談“醛”色變，這是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家居建材類(lèi)產(chǎn)品時(shí)最真實(shí)的反應(yīng)。家居制造業(yè)，尤其是木制品條線的制造業(yè)，從一出生就要為減少產(chǎn)品中的甲醛絞盡腦汁。國(guó)家也發(fā)布了多項(xiàng)針對(duì)甲醛及相關(guān)檢測(cè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)工廠也有對(duì)內(nèi)的甲醛檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。僅從板材級(jí)別看，就歷經(jīng)了E2、E1、E0等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，有害氣體釋放量越來(lái)越低，消費(fèi)者對(duì)甲醛的認(rèn)知和要求也越來(lái)越高。

今年下半年，一陣“無(wú)醛風(fēng)暴”在家居行業(yè)風(fēng)起。各大品牌紛紛推出“無(wú)醛”“凈醛”系列產(chǎn)品。低醛健康生活提了這么多年，為何今年“無(wú)醛”風(fēng)勁吹？

環(huán)保風(fēng)勁吹，各大品牌紛紛推出“無(wú)醛”產(chǎn)品

今年特殊的環(huán)境，讓人們對(duì)健康生活品質(zhì)有了全新的追求。作為家居的主要材料之一的板材是否健康，對(duì)人體有害的排放物是否超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等等，都成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

今年8月，一陣“無(wú)醛風(fēng)暴”席卷家居行業(yè)。8月8日，歐派推出“無(wú)醛添加愛(ài)芯板”，8月12日，索菲亞好萊客也推出相應(yīng)的“無(wú)醛”“凈醛”系列產(chǎn)品……百得勝、詩(shī)尼曼、尚品宅配等頭部品牌也在相近時(shí)間內(nèi)推出了“無(wú)醛”“凈醛”系列產(chǎn)品，并將營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)放在“健康”“環(huán)?！钡认M(fèi)者最為關(guān)注的維度上。

(圖片來(lái)源：新浪家居，侵刪)

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但記者順著“無(wú)醛”的維度，回溯概念的緣起時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)早在7月17日，伊戀全屋定制（下簡(jiǎn)稱(chēng)“伊戀”）與供應(yīng)商萬(wàn)華集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，將萬(wàn)華供應(yīng)的凈純板作為核心產(chǎn)品，鋪向伊戀位于四川、湖北等地的生產(chǎn)基地，并于同月22日，將凈純板全面升級(jí)的文件下發(fā)至全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店，啟動(dòng)“無(wú)醛風(fēng)暴全芯升級(jí)”全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，線下600多家門(mén)店參與，超3000萬(wàn)家庭提前享受了“無(wú)醛”的健康家居。

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可以預(yù)見(jiàn)，這場(chǎng)自伊戀開(kāi)始，盛行于頭部品牌的“無(wú)醛”風(fēng)，將持續(xù)影響定制家居行業(yè)的走向。未來(lái)，健康環(huán)保的“無(wú)醛”家居，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

健康年年提，今年不一樣？

健康，環(huán)保，無(wú)甲醛，這些基本訴求每年都會(huì)出現(xiàn)在各大家居品牌的宣傳海報(bào)上，甚至有很多品牌將健康環(huán)保作為slogan。近些年，企業(yè)對(duì)環(huán)保健康的重視越來(lái)越具象化，例如將有害氣體排放控制在一個(gè)極小的度內(nèi)，采用純天然或無(wú)添加劑的材質(zhì)制造家居產(chǎn)品，通過(guò)設(shè)計(jì)將環(huán)保健康呈現(xiàn)的更人性化等等。

2017年，一場(chǎng)關(guān)于生活方式的風(fēng)刮進(jìn)了家居界，一時(shí)間大小品牌、展會(huì)、論壇上，關(guān)于生活方式的討論大行其道。隨著時(shí)間推移，市場(chǎng)和行業(yè)對(duì)生活方式的定義日漸明晰細(xì)化，設(shè)計(jì)感、健康、舒適感……越來(lái)越多具象的態(tài)度被注入到生活方式的框架中，讓這個(gè)名詞變得更豐滿，更多元，更貼近每個(gè)人實(shí)實(shí)在在的生活。

而今年，特殊的情況讓人們對(duì)自身及生活環(huán)境的健康更為關(guān)注。從阿里京東等電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，健身器械、空氣凈化器、運(yùn)動(dòng)類(lèi)服飾配件、保健食品藥品等與大健康相關(guān)的產(chǎn)品銷(xiāo)量劇增；資本市場(chǎng)對(duì)健康、醫(yī)療等板塊也出現(xiàn)了持續(xù)的熱捧。兩個(gè)維度的數(shù)據(jù)表明，健康生活的概念迅速被消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)所接受，家居行業(yè)順勢(shì)而變，將健康生活向前再推進(jìn)一步，采用無(wú)醛板材制造的家居產(chǎn)品，成為本次健康生活方式的一個(gè)縮影。從目前消費(fèi)市場(chǎng)和行業(yè)的反饋來(lái)講，這波無(wú)醛生活的推進(jìn)非常及時(shí)。

從另一個(gè)維度看，家居行業(yè)的反應(yīng)速度也變得更加敏銳了。從趨勢(shì)判斷到營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行，短短4個(gè)月時(shí)間，帶動(dòng)了一次行業(yè)升級(jí)。相比之前少則三個(gè)季度多則一年半的研發(fā)制造周期，4個(gè)月的周期反映了家居品牌對(duì)供應(yīng)鏈的把控有了進(jìn)一步的提升。用一款無(wú)醛產(chǎn)品，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈“活”起來(lái)，構(gòu)建全新的產(chǎn)品生態(tài)，給消費(fèi)者提供基于空間環(huán)保的一站式綠色環(huán)保家居解決方案。讓環(huán)保無(wú)醛在行業(yè)普及，讓消費(fèi)者家居健康得到有效保障，進(jìn)一步贏取市場(chǎng)信任。

在社會(huì)化生產(chǎn)的當(dāng)下，一款產(chǎn)品的推出，不僅僅在工廠的制造，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)。供應(yīng)端有強(qiáng)大的供應(yīng)能力，設(shè)計(jì)端有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力，制造端有強(qiáng)大的制造能力，銷(xiāo)售端有強(qiáng)大的市場(chǎng)教育能力。供應(yīng)決定持續(xù)周期，設(shè)計(jì)決定市場(chǎng)口碑，制造決定影響范圍，而銷(xiāo)售決定認(rèn)知程度。周期、口碑、影響力和認(rèn)知范圍一個(gè)不能少。

從以上四個(gè)維度分析本次的“無(wú)醛風(fēng)暴”，我們可以發(fā)現(xiàn)本次無(wú)醛風(fēng)暴的起因。

在多年的市場(chǎng)培育后，消費(fèi)者對(duì)“全屋定制”“全屋整裝”等概念和產(chǎn)品已經(jīng)接受，有數(shù)據(jù)顯示，今年我國(guó)定制類(lèi)家居的行業(yè)規(guī)模將達(dá)到空前的1666億，說(shuō)明消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)定制類(lèi)產(chǎn)品較高的接受度。多年的市場(chǎng)積累，使得國(guó)內(nèi)定制家居品牌對(duì)供應(yīng)鏈和銷(xiāo)售鏈的把控逐步增強(qiáng)，萬(wàn)華、海蒂詩(shī)等板材、五金等全球知名品牌紛紛與國(guó)內(nèi)定制家居品牌簽訂長(zhǎng)期戰(zhàn)略協(xié)議。穩(wěn)定合作，為行業(yè)成長(zhǎng)提供了保證——供應(yīng)商提供最新的原輔材料產(chǎn)品，而定制品牌市場(chǎng)需求進(jìn)行及時(shí)反饋，幫助供應(yīng)商研發(fā)更符合未來(lái)需求的產(chǎn)品。這樣的良性互動(dòng)，確保了國(guó)內(nèi)定制品牌在供應(yīng)鏈上能夠時(shí)刻保持在領(lǐng)先一步的地位；新產(chǎn)品的露出意味著更先一步的市場(chǎng)教育和心智占領(lǐng)。在冷關(guān)注的家居行業(yè)，心智占領(lǐng)幾乎可以和銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率劃等號(hào)。這也能解釋為何在伊戀提出“無(wú)醛風(fēng)暴”后，定制行業(yè)能夠迅速跟進(jìn)，并在短時(shí)間內(nèi)完成市場(chǎng)培育。未來(lái)，發(fā)端于制造板塊，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)的事件可能還會(huì)持續(xù)發(fā)生，一次次的聯(lián)動(dòng)將成為定制家居產(chǎn)業(yè)鏈最好的試金石，迅速而高效的聯(lián)動(dòng)或許能成為定制家居行業(yè)全新的利潤(rùn)增厚點(diǎn)。

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