近年來，櫥柜行業(yè)的市場環(huán)境發(fā)生著很大的變化，面對(duì)“全屋定制“、“智能化“等趨勢的襲來，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也迫在眉睫。隨著行業(yè)洗牌的加劇，市場將會(huì)出現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱“的局面。那么，在這樣的局勢下，櫥柜行業(yè)的大品牌們又是如何順勢而為的呢?

皮阿諾--掌握核心競爭力 助力超級(jí)顧客日

作為櫥柜行業(yè)的知名品牌，皮阿諾一直堅(jiān)持自主研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)，率先建立起“消費(fèi)者研究--自主設(shè)計(jì)研發(fā)--生產(chǎn)制造--市場推廣--持續(xù)創(chuàng)新“的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新價(jià)值鏈接體系，把創(chuàng)新與研發(fā)能力打造成皮阿諾櫥柜的核心競爭力。

2016年6月，皮阿諾櫥柜攜“云霄“和“凡爾賽之星“參加有中國“衛(wèi)浴奧斯卡“之稱的上海廚衛(wèi)展?！霸葡觥皺还駪?yīng)用了其獨(dú)創(chuàng)的納米微晶烤漆技術(shù)將“科學(xué)“與“生活“完美結(jié)合，科技感十足。“凡爾賽之星“是皮阿諾聯(lián)合歐洲著名設(shè)計(jì)大師耗時(shí)3年時(shí)間設(shè)計(jì)完成的，是皮阿諾古典美學(xué)系列產(chǎn)品的又一代表作品。

皮阿諾丈夫節(jié)火熱展開（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

在營銷方面，作為皮阿諾一年一度的重要品牌活動(dòng)，8月6日-8月14日，皮阿諾丈夫節(jié)火熱展開，超級(jí)顧客日線下豐富的優(yōu)惠活動(dòng)使其銷量不斷飄紅，加推天貓聚劃算品牌團(tuán)，線下線上共同發(fā)力?！?8丈夫節(jié)“因其火熱而衍生成為我國又一代表性的節(jié)日--“中國丈夫節(jié)“，如今每年一次的88丈夫節(jié)也成為皮阿諾整體櫥柜和衣柜重要的營銷活動(dòng)之一。

博洛尼--高端大氣 做有情懷的企業(yè)

2016年初，以“偏見空間“為主題的博洛尼2016新品發(fā)布會(huì)上，宣傳大片曝出“限制級(jí)“畫面：蔡老板、裸女和公馬。荷爾蒙激射的大片一經(jīng)發(fā)出，就吸引了無數(shù)人的注意力。

博洛尼推出變態(tài)環(huán)保理念（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

作為大片背景的櫥柜，一切工藝都來自于2015年博洛尼收購的德國百年老店--以堅(jiān)持，守著工匠精神完成每一件產(chǎn)品的庫爾曼Kuhlmann，將超大觸摸屏作為了柜門，更是承載了蔡明的設(shè)想：未來的廚房，應(yīng)該讓生活、工作、娛樂、靜思、融為一體。不管這還是不是廚房，至少，這絕對(duì)不是一個(gè)便宜的廚房。今天在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)爆炸的時(shí)代，博洛尼永遠(yuǎn)堅(jiān)持自己的定位：做一個(gè)有情懷的企業(yè)。

我樂--全屋定制 預(yù)見未來家居

2016年，在有著“亞洲建材第一展“美譽(yù)的廣州建博會(huì)上，我樂定制攜3款全屋定制新品驚艷四座，我樂全屋定制此次高調(diào)亮相，全面展示我樂全屋定制在產(chǎn)品、研發(fā)上的成果，引發(fā)各界對(duì)“未來家居風(fēng)格“的熱議。

我樂全屋定制展館（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

市場需求催生企業(yè)變革，全屋定制自2014年以來就穩(wěn)居家居建材行業(yè)熱門，成為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展大勢。然而，并非所有企業(yè)都能完成向全屋定制領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道等實(shí)力缺一不可。我樂廚柜經(jīng)過十一年的高速發(fā)展，具備超強(qiáng)的全鏈路打通能力，這成為發(fā)展全屋定制的重要保障。

2016年的全屋定制領(lǐng)域，呈現(xiàn)出定制化、個(gè)性化與智能化的融合趨勢。我樂全屋定制不斷完善研發(fā)設(shè)計(jì)體系和生產(chǎn)體系，先后引進(jìn)德國IMA生產(chǎn)線、滿足柔性個(gè)性化生產(chǎn)需求的ERP系統(tǒng)等工業(yè)4.0技術(shù)，著力打造個(gè)性定制與智能家居結(jié)合的居住系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)在全屋定制領(lǐng)域的快速成長。2016年，在原有的8位歐洲設(shè)計(jì)師基礎(chǔ)上，又有近10名國際知名設(shè)計(jì)師與國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師通力合作，對(duì)我樂全屋定制13套風(fēng)格產(chǎn)品全面升級(jí)，引領(lǐng)著未來家居風(fēng)格。

佳居樂--提升品牌影響力 拓寬銷售渠道

2016年1月1日，佳居樂正式登陸中央人民廣播電臺(tái)中國之聲黃金時(shí)段，攜手央廣全面開啟智尚廚房2016品牌建設(shè)之路。中國之聲是中國廣播界最具權(quán)威和影響力的、唯一能覆蓋全國城鄉(xiāng)的廣播節(jié)目。此次大手筆廣告投放，佳居樂希望借助中國之聲強(qiáng)大的影響力加速品牌傳播，迅速擴(kuò)大品牌的影響力，大力支持其市場渠道建設(shè)以及終端銷售。

市場方面，2016年6月，第19屆建筑建材貿(mào)易博覽會(huì)在肯尼亞首都內(nèi)羅畢召開。作為非洲地區(qū)最大的建筑建材貿(mào)易展覽之一，肯尼亞(內(nèi)羅畢)建筑建材貿(mào)易博覽會(huì)被中國企業(yè)視為打開非洲大門的重要橋梁，因此頗重視。佳居樂遠(yuǎn)赴重洋攜參會(huì)，其櫥柜產(chǎn)品在博覽會(huì)上受到了熱烈的歡迎，為其打開了國際(非洲)市場大門。

佳居樂參加第19屆建筑建材貿(mào)易博覽會(huì)（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

通過上半年佳居樂的在品牌營銷以及市場開拓上的一系列舉動(dòng)我們不難看出，2016年佳居樂將品牌傳播和品牌影響力提升之放在了重要位置，意圖將品牌影響力力擴(kuò)大到更為廣泛的三四級(jí)市場以及國際市場，為其建設(shè)銷售渠道，開拓更多的零售終端做好前期準(zhǔn)備。

(來源：家具家電聯(lián)盟)