的環(huán)保轉(zhuǎn)型。也正是2016年，歐派推出了愛(ài)芯板，隨后的2017年索菲亞主推康純板，2019年至今，好萊客、尚品宅配、我樂(lè)家居則分別推出原態(tài)K板、康凈板和樂(lè)芯板，環(huán)保五虎格局正式形成。

兩輪環(huán)保大戰(zhàn)雖然相隔十年，但共同特點(diǎn)都是，推動(dòng)了行業(yè)強(qiáng)者俞強(qiáng)、弱者離場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士解釋稱，從E1到E0、從低醛添加到無(wú)醛添加，每一次環(huán)保戰(zhàn)，其實(shí)都是技術(shù)、資金、人才、營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)線、供應(yīng)鏈等層面的綜合競(jìng)爭(zhēng)，每一次都意味著更高的出廠成本和更低的同比終端價(jià)。在這個(gè)過(guò)程中，一些利潤(rùn)率低、轉(zhuǎn)型難的“偽環(huán)?！睆S商逐漸限停整改甚至關(guān)店出局，而頭部企業(yè)則獲取更多市場(chǎng)份額。

換句話說(shuō)，從2010年到2020年，定制家居產(chǎn)業(yè)在如火如荼的兩輪環(huán)保大戰(zhàn)中，完成了兩次洗牌。不管是技術(shù)戰(zhàn)還是營(yíng)銷(xiāo)術(shù)，未來(lái)在無(wú)醛的壓力下，還將淘汰掉更多企業(yè)。

難在綠色又好看

而更大的挑戰(zhàn)，則來(lái)自于無(wú)醛添加板材與定制成品外觀的融合和平衡。

一位監(jiān)理公司負(fù)責(zé)人指出，如果大家都采用環(huán)保的材料，不再人為地制造家具污染，對(duì)家居行業(yè)是一種積極的影響，但所有產(chǎn)品都具有雙面性，既結(jié)實(shí)好看又沒(méi)污染的產(chǎn)品“非常難找”。

筆者了解到，無(wú)醛添加的板材，環(huán)保性能優(yōu)越，但其吸水厚度膨脹率、結(jié)合強(qiáng)度、靜曲強(qiáng)度、彈性模量、握釘力等物理力學(xué)性能指標(biāo)也與E0板材有所不同，客觀上對(duì)基材質(zhì)量及設(shè)計(jì)、造型、顏色、飾面等工藝提出了更高要求。

為了解決“綠色又好看”的矛盾問(wèn)題，素以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”著稱的我樂(lè)家居，從上游供應(yīng)鏈即嚴(yán)選木基材、MDI無(wú)醛環(huán)保膠等原料，保證板材原料綠色環(huán)保;后由資深原創(chuàng)設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì)，首批18款花色的無(wú)醛添加樂(lè)芯板，涵蓋現(xiàn)代風(fēng)、歐式風(fēng)、美式風(fēng)等多種風(fēng)格可選。

除了板材外，封邊、臺(tái)面和五金配件以及加工工藝這些重要因素，也會(huì)影響到定制家具的環(huán)保品質(zhì)。得益于領(lǐng)先的工業(yè)4.0全自動(dòng)化柔性生產(chǎn)線及科學(xué)嚴(yán)苛的質(zhì)量管控體系，有效確保每塊我樂(lè)家居樂(lè)芯板制造的定制成品，都秉持高精度、高密封性、牢固封邊的精良品質(zhì)，同時(shí)外觀上又能細(xì)膩、光滑而美觀，可謂環(huán)保與顏值一舉兩得。

(我樂(lè)家居巴斯蒂昂系列-整體廚柜)(圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

(我樂(lè)家居巴斯蒂昂系列-全屋定制)(圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

“定制家居是大件耐用品，與人們的生活真正朝夕相伴，所以環(huán)保性能對(duì)我樂(lè)家居而言，就像空氣和水于人類生活一樣，是基礎(chǔ)配置筑。而上層建筑，則是設(shè)計(jì)，通過(guò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)滿足每一個(gè)用戶對(duì)更高審美、更個(gè)性化顏值、更人性化功能的情感訴求。”我樂(lè)家居負(fù)責(zé)人表示。

越來(lái)越多無(wú)醛添加企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到產(chǎn)品與設(shè)計(jì)融合的重要性。就在上個(gè)月，歐派成立創(chuàng)意家居設(shè)計(jì)公司。而近期剛剛結(jié)束的上海家具家居雙展上，代表設(shè)計(jì)力量的概念和產(chǎn)品亦層出不窮。破除環(huán)保與設(shè)計(jì)之間的界限，真正做到“綠色又好看”，成為無(wú)醛添加企業(yè)矢志努力的一大方向。

總結(jié)：“無(wú)心摘柳柳成蔭”，對(duì)于這一輪無(wú)醛大戰(zhàn)而言，原本以環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)為原點(diǎn)，卻無(wú)意中推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)格局的重洗，和新一輪的設(shè)計(jì)力量比拼?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)圍繞無(wú)醛的爭(zhēng)奪，將成為企業(yè)間優(yōu)勝劣汰的重要“分水嶺”。

(文章來(lái)源：騰訊家居，侵刪)