今年以來，體驗(yàn)式營銷模式大行其道，家居企業(yè)紛紛將VR技術(shù)運(yùn)用到了產(chǎn)品展示和推廣中。尤其是在今年的廣州建博會上，VR技術(shù)更是大熱。對于VR技術(shù)掀起的熱潮，業(yè)內(nèi)人士表示，要將“所見即所得“的購物體驗(yàn)真正落地，標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)鏈條才是核心關(guān)鍵。

VR攪動家居市場 概念背后如何真正落地?（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)風(fēng)靡家居市場

2016年被稱為VR元年，新科技熱點(diǎn)讓各行各業(yè)腦洞大開。在今年的廣州建博會上，將VR更深入、廣泛地應(yīng)用于家居中，成為了時下最火熱的話題。無論走到哪兒，都有在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)帶著VR頭盔摸索的人群，720度體驗(yàn)個性化家裝的實(shí)景效果，就像坐在影院觀看一部自家的IMAX大片。

歐派、瑪格等多個品牌在展廳中設(shè)立專門的VR體驗(yàn)區(qū)，“720°沉浸式全景體驗(yàn)“的標(biāo)語一側(cè)，往往可見排隊(duì)等候體驗(yàn)的觀眾;索菲亞以“看·見未來“的主題亮相，將VR與3D數(shù)字投影、全息放映成像等多種技術(shù)相結(jié)合;就連一直以穩(wěn)健、專注著稱的TATA木門，也在其耗資200萬元打造的展廳一角，專設(shè)了獨(dú)立的VR體驗(yàn)區(qū)。“把門關(guān)上，便是一個獨(dú)立的靜音空間，可以體驗(yàn)到TATA木門的靜音效果;戴上VR眼鏡，又可以隨心所欲地搭配自己的家?！肮ぷ魅藛T推薦道。

體驗(yàn)式營銷落地 關(guān)鍵在于標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化

戴上VR頭盔，你就能親臨其境般看到眼前的“家“，它不僅是科技的新鮮感，而是通過還原真實(shí)的家居場景，從設(shè)計方案到家具擺放，通過VR技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)是一種消費(fèi)體驗(yàn)上的革新與突破。特別對于定制家具，這能夠進(jìn)一步為消費(fèi)者在消費(fèi)決策上提供參考，同時也能利用VR帶來的“沉浸式體驗(yàn)“促成銷售轉(zhuǎn)化。

在展會之外，VR概念的火爆，似乎讓家居行業(yè)嗅到了新的方向。盡管VR標(biāo)準(zhǔn)仍待確定，秩序也有待建立，但VR早已悄悄進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺，下一個家居消費(fèi)場景不僅僅在設(shè)計師的電腦里，而是馬上就在消費(fèi)者的眼前。在VR整體家裝平臺上，裝修業(yè)主可以通過系統(tǒng)戶型圖一鍵生成自家房型的3D虛擬空間，利用云端數(shù)以萬計的產(chǎn)品模型庫，像搭積木般體驗(yàn)DIY一鍵試裝，同時建材家居產(chǎn)品均可在線購買，所見即所得，1：1還原真實(shí)的家。這種虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的方式，重新整合了消費(fèi)者在家居設(shè)計、材料、工藝、價格、售后的需求，真正提供一站式消費(fèi)服務(wù)。

究竟是提供“所見即所得“的購物體驗(yàn)，還是淪為曇花一現(xiàn)的炒作噱頭，VR概念背后的家裝鏈條也許才是核心。業(yè)內(nèi)人士表示，所有家居建材都能夠在VR平臺上直接購買，這要求平臺建立完整的供應(yīng)鏈。任何形式的創(chuàng)新都離不開產(chǎn)品化研發(fā)和執(zhí)行，而產(chǎn)品化的核心關(guān)鍵又在于標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化。

(來源：廣州日報)