整體櫥柜是舶來(lái)品，1990年前后，這一概念由香港傳入廣東、上海、北京等地，并逐漸向其它省市滲透發(fā)展。隨著櫥柜行業(yè)的發(fā)展，櫥柜產(chǎn)品的材質(zhì)眾多，品類(lèi)劃分也更加細(xì)化。面對(duì)細(xì)分帶來(lái)的成本上漲，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何消化?

櫥柜行業(yè)進(jìn)入細(xì)分時(shí)代 上漲的成本靠什么消化?（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

櫥柜產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 材質(zhì)出新是為產(chǎn)品更炫

“那時(shí)候，櫥柜只有PVC和烤漆兩種材質(zhì)?！皳?jù)丹富國(guó)際整體廚房研發(fā)成員劉偉回憶，上世紀(jì)九十年代末期，一些櫥柜企業(yè)推出了耐磨板和實(shí)木材質(zhì)的櫥柜，2002年，高分子聚合物櫥柜開(kāi)始走入大眾視野，2012年以后，以玻璃板為主的特殊裝飾板櫥柜問(wèn)世。去年博洛尼推出的一款經(jīng)典櫥柜新品，就采用了這種材質(zhì)。去年年末、今年年初之際，丹富國(guó)際又推出了PET仿烤漆亞克力的特殊飾面板櫥柜產(chǎn)品。

行業(yè)進(jìn)入細(xì)分時(shí)代 上漲的成本靠什么消化?

“經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展，目前市場(chǎng)上的櫥柜產(chǎn)品，從材質(zhì)上大致分為實(shí)木、烤漆、高分子聚合物、耐磨板和特殊裝飾板等?！皠ケ硎?，近兩年，櫥柜產(chǎn)品的細(xì)分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯?！笆袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇是逼迫企業(yè)產(chǎn)品細(xì)分進(jìn)程加快的直接原因，當(dāng)產(chǎn)品品質(zhì)變成標(biāo)配，單一的產(chǎn)品品類(lèi)已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者多變的需求?！皠グl(fā)現(xiàn)，一些酷炫的、設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈的櫥柜，更容易在第一眼吸引消費(fèi)者，“這或許能解釋?zhuān)瑸槭裁唇陙?lái)很多一線櫥柜品牌都將研發(fā)的重點(diǎn)放在特殊裝飾類(lèi)產(chǎn)品上?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士指出，細(xì)分如果不能帶來(lái)銷(xiāo)量上漲，反而有可能增加企業(yè)成本。他舉例說(shuō)，如果一家企業(yè)所涉及的材質(zhì)增多，在銷(xiāo)量不變的情況下，每一種材質(zhì)的銷(xiāo)售量反而是下降的，銷(xiāo)量下降直接體現(xiàn)在采購(gòu)量下降，采購(gòu)成本將有可能因此而上升。除此之外，原料價(jià)格年年漲、人工費(fèi)用和物流成本居高不下……櫥柜企業(yè)的成本原本就呈現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢(shì)，企業(yè)若想保持原有利潤(rùn)，一方面可以通過(guò)提高終端零售價(jià)格的方式，另外也可以通過(guò)增加銷(xiāo)量來(lái)攤薄成本。

“但問(wèn)題是，如今整個(gè)市場(chǎng)對(duì)櫥柜產(chǎn)品消化力的漲幅，顯然沒(méi)有高過(guò)產(chǎn)品成本漲幅?！耙晃粰还裆a(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，任何一家櫥柜企業(yè)都不敢貿(mào)然提價(jià)?！艾F(xiàn)在市場(chǎng)提供的選擇變多了，消費(fèi)者也越來(lái)越理性，單純的打折促銷(xiāo)，效果遠(yuǎn)不如從前?！?/p>

企業(yè)推陳出新 成本消化靠設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)大范疇，包括安全設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)等多個(gè)層面，而企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)有自己的排序?！拔覀儗踩O(shè)計(jì)也就是產(chǎn)品的環(huán)保性排在第一位，不斷推出新的、更高級(jí)別的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，排在第二的是功能設(shè)計(jì)，也就是對(duì)于櫥柜空間布局的收納擺放?！安┞迥釞还癞a(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理蔡興國(guó)表示，企業(yè)每年會(huì)將一多半的精力放在產(chǎn)品安全升級(jí)上，“產(chǎn)品的環(huán)保性在消費(fèi)者心中是標(biāo)配?！?/p>

“很多成熟的企業(yè)會(huì)將功能設(shè)計(jì)排在外觀設(shè)計(jì)之前?！安膛d國(guó)表示，消費(fèi)者在選購(gòu)之初更多考慮的是產(chǎn)品的外觀，喜歡什么顏色、花色美不美等，卻沒(méi)有理會(huì)產(chǎn)品的功能，于是經(jīng)常出現(xiàn)入住后才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品還有很多可以改進(jìn)之處的情況。蔡興國(guó)說(shuō)，現(xiàn)在的櫥柜品牌商格外重視產(chǎn)品的更新迭代，因?yàn)樗麄冎溃缃裣M(fèi)者的喜好既多樣、又變化多端。

(來(lái)源：北京晚報(bào))