自中國加入世貿(mào)組織之后，國際化的進(jìn)程不斷加快。在家居行業(yè)，歐派、紅星美凱龍、萬和也開始嘗試與國際接軌，以期在產(chǎn)品設(shè)計、發(fā)展理念上更上一個臺階。反觀這些企業(yè)的發(fā)展道路，都在基于企業(yè)自身的特點(diǎn)和不同的市場目標(biāo)，開展不同的國際化戰(zhàn)略。

歐派--正本清源 臻于品質(zhì)與設(shè)計

低價競爭、產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌程度低是國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)的通病，以至于很長一段時間，“中國制造“在國際市場上都是低價與低質(zhì)的代名詞。因此，歐派的國際化之路，從一開始立足根本，努力創(chuàng)造擁有非凡品質(zhì)的產(chǎn)品。

據(jù)了解，2016年意大利大師共為歐派櫥柜設(shè)計6套新品，占2016年新品的半壁江山。對此，歐派相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“隨著全球化程度的提高，國際國內(nèi)設(shè)計融合不可避免，以后歐派櫥柜新品中國際大師作品的比例將會更高。“這也更加證實了歐派櫥柜邁向國際化設(shè)計的堅定決心。

除了設(shè)計上的國際化，為匹配“高端定制“的品牌定位，歐派從產(chǎn)品品質(zhì)入手，以“歐洲品質(zhì)“及“國際化“為標(biāo)準(zhǔn)，原料上精選泰國、馬來西亞的進(jìn)口柜身板和美國實木板;五金、亞克力、包覆膜、PVC膜、裝飾紙等配件采購于歐洲前端供應(yīng)商，更采用純正德國工藝、意大利設(shè)計的IP、Schattdecor表面裝飾材料;設(shè)備工藝上，歐派率先引進(jìn)全球領(lǐng)先的德國豪邁柔性生產(chǎn)線和德國瑞好封邊技術(shù);環(huán)保方面，歐派更是對自己提出了非常嚴(yán)苛的要求，2016年歐派衣柜板材升級為超E0級(0.4mg/L)環(huán)保板材，其環(huán)保要求高于目前行業(yè)所謂的E0級(0.5mg/L)標(biāo)準(zhǔn)，更是遠(yuǎn)高于國際通用的歐洲E1級(0.8mg/L)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

大到板材、五金，小到PVC膜、裝飾紙，歐派衣柜從外到內(nèi)，由表及里，全方位打造了歐派衣柜的國際化至臻品質(zhì)，鑄就了歐派“歐洲品質(zhì)中國造“的美譽(yù)。如今歐派已成為亞洲知名的櫥柜企業(yè)，其全球門店突破4200多家，形成“萬山橙遍“的歐派品牌體系，在世界范圍內(nèi)構(gòu)建起全面領(lǐng)航國際市場的布局，以一流的產(chǎn)品品質(zhì)讓世界見證“中國造“的實力!

萬和--合縱連橫 境外投資與合作

萬和注重以投資與合作實現(xiàn)國際化的戰(zhàn)略擴(kuò)張，早在2000年，萬和就開始涉足國際市場，并不斷提升國際化運(yùn)營能力。自2014年初以來，萬和在家用產(chǎn)品、供暖、新能源、廚電一體化等領(lǐng)域在全球范圍內(nèi)積極尋求國際知名企業(yè)成為戰(zhàn)略合作伙伴，目的是為了實現(xiàn)雙方的市場和技術(shù)的互補(bǔ)，通過合作共贏最終實現(xiàn)萬和的全球化戰(zhàn)略。

2015年，萬和宣布同歐洲著名供熱集團(tuán)Unical締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟，在家用、商用與工業(yè)熱能應(yīng)用領(lǐng)域共同拓展全球業(yè)務(wù)。同時，萬和子公司香港萬和擬以自有資金出資美元100萬元在美國投資設(shè)立全資孫公司Vanston Inc.，加速國際市場拓展。據(jù)悉，為拓展國際業(yè)務(wù)，萬和幾年前就與惠而浦、博世等建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，市場上銷售的博世熱水器也大多出自萬和之手。2016年5月，萬和與德國博世集團(tuán)熱力技術(shù)事業(yè)部簽訂合同，共同籌建合資公司，致力于熱水產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，共拓?zé)崴袌鲂掳鎴D。新品預(yù)計于2017年年初在全球市場全面鋪開，此次合作有利于雙方實現(xiàn)資源共享、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將相互推動熱水產(chǎn)品在中國乃至全球的業(yè)務(wù)發(fā)展邁上一個新的臺階。

通過一系列的國際投資與合作，目前萬和燃?xì)鉄崴骱腿細(xì)鉅t具的出口量已連續(xù)多年位居行業(yè)首位，并與一些知名跨國集團(tuán)也形成了穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2016年“萬和造“燃?xì)鉄崴鞒蔀榘臀鲓W運(yùn)會指定供應(yīng)商，標(biāo)志著“萬和造“已獲得了國際市場的“通行證“。

紅星美凱龍--整合資源 展示中國設(shè)計

如果說全球化取得巨大成功的宜家賣的是變化和多樣的瑞典生活理念，那紅星美凱龍則是要讓充滿底蘊(yùn)的中國原創(chuàng)設(shè)計走向世界舞臺。為此，在國際化的過程中，紅星美凱龍致力于利用平臺優(yōu)勢，推動家居設(shè)計產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

作為最早在意大利米蘭舉辦家居展的中國企業(yè)，紅星美凱龍曾連續(xù)兩年攜中國原創(chuàng)家居設(shè)計登陸米蘭設(shè)計周，通過輸出中國的文化和價值觀，讓中國設(shè)計逐步贏回世界的尊重。然而，隨著日益增長的國際設(shè)計交流，家居展的形式無法滿足頻繁的需求。需要搭建一個長期的平臺，供中國與歐洲乃至全球的品牌和設(shè)計資源互動。

2014年，紅星美凱龍第三年來到米蘭設(shè)計周，并隆重推出中國首個國際家居設(shè)計平臺--紅星國際平臺。該平臺以米蘭為據(jù)點(diǎn)，運(yùn)用國際資源提升中國家居設(shè)計實力，引入國際家居品牌進(jìn)入中國，建立全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作機(jī)制。此次“紅星國際平臺“的發(fā)布，以紅星美凱龍B2B國際品牌中心升級，和中國紅星海外研發(fā)中心米蘭站成立為主要內(nèi)容，標(biāo)志著中國首個設(shè)計全產(chǎn)業(yè)鏈國際平臺正式誕生。

同時，紅星美凱龍B2B國際品牌中心將為意向合作的國際優(yōu)質(zhì)家居品牌提供顧問式服務(wù)解決方案，雙方建立戰(zhàn)略合作以后，還可提供長期發(fā)展戰(zhàn)略咨詢、全國渠道拓展規(guī)劃、品牌運(yùn)營顧問服務(wù)。此次共有包括NATUZZI，DATA/AMARNI，TURRI等在內(nèi)的10多個國際品牌獲頒資質(zhì)，成為該中心首批會員。

集團(tuán)副總裁車建芳曾直言：“紅星美凱龍有責(zé)任、有義務(wù)推動整個中國家居行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計，將不遺余力地借助平臺的力量推動中國家居的原創(chuàng)設(shè)計走向全球舞臺，這條路要堅定不移地走下去。“原創(chuàng)設(shè)計是家居產(chǎn)業(yè)的靈魂。紅星美凱龍的國際化之路，始終堅持為中國生活設(shè)計的匠心，不斷積極整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源，推動中國家居行業(yè)完成了從‘中國制造’到‘中國創(chuàng)造’的飛躍。

(來源：泛家居圈)