不知從什么時(shí)候開始，情懷一詞就被廣泛提及。其實(shí)，在普遍的認(rèn)知中，商業(yè)利益很少能與情懷掛上鉤。然而，在這個(gè)利益至上的時(shí)代，櫥柜品牌博洛尼永遠(yuǎn)堅(jiān)持“做一個(gè)有情懷的企業(yè)“定位。博洛尼CEO蔡明表示：“我做的是生活方式，嚴(yán)格說來應(yīng)該屬于生活方式行業(yè)?！皩?shí)際上，能把情懷做出味道，又不至于給人商業(yè)化的感覺，博洛尼是非常成功的?？v觀近年來博洛尼的版圖規(guī)劃，其獨(dú)特的人文價(jià)值又是如何打造的呢?

博洛尼給予消費(fèi)者環(huán)保承諾

自我調(diào)性特立獨(dú)行 博洛尼發(fā)展軌跡十分奇特

不同于其它品牌，博洛尼是一個(gè)一直在“變“的企業(yè)，或者用特立獨(dú)行更加合適。這一點(diǎn)，從博洛尼近年來的發(fā)展軌跡可見一斑。對(duì)于戰(zhàn)略的調(diào)整，蔡明表示：“以前我以為做家裝才是實(shí)現(xiàn)整體家居的最好方法，但是現(xiàn)在我找到了一種更適合推廣整體家居的玩法，那就是‘整體廚房+全屋定制’?！?/p>

1992年科寶創(chuàng)立，那時(shí)候的博洛尼專業(yè)做排煙柜，也正是憑借著排煙柜產(chǎn)品進(jìn)入了整體廚房行業(yè)。1999年，嗅到了櫥柜市場(chǎng)的商機(jī)，博洛尼乘著東風(fēng)正式進(jìn)入櫥柜市場(chǎng)。而后，在2004年，博洛尼切入家裝領(lǐng)域。第二年，博洛尼在北京建立了8000平米的家居體驗(yàn)館，創(chuàng)造性的打造超前的全新體驗(yàn)式消費(fèi)。之后，博洛尼的家居體驗(yàn)館相繼在上海、廣州、深圳、南京、杭州、珠海等城市落地，博洛尼的發(fā)展版圖不斷擴(kuò)大。2011年，博洛尼再次調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，放棄除北京、上海之外的其它城市的家裝業(yè)務(wù)，將工作重心放在櫥柜領(lǐng)域，并于2014年與德國(guó)品牌RWK展開合作，專注于生產(chǎn)進(jìn)口櫥柜。2016年，博洛尼推出“整體廚房“+“全屋定制“的新概念，配套博洛尼在今年11月22日正式面世的F2C超級(jí)家裝3.0，真正將廚房和全屋定制兩大領(lǐng)域做到極致。

博洛尼F2C超級(jí)家裝3.0發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

可以說，博洛尼是一個(gè)強(qiáng)調(diào)自我調(diào)性的品牌，它的發(fā)展軌跡一直跟隨著最前沿最時(shí)尚的潮流。博洛尼獨(dú)有的四百多套設(shè)計(jì)方案，不失個(gè)性，從各個(gè)角度為消費(fèi)者解決家裝問題，對(duì)于消費(fèi)者來說，這種具備實(shí)踐內(nèi)容的“文化“顯然更有吸引力。

“自虐式“變態(tài)環(huán)保 博洛尼追求“極致“基因

在家居行業(yè)，有關(guān)環(huán)保的話題一直備受熱議。市面上的產(chǎn)品五花八門，證書、認(rèn)證標(biāo)識(shí)、甲醛含量級(jí)別更是讓消費(fèi)者“傻傻分不清楚“。事實(shí)上，產(chǎn)品宣傳時(shí)鼓吹環(huán)保理念的品牌不在少數(shù)，但是，有勇氣把環(huán)保拿到臺(tái)面上來說，甚至“較勁“死磕環(huán)保，追求環(huán)保變態(tài)級(jí)別的非博洛尼莫屬。

博洛尼“變態(tài)級(jí)環(huán)?！凹已b體系

今年7月21日，博洛尼召開了以“尋找博洛尼環(huán)保DNA“為主題的發(fā)布會(huì)。再次對(duì)外界大膽明確，博洛尼的產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于國(guó)標(biāo)3倍，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)將簽約承諾，經(jīng)正規(guī)檢測(cè)如若不達(dá)標(biāo)則可享受全額免單。蔡明表示：“行業(yè)里炒作環(huán)保的就沒停過，各種概念、各種噱頭，五花八門，但敢喊得有，敢賠的有嗎?“其實(shí)，早在三年前，博洛尼就已經(jīng)做出表率，提出了“變態(tài)環(huán)保“的理念。據(jù)筆者了解，博洛尼產(chǎn)品的生產(chǎn)有三個(gè)控制環(huán)節(jié)，即原材料控制、工藝控制和檢測(cè)控制。9道檢測(cè)、5道封堵，全面封殺甲醛。而博洛尼全新面世的F2C超級(jí)家裝3.0模式，更是將產(chǎn)品與服務(wù)全面升級(jí)，提出了更變態(tài)的要求。11道源頭把控，堅(jiān)決承諾達(dá)到GB/T18883標(biāo)準(zhǔn)。正如蔡明所說，只有做到極致才能更多的贏得消費(fèi)者口碑。

尋找博洛尼環(huán)保DNA主題發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

之所以狠心的“較勁“死磕環(huán)保，源于博洛尼對(duì)環(huán)保嚴(yán)苛的要求以及推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的決心。博洛尼運(yùn)營(yíng)副總裁陶齊平寄語：“我們發(fā)自內(nèi)心的希望，是讓客戶的家能夠有干凈的場(chǎng)所，能夠享受到干凈的空氣。這是我們?cè)谧銎髽I(yè)之外，一些社會(huì)的良知，或者訴求?！?/p>

【結(jié)語】：自創(chuàng)建以來，博洛尼已經(jīng)走過24年的歷程。從整體廚房到全屋定制，從櫥柜行業(yè)到家裝領(lǐng)域，博洛尼的文化中一直飽含著“品質(zhì)“二字，是對(duì)消費(fèi)者需求的不斷探索，是對(duì)環(huán)保的“極致“追求，更是在商業(yè)世界里，對(duì)“情懷“的堅(jiān)守。