“這是最好的時代，也是最壞的時代。” 英國作家狄更斯曾這樣說，恰是2020年最好的寫照，也是家居行業(yè)幾十年未有之變局。

7月8日，羊城廣州，珠江之畔，第22屆中國建博會（廣州）盛大開幕，中華建材網作為戰(zhàn)略合作媒體，深入建博會現場，從家居建材品牌傳播專業(yè)網站&行業(yè)招商加盟優(yōu)選平臺的角度觀摩展會亮點，洞察品牌的創(chuàng)新，挖掘展會內涵。那么，此次建博會都有哪些亮點？我們一起解讀。

一、“大年初一”，火爆人氣超出預期

盡管受到疫情一定程度的影響，但展會仍然保持了較大的規(guī)模，仍然保持了較為完整的產業(yè)鏈，仍然保持了較高的品質。中華建材網報道團隊走訪ABC三大展區(qū)，綜合展會規(guī)模、觀眾人流、展示效果等各方面因素來看，可以說這場展會——不負眾望，超乎預期。

本屆建博會保持了30萬平米的超大展覽面積，啟用廣交會展館A、B、C區(qū)，展出規(guī)模在今年有計劃舉辦的全國乃至全球同類展會中穩(wěn)居首位。展會延續(xù)定制、設計、智能、系統的四大主題特色，從上游的生產設備、輔料配件、到整體成品全屋定制、到智能家居，可謂是行業(yè)全覆蓋，應有盡有。展會充分發(fā)揮聚合行業(yè)上下游的強大平臺優(yōu)勢，促進行業(yè)資源在此跨界交融。

二、4大主題特色、1600+品牌展示大家居建裝行業(yè)全產業(yè)鏈

作為行業(yè)當之無愧的“冠軍企業(yè)首秀平臺”，本屆展會匯聚行業(yè)翹楚，吸引了來自全國24個省市的1600多家企業(yè)參展，在此展示新產品、新設計、新技術、新材料和新戰(zhàn)略。

A區(qū)一樓為智能家居板塊，海爾、西門子、飛利浦、適居之家、凱迪仕、好太太等企業(yè)齊聚。海爾集團首次以“海爾智家”形象亮相展會，現場設置1400多平方米超大展位，用以展示其“5+7+N”場景化解決方案。

A區(qū)二樓的大定制區(qū)，索菲亞、好萊客、志邦、皮阿諾、金牌、頂固、博洛尼、瑪格、詩尼曼、百得勝等數百定制家居廠商亮相；齊家網與好萊客聯合成立的新零售定制品牌Nola、高定“新玩家”空與間等新銳力量也開始展露頭角。

B區(qū)二樓定制家居區(qū)和木門·高定整裝區(qū)，夢天、TATA、尚品本色、3D木門、江山歐派、楷模木門、CBD、圣象、大自然、皇朝等品牌都在此齊聚。TATA木門布局新品類，推出了甲級室內防火門。同時還向全國發(fā)出了2020戰(zhàn)略招募令，宣布將開啟一項千億計劃，在全國范圍內招募千名合伙人。

C區(qū)門窗板塊，皇派、派雅、新豪軒、軒尼斯、羅蘭西尼、米蘭之窗、新標、致尚、百利瑪、一米陽光等鋁合金門窗/系統門窗品牌悉數到齊。作為門窗頭部品牌，皇派門窗重磅亮相最新作品：騎士之光·無境系列推拉門以及威爾士風光系列雙內開窗。

三、疫后家裝消費面臨全面升級

后疫情時代，安全衛(wèi)生、消毒除菌、空氣凈化將成為人們升級家居品質的關注重點，家裝的健康防疫功能成為最明顯的需求。在木門行業(yè)最先引發(fā)這種關注的，是霍爾茨凈醛抗菌木門和新標抗菌門。3D無漆木門延續(xù)環(huán)保健康&時尚美學的基調，將3D無漆木門、3D無漆全屋定制等不同產品進行分區(qū)展示用更環(huán)保的品質，更時尚的設計再度slay全場。

同時，疫后家裝消費將面臨一次全面升級，以往裝修中選配諸如智能馬桶、新風系統、除菌功能的設備、排污處理等未來將逐漸成為標配，家居運動空間、辦公學習空間成為家居功能新的必選項。

四、整裝大行其道，各路品牌齊聚碰撞

包含軟裝、硬裝、定制家具、電器、配飾在內的整裝全套服務，幫助消費者一站式解決從毛坯房到精裝房的轉變，很好地貼合了消費者的裝修心態(tài)，也盡可能地延伸了產業(yè)鏈，因此很多人將整裝稱之為家居業(yè)的“終極模式”。

不管是定制企業(yè)、家裝企業(yè)、成品家具企業(yè)等均紛紛投入整裝浪潮，如客來福、至愛智家、詩尼曼AI家居等，都展示了新一代的整裝產品；90°定制家居以新形象首度亮相，瓷磚+櫥柜+衣柜，全屋一起配；薩米特打出了全品類一站式工程定制的標語；東鵬推出了泛家居高端定制概念，運用薄板一站式定制櫥柜、衣柜、桌具，在防火、防水、防蛀、防潮、耐磨等方面具有優(yōu)勢；碧桂園旗下現代筑美家居，以全新的品牌定位“工程家居·全屋整裝美學家”亮相，并首次面向全國招收加盟服務商。

五、5場設計主題展、13場設計論壇共鑄建裝行業(yè)設計生態(tài)圈

設計，在家居行業(yè)中是一個“熱詞”，也是一個兵家必爭的“要詞”。近年來企業(yè)與設計師原創(chuàng)產品合作和互動更是有增無減，可以看到很多品牌和設計師深度聯姻，比如法迪奧攜手梁景華大師聯名作品——櫥柜“悅韻”、衣柜“疊韻”正式亮相、C位出道。

同時，中國建博會（廣州）與著名設計師呂東丹聯手打造“‘設計·生活·家’2020 現代住宅空間展”及系列設計沙龍，集中展示當代家居生活的前衛(wèi)設計概念和消費觀念；B區(qū)“新浪潮設計新作首發(fā)展”，邀請知名設計師展示其設計概念轉化成可體驗的家居產品和家居空間的設計成果；C區(qū)舉辦“第七屆中國建筑裝飾設計藝術作品展”，集中展示國內50強設計機構和知名設計師在家居、酒店、公共工程等設計上的成功案例，促進行業(yè)內部和跨行業(yè)的學習和借鑒。

六、高端、高定異軍突起，風頭無兩

行業(yè)早已不是當年那個“有錢就能進入，有產能就有銷路”的黃金時代，產能過剩、門檻提高、消費升級，已成行業(yè)新常態(tài)，哪怕是根基深厚、早切入行業(yè)的品牌尚且如履薄冰，新晉品牌更是難上加難。

2020年所有的腰部品牌都在努力積蓄力量，與頭部品牌差異化，第一大行業(yè)風向標就是高端、高定。其次就是智能，以凱迪仕為代表的智能鎖，以海爾智家、小米生態(tài)鏈的云米全屋互聯網家電為代表的智能家居，在展位面積上、在展位人氣上，都是異軍突起，風頭無兩。

七、展廳不賣貨，擺攤經濟新體驗

純粹買產品的時代已經是過去式，現在的交易更多建立在體驗和社交上。本次建博會上更多企業(yè)重視體驗式展館的打造，使產品和品牌更具有生活氣息和獨特的調性。

一是法迪奧不銹鋼廚柜，破自己與行業(yè)的先例，偌大的展廳，沒有任何展品，只是做了一個引流到公司總部展廳參觀的大廣告牌，其膽量與創(chuàng)新值得點贊。

二是金牌廚柜，也是完全顛覆了傳統的展會展廳模式，用“擺攤經濟”創(chuàng)新“金牌G-BOX”做了金牌廚柜、桔家衣柜、木門等產品的展示，可謂標新立異、獨樹一幟。

八、直播新風口，數字化營銷新業(yè)態(tài)

2020年，直播作為家居數字化營銷的重要工具之一，已經成為家居企業(yè)的標配。在展會現場，主辦方都架設了N場直播，每家的參展企業(yè)都在嘗試現場直播，帶領線上觀眾，一起領略展館設計以及多項新品的技術創(chuàng)新。

如中華建材網將以“家居全明星，預見新增長”線上直播的形式，聚集行業(yè)知名專家、企業(yè)家等大咖，打造高流量、強互動、多福利的線上展會，幫助企業(yè)采用短視頻、直播、VR等新模式服務于客戶，高效實現線上獲客、云端轉化，為業(yè)界搭建共聚、共融、共商、共創(chuàng)的大舞臺。

承擔著今年家居行業(yè)展會打響“第一槍”的重任和肩負著為行業(yè)蓄能、賦能及推動大家居建裝行業(yè)重構疫后市場新生態(tài)的使命，今年中國建博會（廣州）的參展品牌可謂卯足了勁。

（來源：中華衣柜網，王金星）