8月13日晚間，定制家居行業(yè)龍頭歐派家居(603833.SH)發(fā)布了2020年半年度業(yè)績快報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.66億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.89億元。

“ Q2 業(yè)績顯著回升，定制龍頭乘勢而上”，華西證券分析指出，隨著疫情的逐漸平穩(wěn)，前期被推遲的家居消費(fèi)需求逐漸得以滿足，下半年家居消費(fèi)旺季值得期待，而歐派家居作為行業(yè)龍頭，有望持續(xù)受益。

實(shí)際上，從今年第二季度的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，歐派家居已經(jīng)逐步擺脫疫情壓制消費(fèi)的影響，各項(xiàng)關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)由負(fù)轉(zhuǎn)正，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.36億元，同比增長6.91%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.9億元，同比增長9.23%。

多份市場分析指出，看好下半年歐派家居業(yè)績，中金公司更是指出：“我們認(rèn)為，歐派作為定制家居龍頭，依托多品類、全渠道等優(yōu)勢，有望持續(xù)搶占市場份額，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)?！?/p>

第二季度利潤增速高出預(yù)期

2020年上半年，受新冠疫情影響，房屋銷售成交及裝修需求延遲，加之疫情下消費(fèi)信心恢復(fù)緩慢，居民家居產(chǎn)品購買需求下降，疫情疊加消費(fèi)環(huán)境變化對定制家居行業(yè)造成的沖擊較為明顯。

從目前已經(jīng)披露的各大定制家居上市企業(yè)業(yè)績來看，上述不可抗力因素，讓整個(gè)行業(yè)2020年第一季度業(yè)績承壓不少。

所幸，作為行業(yè)龍頭的歐派家居，歐派家居針對消費(fèi)環(huán)境及消費(fèi)心態(tài)的變化及時(shí)調(diào)換戰(zhàn)略，通過系列動作收窄跌幅，尋找到新形勢下的營銷方略，蓄力猛攻，二季度很快便出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)營收及凈利同比正增長。

對此，歐派家居表示，今年上半年盡管突發(fā)事件對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動造成一定影響，同時(shí)也面臨近年來精裝及整裝渠道占比提升對家居零售市場格局帶來的變化，但歐派家居通過確定經(jīng)營目標(biāo)，精細(xì)化組織，充分發(fā)揮公司在營銷、制造、渠道等方面的核心競爭力，不但交出了第二季度業(yè)績正增長的滿意答卷，更是實(shí)現(xiàn)了第二季度利潤增速快于收入增速的目標(biāo)，效益釋放明顯。

實(shí)際上，疫情的突發(fā)讓大部分行業(yè)承受巨壓，但從第二季度的表現(xiàn)來看，定制家居行業(yè)已經(jīng)從疫情影響中逐步走出。其中，擁有強(qiáng)大續(xù)航能力及沖刺能力的歐派家居，更是重新啟動，繼續(xù)攀升。

“我們持續(xù)看好歐派家居在定制家居行業(yè)龍頭地位，渠道、產(chǎn)品、產(chǎn)能等具有明顯優(yōu)勢。下半年是傳統(tǒng)家居消費(fèi)旺季疊加竣工數(shù)據(jù)持續(xù)向好，公司全渠道發(fā)力，預(yù)計(jì)公司全年維持良好增長?！比A西證券在其研報(bào)中如是表示。

面對疫情多項(xiàng)舉措保持行業(yè)“斷層C位”

事實(shí)上，歐派家居過往的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，便已體現(xiàn)出其一騎絕塵態(tài)勢，業(yè)內(nèi)更是贊嘆其是“名副其實(shí)的斷層C位”。

多年來，歐派家居一次又一次走在行業(yè)前列：2018年，歐派家居成為行業(yè)率先銷售額破百億元企業(yè)；2019年，行業(yè)普遍增速放緩，歐派家居卻逆勢打破“愈高愈難”的限制，創(chuàng)下營收及利潤增速雙雙超17%的佳績，營收業(yè)績更是獨(dú)占定制家居上市企業(yè)總業(yè)績的34.24%……

而應(yīng)對此次疫情，歐派家居也是率先作出反應(yīng)：早于今年2月中下旬開始，歐派家居便以多項(xiàng)舉措按下復(fù)工復(fù)產(chǎn)的“倍速鍵”，探索新業(yè)態(tài)，加速培育新動能。

一方面通過積極開展線上裂變營銷+直播帶貨的方式，以信息化和新模式賦能終端運(yùn)營，增強(qiáng)零售體系獲客能力，提升成交率。3月“開門紅”、4月“安家節(jié)”、5月“小朱配琦”、6月“26周年寵粉節(jié)”……歐派家居逐漸摸索并樹立出一條適合家裝家居行業(yè)的直播營銷模式；

另一方面，歐派繼續(xù)深化工程渠道改革力度，在風(fēng)險(xiǎn)可控的基礎(chǔ)下，進(jìn)一步響應(yīng)大宗業(yè)務(wù)客戶的服務(wù)需求，今年上半年歐派家居的大宗業(yè)務(wù)合同簽單業(yè)績已經(jīng)達(dá)成預(yù)定目標(biāo)。

與此同時(shí)，在成本和費(fèi)用管控方面，歐派家居持續(xù)推進(jìn)成本管控和經(jīng)營效率提升，以管理促經(jīng)營，充分借助信息化工具，提升人員效率，降低生產(chǎn)成本；最后更是持續(xù)挖掘整裝大家居業(yè)績增長潛力，創(chuàng)新各品類融合營銷模式，提高相互帶單率，助力整個(gè)集團(tuán)的業(yè)績增長。

實(shí)際上，突發(fā)事件所帶來的風(fēng)險(xiǎn)沖擊，就像一塊“試金石”，檢驗(yàn)著企業(yè)的成色，同時(shí)也是夯實(shí)自我，拉開差距的機(jī)遇，“內(nèi)功”不夠深厚、不懂得以變應(yīng)危的企業(yè)將面臨致命危險(xiǎn)；根基牢固、及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略的企業(yè)則有可能快速站起來，乘風(fēng)破浪，躍出身位。

分析指出，第二季度表現(xiàn)強(qiáng)悍、耀眼的歐派家居是后者。換羽高飛搏風(fēng)擊浪，歐派家居在“凄風(fēng)苦雨仄道”環(huán)境下所表現(xiàn)出來的韌勁與沖勁，以及及時(shí)“換擋沖刺”的應(yīng)變機(jī)制，讓大家有足夠的理由去相信、期待歐派家居下半年增長前景的遼闊及驚艷。

（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)資訊，侵刪）