櫥柜巨子歐派捷報(bào)頻傳。日前，國(guó)內(nèi)櫥柜業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者“廣州歐派廚柜企業(yè)有限公司“全面升級(jí)為“廣東歐派集團(tuán)有限公司“，同時(shí)，其亞洲規(guī)模第一的新生產(chǎn)基地也正式啟用。另外，歐派集團(tuán)在國(guó)內(nèi)一千多家專營(yíng)店新裝新形象，搭載著09櫥柜、衣柜新品，也一齊亮相，新組建的歐派集團(tuán)首亮“新廠、新店、新品“三柄利劍，全面布局旺季市場(chǎng)，必將推動(dòng)中國(guó)家居市場(chǎng)的加速?gòu)?fù)蘇。

“逆風(fēng)飛飏“戰(zhàn)略，令歐派一騎絕塵

09櫥柜市場(chǎng)旺季即將到來(lái)，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的歐派集團(tuán)及其新基地、新店面、新產(chǎn)品同時(shí)亮相，可謂“四喜臨門(mén)“，為櫥柜市場(chǎng)的復(fù)蘇注入了一針強(qiáng)心劑。

據(jù)了解，歐派集團(tuán)自今年年初提出“逆風(fēng)飛飏“戰(zhàn)略以來(lái)，在全球經(jīng)濟(jì)低迷的大形勢(shì)下，適時(shí)而動(dòng)，主動(dòng)出擊，率先耗資2000萬(wàn)在全國(guó)點(diǎn)燃“火炬計(jì)劃“，支持全國(guó)1000多家經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行大規(guī)模宣傳促銷(xiāo)，提升了經(jīng)銷(xiāo)商的信心與士氣，直接帶動(dòng)了銷(xiāo)售的增長(zhǎng)和品牌的提升。隨后，歐派牽手家居行業(yè)五大巨頭，成立中國(guó)家居業(yè)首個(gè)“冠軍聯(lián)盟“，通過(guò)抱團(tuán)取暖，成功推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇，激活家居市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

另?yè)?jù)了解，歐派集團(tuán)今年上半年增長(zhǎng)高達(dá)35%以上，大大高出年初定的“保平或增長(zhǎng)10%“的目標(biāo)，在行業(yè)中堪稱一騎絕塵?？紤]到歐派集團(tuán)年銷(xiāo)售額高達(dá)十幾億的基數(shù)，以及消費(fèi)緊縮的趨勢(shì)，這一增長(zhǎng)更是顯得難能可貴。

歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松在接受記者采訪時(shí)表示，歐派集團(tuán)今年在“逆風(fēng)飛飏“的戰(zhàn)略思想下，積極推進(jìn)主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)策略，通過(guò)“名牌戰(zhàn)略“、“火炬計(jì)劃“以及提升店面管理水平、加強(qiáng)工程市場(chǎng)開(kāi)拓等舉措，有效強(qiáng)化了歐派集團(tuán)的產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固了渠道優(yōu)勢(shì)，造就了歐派集團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

堅(jiān)持既定戰(zhàn)略，打造國(guó)際著名家居集團(tuán)

據(jù)悉，歐派升級(jí)為“廣東歐派集團(tuán)有限公司“后，形成以歐派整體廚柜為旗艦，以歐派廚電、歐派衛(wèi)浴、歐派衣柜、歐派建材、歐派酒店廚具及歐派裝飾為艦群的家居一體化產(chǎn)業(yè)群，企業(yè)的整體規(guī)模和戰(zhàn)斗力將得到全面提升。

姚良松表示，歐派集團(tuán)成立以后，“大規(guī)模定制生產(chǎn)“策略將進(jìn)一步推進(jìn)，這不僅將推動(dòng)歐派櫥柜的發(fā)展，推動(dòng)個(gè)性化廚房時(shí)代的到來(lái)，同時(shí)，也將強(qiáng)化歐派在衣柜行業(yè)的實(shí)力，促進(jìn)歐派新的增長(zhǎng)極的發(fā)展。

姚良松還對(duì)記者首次提出歐派下一步的發(fā)展規(guī)劃：歐派的中長(zhǎng)期目標(biāo)是分三個(gè)階段，用十五年左右的時(shí)間，將自身建設(shè)成為國(guó)際著名的現(xiàn)代家居集團(tuán)。具體來(lái)講，到2011年，歐派將完成名牌戰(zhàn)略計(jì)劃，集團(tuán)產(chǎn)銷(xiāo)額達(dá)到35～40億元;到2014年，成為國(guó)內(nèi)一流的現(xiàn)代家居集團(tuán)，集團(tuán)產(chǎn)銷(xiāo)額達(dá)到80～100億元;到2024年，成為國(guó)際著名的現(xiàn)代家居集團(tuán)。

三大優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)家居業(yè)發(fā)展

據(jù)了解，歐派劍指國(guó)際著名現(xiàn)代家居集團(tuán)，其底氣來(lái)源于品牌影響力、定制化規(guī)模制造和扁平化專營(yíng)連鎖等方面巨大的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，近年來(lái)，歐派屢獲“中國(guó)櫥柜行業(yè)領(lǐng)軍品牌“中國(guó)知名品牌“、****“等稱號(hào)，通過(guò)聘請(qǐng)國(guó)際影星蔣雯麗代言、攜手央視舉辦“歡樂(lè)中國(guó)行·魅力歐派“活動(dòng)、啟動(dòng)火炬計(jì)劃、牽頭發(fā)起家居業(yè)冠軍聯(lián)盟等重大舉措，在行業(yè)和消費(fèi)者中樹(shù)立起了強(qiáng)勢(shì)的品牌形象，品牌的影響力和知名度令對(duì)手難以企及。

另一方面，隨著歐派新基地國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的柔性生產(chǎn)線的啟用，歐派具備了同行企業(yè)難以擁有的定制化規(guī)模制造能力，通過(guò)采用多品種、小批量、大規(guī)模的生產(chǎn)運(yùn)作模式，不僅可滿足消費(fèi)者多樣化的個(gè)性化定制需求，還將提高定制生產(chǎn)的速度與規(guī)模，同時(shí)降低生產(chǎn)成本，為歐派集團(tuán)堅(jiān)持的高質(zhì)價(jià)比策略提供保障，打造出不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，歐派采用扁平化的專營(yíng)連鎖模式，在渠道終端上具備了反應(yīng)快、效率高、覆蓋面廣、行動(dòng)統(tǒng)一、凝聚力強(qiáng)等比較優(yōu)勢(shì)。歐派在對(duì)渠道的管理上，重視信息溝通的快速順暢，通過(guò)減少不必要的管理層級(jí)，將整個(gè)管理體系扁平化，確保總部對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的指令能迅速下達(dá)，同時(shí)經(jīng)銷(xiāo)商也能及時(shí)反饋重要信息。同時(shí)，歐派還堅(jiān)持對(duì)各個(gè)專營(yíng)商場(chǎng)統(tǒng)一管理，信息、服務(wù)、產(chǎn)品資源同等配置、流通共享，為每個(gè)代理商創(chuàng)造同等的盈利機(jī)會(huì)，商場(chǎng)與公司共進(jìn)退。

泛家居行業(yè)觀察員周忠認(rèn)為，歐派集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)回暖之際，憑借品牌影響力、定制化規(guī)模制造和扁平化專營(yíng)連鎖三大優(yōu)勢(shì)，新基地、新店面、新產(chǎn)品三劍齊發(fā)，借勢(shì)擴(kuò)張，不僅提升了經(jīng)銷(xiāo)商的信心，并為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，也有助于帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的回暖。歐派集團(tuán)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，預(yù)示著歐派在保證櫥柜市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將向更廣闊的家居市場(chǎng)進(jìn)軍，目標(biāo)直指國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。（來(lái)源：焦點(diǎn)）