作為沙發(fā)界的品牌營(yíng)銷高手，左右沙發(fā)近日舉行的以“穿越沙漠 遇見(jiàn)幸?！盀橹黝}的沙漠幸福跑在家居圈內(nèi)引發(fā)眾議。反觀廚電行業(yè)，華帝的戰(zhàn)略模式更是可圈可點(diǎn)。那么，致力于跳出傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，華帝在尋找逆勢(shì)飛揚(yáng)新風(fēng)口的時(shí)期又帶來(lái)了哪些新變化呢?

還在被“幸福跑“刷屏? 華帝給你好看！（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

抓住年輕化趨勢(shì) 打造華帝品牌理念

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，廚電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了多次轉(zhuǎn)型，現(xiàn)如今，廚電行業(yè)正迎來(lái)新一輪品牌升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。在這樣的歷史契機(jī)下，只有通過(guò)率先變革，才能在未來(lái)奪得一席之地。廚電消費(fèi)主體日趨年輕化，很明顯，在各大廚電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略調(diào)整中，年輕化已成為廚電行業(yè)品牌升級(jí)的重中之重。

去年，華帝探尋品牌年輕化出路，初次簽約黃曉明、Angelababy兩位超人氣明星代言，使華帝品牌煥發(fā)出勃勃生機(jī)。今年7月底，華帝在北京舉辦的“Fashion Run“活動(dòng)，展示了華帝年輕、潮流、時(shí)尚、高端、創(chuàng)新等品牌新形象，用運(yùn)動(dòng)搭起華帝品牌與年輕人溝通互動(dòng)的橋梁。其攜手《幻城》的廣告合作，更是想借助娛樂(lè)平臺(tái)的強(qiáng)大力量，讓更多年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)華帝品牌。

跳出傳統(tǒng)思維 華帝尋求資本運(yùn)作協(xié)同發(fā)展

在廚電這一充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，受宏觀經(jīng)濟(jì)下滑、房地產(chǎn)低迷等多種綜合因素的影響下，廚電行業(yè)也面臨著更大的挑戰(zhàn)。部分廚電品牌被淘汰，部分知名企業(yè)不斷通過(guò)降價(jià)促銷應(yīng)對(duì)困局，在各品牌深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭的時(shí)候，作為國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)的龍頭企業(yè)之一的華帝跳出傳統(tǒng)思維，尋找新的突破點(diǎn)。

華帝意識(shí)到，隨著消費(fèi)群體及消費(fèi)理念發(fā)生變化，人們對(duì)廚電產(chǎn)品的選擇不僅參考價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是功能技術(shù)，一味低價(jià)策略或?qū)⑹АＲ虼?，華帝積極向高端智能的廚電產(chǎn)品集中。為應(yīng)對(duì)廚電行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩和激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，很多企業(yè)都開(kāi)始謀求廚電領(lǐng)域以外的產(chǎn)業(yè)布局，如VR、新能源電動(dòng)汽車等。而華帝，依然以廚房和衛(wèi)浴產(chǎn)品為核心，堅(jiān)持品牌專業(yè)化定位，以實(shí)業(yè)發(fā)展為主，資本運(yùn)作協(xié)同發(fā)展。

持續(xù)追求卓越 華帝把握技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力

雖然現(xiàn)在的廚電市場(chǎng)，魚(yú)龍混雜，不少?gòu)N電廠商仍在價(jià)格上做文章。但是，華帝一直堅(jiān)持自主研發(fā)，在技術(shù)、品質(zhì)、用戶體驗(yàn)等方面持續(xù)追求卓越。經(jīng)過(guò)多年對(duì)廚電行業(yè)的研究、技術(shù)的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，華帝在燃?xì)饩弋a(chǎn)品上擁有了領(lǐng)先的技術(shù)能力，包括世界領(lǐng)先地位的低氮氧凈燃燒技術(shù)、智能仿真控制技術(shù)、離子感應(yīng)式意外熄火保護(hù)技術(shù)、聚能燃燒等高端技術(shù)。

技術(shù)創(chuàng)新是華帝凸顯品牌之力的內(nèi)生動(dòng)力，近年來(lái)，華帝更是不遺余力對(duì)廚電產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，其不僅在功能和產(chǎn)品質(zhì)量上繼續(xù)夯實(shí)，還在外觀、創(chuàng)新功能、智能化、個(gè)性化等方面進(jìn)行升級(jí)，切實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，提升用戶體驗(yàn)。其去年推出首款高端智能產(chǎn)品 “魔鏡“煙機(jī)，便攬獲了“最佳用戶體驗(yàn)產(chǎn)品“、“最佳智能產(chǎn)品“等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。