2016年的里約奧運(yùn)會(huì)如火如荼的進(jìn)行著，這場(chǎng)屬于全世界的盛會(huì)也牽動(dòng)著家居企業(yè)的心，利用奧運(yùn)會(huì)做營(yíng)銷(xiāo)成為眾多企業(yè)的共識(shí)。其實(shí)，在歷來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)較量中，與體育運(yùn)動(dòng)掛鉤是家居品牌常用的營(yíng)銷(xiāo)方式，而此次里約奧運(yùn)會(huì)正是給家居企業(yè)提供了更為良好的契機(jī)。

玩奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) 看家居企業(yè)如何用盡“洪荒之力“?（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) 一場(chǎng)由來(lái)已經(jīng)的商業(yè)思考

體育無(wú)國(guó)界，沒(méi)有種族、語(yǔ)言、信仰、障礙。在經(jīng)濟(jì)全球化不斷加深的今天，世界范圍內(nèi)的疆域界限已經(jīng)在不斷模糊，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始蔓延在全球的每一個(gè)角落。這樣一場(chǎng)全球歡慶的無(wú)國(guó)界體育盛會(huì)就成了各國(guó)企業(yè)間、企業(yè)與消費(fèi)者之間交流與溝通的契機(jī)。如何利用這場(chǎng)體育盛會(huì)快速提升自身品牌價(jià)值是所有家居企業(yè)在很早之前就開(kāi)始的思考。

因?yàn)閵W運(yùn)精神的正面形象以及高集中度的關(guān)注粘性，掛接奧運(yùn)的營(yíng)銷(xiāo)總是能得到事半功倍的效果。根據(jù)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的一項(xiàng)民意調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)贊助企業(yè)的印象持好感度的達(dá)到80%以上，在正式消費(fèi)時(shí)，愿意選擇有奧運(yùn)LOGO或者與奧運(yùn)有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品、服務(wù)的民意選擇達(dá)到75%。但是，奧運(yùn)的獎(jiǎng)項(xiàng)有限、競(jìng)技項(xiàng)目數(shù)量確定，企業(yè)進(jìn)入奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)賽場(chǎng)的“入場(chǎng)券“也有限。面對(duì)有限的名額，企業(yè)間關(guān)于奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)角逐日趨激烈。

信息化爆炸的時(shí)代，信息載體媒介的不斷延伸給奧運(yùn)尤其是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大的轉(zhuǎn)變。企業(yè)與奧運(yùn)之間的關(guān)聯(lián)也呈現(xiàn)出多維度的表現(xiàn)方式，不在單一的僅僅出現(xiàn)在一個(gè)LOGO或者一定面積的場(chǎng)內(nèi)品牌露出。平面媒體的直觀展現(xiàn)、微博微信互動(dòng)平臺(tái)的及時(shí)更新、直播興起的現(xiàn)場(chǎng)感受、以及奧運(yùn)與品牌掛接隱形畫(huà)面呈現(xiàn)為這場(chǎng)屬于體育也屬于商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的全球盛宴提供了更多的可能。

奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) 一場(chǎng)不流血的戰(zhàn)爭(zhēng)

桑巴舞的熱情不僅為里約奧運(yùn)的開(kāi)幕憑添風(fēng)采，更為家居行業(yè)的“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)“拉開(kāi)帷幕。

德?tīng)柕匕迮c百得勝是中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)的高級(jí)贊助商，“為奧運(yùn)榮耀喝彩“;楷模木門(mén)推出“征戰(zhàn)里約、留念?yuàn)W運(yùn)“全國(guó)大型奧運(yùn)版家居定制活動(dòng)，并攜手奧運(yùn)冠軍馬林、王皓;志邦廚柜開(kāi)啟“冠軍營(yíng)銷(xiāo)“，以?shī)W運(yùn)為契機(jī)，利用冠軍力量宣傳志邦品牌理念，各大視頻網(wǎng)站同步推出《因味有你》主題視頻;一號(hào)家居將自身LOGO特別設(shè)計(jì)奧運(yùn)版推出，借勢(shì)奧運(yùn);夢(mèng)潔家居專(zhuān)門(mén)推出了一款“奧運(yùn)定制床墊“;華耐助力2022年＊＊申請(qǐng);

家居企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)走到今天已經(jīng)趨于成熟，利用熱點(diǎn)事件與話題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣已經(jīng)不是很新鮮的例子。在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上，無(wú)論采用何種手段、何種方式，諸家企業(yè)所持有的態(tài)度和期望卻是基本相同的：進(jìn)行品牌印象的正面輸出，加深消費(fèi)者的品牌熟悉度與喜愛(ài)度，進(jìn)行終端傳導(dǎo)。

當(dāng)既定事實(shí)與意外碰撞 自然是最高明的手段

奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，為的是品牌價(jià)值的提升與正面形象的塑造。無(wú)論采用何種的方式和手段，其核心印象是不變的：積極、超越。而企業(yè)想要把如此的精神轉(zhuǎn)化成抽象的概念賦予品牌之中需要很多的思考。如何讓消費(fèi)者接受并真正將如此的印象與本品牌掛接是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的核心與精髓。

當(dāng)中國(guó)代表團(tuán)在跆拳道項(xiàng)目首奪冠之時(shí)，最近頻出大動(dòng)作的百得勝便推出一組海報(bào)，以“超越歷史的突破，帥自實(shí)力的沉淀“為主題，恭賀中國(guó)隊(duì)，而如此的兩句話與百得勝自身宣傳核心也恰巧吻合，歷經(jīng)十年沉淀，專(zhuān)攻生產(chǎn)的沉穩(wěn)企業(yè)。當(dāng)女排姑娘們?cè)诜崔D(zhuǎn)戰(zhàn)局，拼搏沖金的時(shí)候，志邦廚柜《因味有你》系列推出主題為：“冠軍也許會(huì)遲到，追逐勝利的決心永不缺席、用實(shí)力回應(yīng)所有質(zhì)疑、讓世界嘗嘗不服輸?shù)闹袊?guó)味道“一些列的主題與志邦進(jìn)取、超越、創(chuàng)新的企業(yè)氣質(zhì)悄然吻合，在溫情中不失霸氣。

無(wú)論如何，在重大賽事或者意外戰(zhàn)局發(fā)生之時(shí)，不需要太多的標(biāo)新立異，用“說(shuō)出大眾心聲“的方式自然圈粉，是企業(yè)用的很得心應(yīng)手的一種方式。

瞬間引爆與延續(xù)發(fā)力 孰是孰非?

奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)既是一個(gè)時(shí)間段內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)，也是一種長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)，有些企業(yè)喜歡單刀直入，直接發(fā)力，比如，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始之際贊助、LOGO露出，或直接利用奧運(yùn)賽事進(jìn)行品牌輸出;也有潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，早在奧運(yùn)開(kāi)始之前就已經(jīng)開(kāi)始無(wú)聲溫潤(rùn)的企業(yè)，比如德?tīng)柵c百得勝、比如志邦廚柜。

早在2015年上半年，華耐就成為2022年中國(guó)冬季奧運(yùn)會(huì)的申辦贊助單位;早在2016年上半年，德?tīng)柵c百得勝就成為了中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)的高級(jí)贊助商;早在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始的前一周，志邦廚柜就綁定了中國(guó)奧運(yùn)史上最具有代表性的三位奧運(yùn)冠軍進(jìn)行有關(guān)于生活方式的闡釋。

無(wú)論是節(jié)點(diǎn)爆發(fā)式營(yíng)銷(xiāo)，還是長(zhǎng)線滲透性的動(dòng)作，調(diào)動(dòng)受眾的積極性與關(guān)注，加強(qiáng)受眾的互動(dòng)，注重品牌的滲透與轉(zhuǎn)化，最終傳導(dǎo)至終端，是所有企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的終極目的。

(來(lái)源：泛家居頭條)