日前,國(guó)內(nèi)櫥柜業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌歐派在廣州啟動(dòng)“十店同慶開(kāi)業(yè)慶典感恩回饋”活動(dòng),員村旗艦店等四家新店及14款09新品齊亮相,引發(fā)櫥柜市場(chǎng)旺季的銷售熱潮。

新店規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)　

據(jù)了解,此次歐派共有四家新店同時(shí)開(kāi)業(yè),包括員村旗艦店、番禺吉盛偉邦店、江南百康居店以及正佳廣場(chǎng)店。這其中,無(wú)論是進(jìn)軍廣州最大建材市場(chǎng)———吉盛偉邦,還是打造正佳廣場(chǎng)衣柜專賣店,都體現(xiàn)出歐派主動(dòng)進(jìn)攻的策略和逆勢(shì)勃發(fā)的決心。

記者在員村旗艦店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)看到,全新裝修的旗艦店秉承一貫的高雅、時(shí)尚的品牌形象,在細(xì)節(jié)處增添的新設(shè)計(jì),給人以新的視覺(jué)亮點(diǎn),營(yíng)造出優(yōu)雅、完美的購(gòu)物體驗(yàn)環(huán)境,堪稱華南櫥柜市場(chǎng)的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。此外,14款09新品的齊齊亮相,非常吸人的眼球。

據(jù)了解,四新店齊亮相是歐派09“逆風(fēng)飛飏”戰(zhàn)略重要的一步,對(duì)于布局華南市場(chǎng)、帶動(dòng)09新品在全國(guó)的銷售有著重要意義。歐派董事長(zhǎng)姚良松表示,店面管理是今年歐派管理的重點(diǎn),新店在服務(wù)方面將加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)購(gòu)員和設(shè)計(jì)師的培訓(xùn)力度,提高售后服務(wù)水平,在為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品和周到精細(xì)的服務(wù),為行業(yè)的規(guī)范化服務(wù)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)?！?

新品帶動(dòng)行業(yè)回暖　

記者在員村旗艦店看到,今年歐派櫥柜的新品依然遵循了時(shí)尚、經(jīng)典、尊貴的路線,如秋日戀曲、伊麗莎白、比薩夢(mèng)幻、哈根達(dá)斯、包豪斯、田納西莊園等產(chǎn)品紛紛亮相。新品在顏色選擇上各有特色,多采用暖色或者多種亮色的搭配,讓人心情愉悅,消費(fèi)者在選購(gòu)的時(shí)候,也可以根據(jù)自己居室的主色調(diào)進(jìn)行搭配。

在臺(tái)面設(shè)計(jì)上,今年歐派突破以往平直線條為主的臺(tái)面,推出流線型臺(tái)面,讓整個(gè)廚房充滿了視覺(jué)親和力,豐富了廚房空間的層次變化。在材質(zhì)上,部分新品運(yùn)用了最新竹制材料,既環(huán)保又實(shí)用,同時(shí)注重使用節(jié)能型人工光源,打造溫馨又環(huán)保的廚房生活。

姚良松在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)記者表示,打造高質(zhì)價(jià)比櫥柜,同時(shí)將最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶給消費(fèi)者,是歐派一直遵循的理念。之前,冠軍聯(lián)盟的促銷活動(dòng)已經(jīng)讓不少消費(fèi)者享受到優(yōu)惠,而與新店開(kāi)業(yè)同時(shí)舉行大型的促銷活動(dòng),不僅有利于消費(fèi)者更好地體驗(yàn)到蘊(yùn)含09國(guó)際設(shè)計(jì)潮流的櫥柜產(chǎn)品帶來(lái)的個(gè)性化廚房新生活,也將開(kāi)啟櫥柜市場(chǎng)旺季的高質(zhì)價(jià)比消費(fèi)熱潮。

■戰(zhàn)略解讀新基地、新店面、新產(chǎn)品

歐派三劍齊發(fā)布局旺季市場(chǎng)

日前,國(guó)內(nèi)櫥柜業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者“廣州歐派廚柜企業(yè)有限公司”憑借多年來(lái)的積累和雄厚的綜合實(shí)力,正式升級(jí)為“廣東歐派集團(tuán)有限公司”,旗下包括廣州歐派集成家居、北京歐派櫥柜和廣州歐派衛(wèi)浴三大公司。

同時(shí),其亞洲規(guī)模第一的新生產(chǎn)基地也正式啟用。另外,歐派集團(tuán)在華南地區(qū)的四大新店,搭載著09櫥柜、衣柜新品,也一齊亮相,新組建的歐派集團(tuán)首亮“新廠、新店、新品”三把利劍,全面布局旺季市場(chǎng),力推家居市場(chǎng)的復(fù)蘇。

“逆風(fēng)飛飏”戰(zhàn)略

09櫥柜市場(chǎng)旺季即將到來(lái),作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的歐派集團(tuán)及其新基地、新店面、新產(chǎn)品同時(shí)亮相,可謂“四喜臨門(mén)”,為櫥柜市場(chǎng)的復(fù)蘇注入了一支強(qiáng)心針。

據(jù)了解,歐派集團(tuán)自今年年初提出“逆風(fēng)飛飏”戰(zhàn)略以來(lái),在全球經(jīng)濟(jì)低迷的形勢(shì)下,適時(shí)而動(dòng),主動(dòng)出擊,率先耗資2000萬(wàn)在全國(guó)點(diǎn)燃“火炬計(jì)劃”,支持全國(guó)1000多家經(jīng)銷商進(jìn)行大規(guī)模宣傳促銷,提升了經(jīng)銷商的信心與士氣,直接帶動(dòng)了銷售的增長(zhǎng)和品牌的提升。隨后,歐派牽手家居行業(yè)五大巨頭,成立中國(guó)家居業(yè)首個(gè)“冠軍聯(lián)盟”,通過(guò)抱團(tuán)取暖,成功推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇,激活家居市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

上半年增長(zhǎng)達(dá)60%

據(jù)了解,歐派集團(tuán)今年上半年增長(zhǎng)高達(dá)60%,大大高出年初定的“保零、增10%”的目標(biāo),在行業(yè)中堪稱一騎絕塵?？紤]到歐派集團(tuán)年銷售額高達(dá)10億以上這一龐大基數(shù),以及消費(fèi)緊縮的趨勢(shì),這一增長(zhǎng)更是顯得難能可貴。

歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松在接受記者采訪時(shí)表示,歐派集團(tuán)今年在“逆風(fēng)飛飏”的戰(zhàn)略思想下,積極推進(jìn)主動(dòng)營(yíng)銷的市場(chǎng)策略,通過(guò)“名牌戰(zhàn)略”、“火炬計(jì)劃”以及提升店面管理水平、加強(qiáng)工程市場(chǎng)開(kāi)拓等舉措,有效強(qiáng)化了歐派集團(tuán)的產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力,鞏固了渠道優(yōu)勢(shì),造就了歐派集團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

鎖定家居市場(chǎng)

據(jù)悉,歐派升級(jí)為“廣東歐派集團(tuán)有限公司”后,旗下?lián)碛袕V州歐派集成家居、北京歐派櫥柜和廣州歐派衛(wèi)浴三大公司。集團(tuán)成立后,企業(yè)的整體規(guī)模和戰(zhàn)斗力將得到全面提升。

姚良松表示,歐派集團(tuán)成立以后,“大規(guī)模定制生產(chǎn)”策略將進(jìn)一步推進(jìn),這不僅將推動(dòng)歐派櫥柜的發(fā)展,推動(dòng)個(gè)性化廚房時(shí)代的到來(lái),同時(shí),也將強(qiáng)化歐派在衣柜行業(yè)的實(shí)力,促進(jìn)歐派新的增長(zhǎng)極的發(fā)展。

另外,歐派還將堅(jiān)持“名牌戰(zhàn)略”和“主動(dòng)營(yíng)銷”策略,“歐派集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力也將保證歐派在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)弱勢(shì)的情況下,品牌形象和渠道建設(shè)得到提升。歐派集團(tuán)將拓展視野,進(jìn)一步鎖定潛力巨大的家居市場(chǎng)?！币α妓裳a(bǔ)充道。

■領(lǐng)袖言論

歐派董事長(zhǎng)姚良松———

要做家居業(yè)的領(lǐng)頭羊

歐派董事長(zhǎng)姚良松介紹,歐派集團(tuán)新的生產(chǎn)基地,產(chǎn)能將達(dá)每年30萬(wàn)套,標(biāo)志著歐派集團(tuán)正式躋身世界廚柜生產(chǎn)企業(yè)前五名。

新基地引進(jìn)了全新的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的柔性生產(chǎn)線,不僅可滿足消費(fèi)者多樣化的個(gè)性化定制需求,還將強(qiáng)化定制生產(chǎn)的速度規(guī)模與低成本優(yōu)勢(shì),為歐派堅(jiān)持的高質(zhì)價(jià)比策略提供保障?！?

連續(xù)十幾年超50%速度增長(zhǎng)　

自成立以來(lái),歐派產(chǎn)銷額連續(xù)十幾年以超過(guò)50%的速度穩(wěn)健增長(zhǎng)。2008年面對(duì)全球金融危機(jī)的肆虐和影響,歐派仍創(chuàng)造了近40%的年增長(zhǎng)率。為應(yīng)對(duì)當(dāng)前全球金融危機(jī),歐派研究并實(shí)施了一系列對(duì)策。

在產(chǎn)品研發(fā)方面,歐派快速調(diào)整應(yīng)對(duì),研發(fā)更多時(shí)尚雅致的新品,以適應(yīng)國(guó)際金融危機(jī)背景下的市場(chǎng)需求。在營(yíng)銷推廣方面,歐派開(kāi)展“火炬計(jì)劃”,對(duì)抗經(jīng)濟(jì)寒流,主動(dòng)發(fā)起組建“冠軍聯(lián)盟”,刺激內(nèi)需,聯(lián)合美的中央空調(diào)、大自然地板、紅蘋(píng)果家具、東鵬陶瓷、雷士照明等國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè),打造具有實(shí)效和影響力的跨行業(yè)的泛家居品牌聯(lián)盟,在全國(guó)幾百個(gè)主要城市開(kāi)展促銷推廣活動(dòng),拉動(dòng)市場(chǎng)。

店面管理是重點(diǎn)

與此同時(shí),新店的開(kāi)業(yè)也預(yù)示著歐派將在店面管理上進(jìn)行了全面提升。姚良松表示,店面管理是今年歐派管理的重點(diǎn),也將是歐派的一大新優(yōu)勢(shì)。新店在服務(wù)方面將加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)購(gòu)員和設(shè)計(jì)師的培訓(xùn)力度,提高售前、售中、售后服務(wù)水平,為行業(yè)的規(guī)范化服務(wù)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)。

泛家居行業(yè)觀察員周忠認(rèn)為,歐派集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)回暖之際,新基地、新店面、新產(chǎn)品三劍齊發(fā),借勢(shì)擴(kuò)張,大規(guī)模個(gè)性化定制、店面管理全面提升及新品的差異化優(yōu)勢(shì)等三大優(yōu)勢(shì),不僅提升了經(jīng)銷商的信心,并為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,也有助于帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的回暖。

姚良松表示,歐派集團(tuán)的成立,預(yù)示著歐派在保證櫥柜市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),將向更廣闊的家居市場(chǎng)進(jìn)軍。未來(lái),歐派將形成以整體廚柜為龍頭,涵蓋整體衣柜、整體衛(wèi)浴、裝飾工程、廚房電器、酒店廚具等多個(gè)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群,目標(biāo)直指國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

■優(yōu)惠貼士

訂購(gòu)歐派新品88折

進(jìn)入8月,廣州市場(chǎng)迎來(lái)裝修高峰期,各商家紛紛推出優(yōu)惠政策推動(dòng)市場(chǎng),據(jù)了解,歷經(jīng)盛夏旺季開(kāi)始,消費(fèi)者的剛性需求將引發(fā)新一輪泛家居熱潮。

據(jù)悉,歐派此次借新品新店開(kāi)業(yè)之機(jī),舉行歐派十五周年慶感恩大回饋活動(dòng),包括“連環(huán)折扣、下單有禮”等活動(dòng),為消費(fèi)者創(chuàng)造新價(jià)值。

記者在員村店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)看到,為吸引消費(fèi)者,歐派在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)了一系列互動(dòng)活動(dòng),消費(fèi)者可通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制雞尾酒、DIY小點(diǎn)心等活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)歐派新品的人性化設(shè)計(jì)及其帶來(lái)的全新廚房生活。

姚良松表示,歐派將通過(guò)開(kāi)業(yè)及新品上市,最大可能地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)占有率,同時(shí)拉開(kāi)十一國(guó)慶、元旦攻勢(shì)的序幕。據(jù)了解,歐派開(kāi)業(yè)新品活動(dòng)將持續(xù)一段時(shí)間,開(kāi)業(yè)期間全場(chǎng)廚柜、衣柜9折,訂購(gòu)09年新款產(chǎn)品88折,同時(shí)購(gòu)買(mǎi)廚柜、衣柜、電器產(chǎn)品中任兩件或三件,可額外連環(huán)折扣。

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