2016年已經過去了一半，家居行業(yè)的發(fā)展可謂是看點十足。不管是賣場和企業(yè)走出國門發(fā)力設計、開啟新型的營銷模式，還是企業(yè)致力于公益營銷，順勢利用新的VR技術......家居市場的變化可以用以下八大關鍵詞來概括。

年中盤點：2016家居行業(yè)八大關鍵詞（圖片來源網絡）

關鍵詞1：設計

如果評論上半年最耀眼的事件，非“設計“莫屬，從2016米蘭設計周中國設計大放異彩到居然之家為中國設計“開后門“，在最牛氣賣場里為原創(chuàng)設計開出一條街，如此種種，讓2016年的家居界、設計界變得如此與眾不同，從營銷到設計，這一點改變，讓設計充滿色彩。

NO.1：中國設計閃耀米蘭

①紅星美凱龍 站出來 

2016年，紅星美凱龍與創(chuàng)基金集結了十位中國前端設計師邱德光、林學明、梁景華、梁志天、梁建國、陳耀光、姜峰、戴昆、孫建華、琚賓，和十家以“原創(chuàng)設計“著稱的家具企業(yè)華日、柏森、聯邦、曲美、榮麟、左右、城市之窗、拉卡薩、百強、銳馳，共同打造了一系列基于中國最具代表性的舊物衍生而來，運用現代、時尚的表現技法，打造成功能型與藝術性俱佳的家具產品，亮相米蘭設計周，“傳承·站出來“，讓中國設計閃耀米蘭。

②心+設計學社

2016年4月米蘭設計周，由華人設計界12位卓越設計師趙牧桓、邱春瑞、賴建安、賴連取、柯尚達、連自成、凌子達、孫建亞、林琮然、曾傳杰、杜柏均、顏呈勛組成的學社團體--心+設計學社，作品正式亮相，復興東方設計思潮回歸。

③設計之外OO!CHINA

由Design Radio設計電臺和意大利本土設計組織Sarpi Bridge-Oriental Design Week聯合主辦，來自上海的年輕藝術集體Jillion Art Collective第四力量擔綱本次展覽的策展工作，一場關于藝術和設計的視覺盛宴--“設計之外OO!CHINA“綻放米蘭。

④中國設計綻放米蘭設計周衛(wèi)星展 獲SPECIAL MENTION設計獎

2016年SaloneSatellite(衛(wèi)星展)主題為“新材料，新設計“，意在發(fā)掘突破性的“材料創(chuàng)新“不“設計思維創(chuàng)新“。組委會從數百件參展作品中迚行評選，最終從全球設計師中選拔6名獲獎者。在此次SaloneSatellite Award評選中，來自中國的 FRANK CHOU DESIG STUDIO (宸宸設計工作室)作品“Ping Screen“ 榮獲SPECIAL MENTION設計獎。

NO.2：居然之家為中國設計“開后門“

5月21日，中國五大原創(chuàng)設計品牌HC28、先生活.高尚工造、Maxmarko木美、ACF HOME、Mexarts Home 漾美·家，攜手邁進居然之家，在北四環(huán)店原創(chuàng)家具廊集體開業(yè)。做為本次魄力之舉的背后推動者，居然之家董事長汪林朋在開幕活動中談到：“這是設計的黃金時代，設計創(chuàng)新已經是每一個企業(yè)都必須面對的問題。居然之家未來將提供更多的空間給那些對設計和生活充滿熱情的原創(chuàng)品牌?！爸袊钪髁骷揖忧缹χ袊就良揖釉O計品牌的認可，這不能不說是對堅持中國本土設計力量的一次巨大激勵。

關鍵詞2：新營銷

面臨激烈的競爭，如何獲得消費者的關注，如何對癥下藥獲取消費者能夠的青睞成為企業(yè)思考的重點，或許這些企業(yè)的營銷哲學會讓你眼前一亮：新營銷。而在新營銷中，首屈一指當屬想成為“網紅“的紅星美凱龍董事長車建新的一句：“以后不要叫我車總，叫我‘車車’“開始。

NO.1：不想當網紅的老板不是好的企業(yè)家

自從紅星美凱龍董事長車建新在集團的高層會議上講道：“以后不要叫我車總，叫我‘車車’“之后，紅星美凱龍的“網紅“之路開始一發(fā)不可收拾。在這次30年慶典的前期宣傳上，《車建新邀請你加入群聊》的H5在朋友圈刷爆?！熬W紅“車董，實為粉絲之心的收割機。6月18日，紅星美凱龍30周年盛典上，這位網紅“車車“與紅星美凱龍代言人高圓圓、Angelababy，以及李宗盛、吳莫愁、吳大維、張靚穎等文藝界超級巨星同臺，并即興與吳莫愁現場飚舞技，博得滿堂彩。從萌氣十足的新稱呼，到霸氣十足的同臺飚舞，這個生于上世紀60年代的企業(yè)家恐怕不僅是想自己做“網紅“--而是將紅星美凱龍插上互聯網的翅膀，打造“互聯網+紅星美凱龍“的“網紅“。

NO.2：TATA木門 明星營銷

2015年7月24日，“時尚女神“林志玲亮相TATA木門北京十里河居然之家600多平方米臨街大店開業(yè)。

2015年11月28日，“大黑?！袄畛恐ATA木門2000平方米武漢歐亞達大店開業(yè);

2016年3月20日，“喜神“謝娜驚喜亮相TATA木門1600平方米北京居然之家北四環(huán)店。

2016年4月30日，“國民男神“張亮助力2000平方米全新開業(yè)的杭州TATA木門靜音生活館。

明星的光環(huán)效應代表的不止是企業(yè)的形象與實力，更能夠成為一大票粉絲競相追捧的目標，或許“多明星營銷“能夠成為企業(yè)營銷新方式，但是關鍵要看“氣質“。

NO.3：明星跨界做設計

1月21日“愛依瑞斯2016流行趨勢暨新品首發(fā)儀式“上，趙薇由品牌代言人跨界玩起設計，成為愛依瑞斯設計師，與此同時，愛依瑞斯董事長范珊珊宣布將在2016年力推趙薇設計款家居作品。明星跨界做設計，不僅把代言人轉變?yōu)樵O計師，單純這位明星設計師的光環(huán)就可以吸引眾多受眾眼光，這個轉變真是“城會玩兒“。

關鍵詞3：公益

家居業(yè)熱愛公益，2016上半年紛繁眾多的公益節(jié)日成為家居行業(yè)大展拳腳之地。無論是真拳腳還是繡花枕頭，至少，公益已經慢慢成為企業(yè)在營收之外關心社會的一種方式。從以舊換新到舊愛設計，從公益植樹到節(jié)日公益，這些關乎環(huán)境與健康的公益項目均成為眾多家居企業(yè)不約而同的選擇。

NO.1新公益： “以舊換新 綠色覺醒“舊愛設計公益活動

6月23日，以“舊物改造“為主題的舊愛煥新設計展在北京開幕，展覽吸引、召集了200余位設計師參與，共收到700余組改造作品。同時，26所設計院校的師生也廣泛參與其中，獲得了全國范圍內近百萬人的關注。從以舊換新政策，到家具產品促銷，發(fā)展到如今帶有強烈社會責任和公益色彩的舊愛煥新設計，曲美的堅持讓傳承與珍惜被無限放大。自2013年8月起，曲美家居啟動“以舊換新“公益環(huán)?；顒?，活動為期五年，每年50天。繼2014年、2015年連續(xù)兩年落地之后，2016年，曲美家居“以舊換新“第三季落地寧夏＊＊自治區(qū)“幸福家園•綠色西海固-全國志愿者生態(tài)扶貧植樹交流活動“。

NO.2 節(jié)日公益

好萊客

4月21日，“新陽光-好萊客關i白血病基金“通過北京新陽光慈善基金會發(fā)起#按鼻子救助白血病兒童#行動，用一個既簡單又生活化的動作，來表達拒絕污染的決心，并呼吁更多的人一起參與，關愛白血病兒童，關注環(huán)保，提倡健康生活。

大自然家居

5月20日，大自然家居“健康家·愛基金“在京成立，成立當天即為白血病患兒募集基金，這是大自然家居對“天下無毒“的承諾，通過520這一天向消費者傳達大自然家居基于健康家，關愛消費者、關愛家庭、關愛社會的品牌理念，是對節(jié)日公益的另外一種詮釋。

NO.3 公益植樹

對于家居企業(yè)而言，取之自然，回饋自然成為諸多企業(yè)的公益之選，而公益植樹成為公益首選，2016年伊始，就有大自然家居、TATA木門、光明家具等諸多家居企業(yè)采取公益植樹的形式回饋自然：“我為呼吸種棵樹“是大自然家居“中國綠色版圖工程“自2006年啟動以來種下的第20片生態(tài)林;在寧夏銀川市郊有名的沙漠地帶白芨灘，TATA包下50畝荒漠，將在今后的數年內，“TATA木門沙漠綠化基金林“總計將有8000棵樹在TATA的資助下扎根于此;光明集團在黑龍江伊春烏馬河區(qū)西嶺林場、青山林場、翠嶺森林經營所、育苗森林實驗經營所，連續(xù)7年種植“光明愛心林“……這一系列植樹行為成為家居企業(yè)堅持公益的代表。

關鍵詞4：新國標

2016年，眾所期待的馬桶新國標及空氣凈化器新國標先后出臺，然而新國標的執(zhí)行效果或許不盡人意，亟待進一步完善認可。

NO.1：馬桶新國標

“新國標“將節(jié)水型馬桶分為節(jié)水型和高效節(jié)水型兩類。標準規(guī)定節(jié)水型馬桶應不大于5升，高效節(jié)水型馬桶單檔或雙檔的大檔用水量不大于4升。節(jié)水型蹲便器大檔用水量不大于6升，小檔沖洗用水量不大于標稱大檔用水量的70%;高效節(jié)水型蹲便器大檔沖洗用水量不大于5升。

NO.2：空氣凈化器

2016年3月1日，空氣凈化器新國標，即GB/T18801-2015《空氣凈化器》正式實施，其明確規(guī)定了了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標：即CADR值(潔凈空氣量)、CCM(累計凈化量)、能效等級及噪音標準，消費者在選購時只要關注四項新指標就行，使得廣大消費者在選購時有了更好的參考，同時使市場宣傳更加的透明化，而不是盲目的價格戰(zhàn)和偽智能化。

NO.3：燃氣熱水器新國標

燃氣熱水器新國標GB/20665-2015《家用燃氣快速熱水器和燃氣采暖熱水爐能效限定值及能效等級》于6月1日開始實施。新標準對燃氣熱水器的能效等級進行了更加嚴格的劃分，評定方式由以往的單一熱效率調整為兩個熱效率。對于燃氣熱水器生產企業(yè)來說，新標準對產品生產也將帶來較大影響。有業(yè)內人士表示，新標準將對目前市場上80%以上的產品造成影響，這也就意味著，想要維持現有能效等級，這些產品在接下來的一年里，必須要完成熱效率的改進。

關鍵詞5：黑榜

2016上半年黑榜頻出，據不完全統(tǒng)計，兒童家具、空氣凈化器、坐便器等多品類產品被抽查不合格，其中不乏富安娜、小米、七彩人生等品牌。不僅實體抽檢存在問題，天貓、京東、1號店等網購家居產品也出現抽檢不合格現象，電商被推倒風口浪尖。

①2月15日，上海市質量技術監(jiān)督局發(fā)布的《上海市沙發(fā)產品質量監(jiān)督抽查結果》顯示，在抽檢的33批次沙發(fā)產品中，不合格率達20%，不合格的6批次產品中竟有5批次電商產品中，有2款來自京東商城，其他3款分別來自天貓、蘇寧、1號店三家電商平臺。

②湖南省＊＊＊公布的流通領域商品質量抽查結果顯示，床上用品多批次抽檢不合格，涉及富安娜、SALSA莎鯊等知名家紡品牌。

③3月14日，北京市消費者協(xié)會發(fā)布坐便器比較試驗結果。在市場上隨機購買了50套坐便器樣品，經測試，有13套樣品質量指標不符合國家標準要求，不合格率為26%，標稱商標為諾貝爾、吉事多、FABAO、CRW等產品不合格。

④上海市質監(jiān)局公布了最近一次的空凈產品的檢查報告，此次被檢查出問題的空氣凈化器品牌包括了格瑞衛(wèi)康、ENVION、三個爸爸以及小米。當中，固態(tài)污染物潔凈空氣量和噪音是這些品牌上黑榜的 最重要問題。

⑤據北京市工商行政管理局公布的《0405家具第二次不合格公示名單》，七彩人生、恒大美森美、酷漫居等多家家具企業(yè)產品檢驗不合格。

關鍵詞6：上市

年初，不少上市家居企業(yè)2015年報、業(yè)績預報陸續(xù)公布，從已公布的各公司年度財報來看，雖然成績參差不齊，但大部分企業(yè)都實現了營收、利潤雙增長。索菲亞實現營業(yè)收入31.96億元，同比上升35.35%;凈利潤4.59億元，同比增長40.42%;喜臨門預計凈利潤同期將增加100%-150%;紅星美凱龍毛利率高達74.2%，凈利率也高達27.9%，比其他上市家居企業(yè)高出一截。

家居一路飄紅的大好趨勢，讓還排隊在IPO門外愁白了頭的家居企業(yè)眼饞不已，繼4月6日顧家家居首發(fā)申請過會后，恒康家居、亞振家具陸續(xù)首發(fā)申請獲得通過，開始了緊鑼密鼓謀上市的步伐。為此可以看到，繼2015年家居企業(yè)上市熱潮之后， 2016年或將再次迎來家居企業(yè)上市高峰!擬在上交所上市，再次沖刺A股IPO。5月13日，紅星美凱龍家居集團股份有限公司發(fā)布首次公開發(fā)行股票招股說明書。這是自今年2月紅星美凱龍宣布重回A股計劃后的實質動作。5月25日，帝王潔具深交所上市敲鐘，成為川內首家上市衛(wèi)浴企業(yè)，帝王潔具的股票在今日一開盤便猛漲41.91%。蒙娜麗莎集團公布了首次公開招股說明書，擬在深交所上市。招股書顯示，蒙娜麗莎本次公開發(fā)行的股票數量為 3,943萬股，占發(fā)行后總股本的 25%。

關鍵詞7：外遷

NO.1主流京企抱團轉移

面對北京日益嚴厲的環(huán)保法規(guī)，家居建材企業(yè)只有兩種選擇--要么淘汰、要么外遷。今年，北京家居建材企業(yè)外遷的進程將可能大大加快。而承接家居建材企業(yè)外遷的北京周邊地區(qū)，已經建成了一些初具規(guī)模的家具園區(qū)，其中，青縣、漢沽、白溝、蘆臺四大家具園區(qū)最引人注目，也最具有競爭力。

6月28日，“京津家居生態(tài)城項目開工儀式“、“京津家居創(chuàng)新產業(yè)城項目推介活動“在蘆臺經濟開發(fā)區(qū)隆重舉行。此次集中開工的項目有6個，涉及總投資61.2億元。作為北京品牌家具的旗幟，愛依瑞斯、意風家具、世紀京泰、美亞實業(yè)等6個重點支撐項目的落地蘆臺，將進一步成為北京家居產業(yè)轉移的風向標，加速產業(yè)集聚發(fā)展，推進蘆臺產業(yè)轉型升級。

4月28日， 環(huán)渤海(漢沽)家具產業(yè)園又成功簽約14家企業(yè)，這是繼環(huán)渤海(漢沽)家具園首批14個項目集中開工以來第二批簽約入駐企業(yè)，截止至4月底項目共簽約家具制造類廠家28家，一期地塊占地1658畝全部簽約完畢。二期地塊占地面積1512畝，簽約企業(yè)中有5家在二期占地約200畝。第二批入園企業(yè)協(xié)議總投資11.2億元，占地約500畝。其中北京企業(yè)11家，天津企業(yè)3家。主要生產客廳家具、臥室家具、廚房家具、辦公家具、衣櫥衣柜、廚房設備、沙發(fā)、木門、床等各類家具及配套產品。

NO.2 京派聯盟企業(yè)爭相入駐星立方

2016年，北京家居企業(yè)受到政策性外遷的影響，紛紛外遷至青縣、漢沽、白溝、蘆臺等二、三線城市，但是與北京相比，這些城市對時尚的敏銳度，潮流的反應度，設計風向感知度等方面有一定差距。由此，紅星美凱龍集文化藝術、創(chuàng)意設計、家居設計、電子商務等公司于一體的創(chuàng)意式辦公空間，服務式office吸引了京派聯盟企業(yè)的關注，意風家具、北歐藝家家具、非同家居、KD高級定制、依思蒙沙家具、塞納楓情家具、飛美家具、普爾瑪家居、飛美地板、德馳家具等京派聯盟企業(yè)紛紛簽約入駐。

關鍵詞8：家居VR

隨著互聯網技術的發(fā)展，VR成為今年最熱門的技術之一。VR 是Virtual Reality簡稱，翻譯成中文就是“虛擬現實“，是一種可創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機系統(tǒng)。目前在家居行業(yè)，VR技術越來越受到關注，也有不少企業(yè)建起了VR家居體驗店、VR虛擬樣板間，定制家居行業(yè)首個VR體驗館落戶歐派。

NO.1 定制家居行業(yè)首個VR體驗館落戶歐派

2016年3月，定制家居行業(yè)首個VR體驗館落戶歐派。在歐派VR展廳，全新高科技的弧幕感知桌面，增強電子沙盤，360°全息三角錐，HoloStation全息臺，配合 上720°沉浸頭盔，可以給消費者帶來全新的定制體驗。除了歐派，截至目前，定制行業(yè)包括索菲亞在內的一線定制品牌，也在試水VR。九牧廚衛(wèi)的相關負責人透露，九牧的VR系統(tǒng)在上海廚衛(wèi)展首度亮相之后，將會在九牧全國的所有五星定制點逐步鋪開，讓消費者體驗不一樣的“智慧衛(wèi)浴空間“。

(來源：新浪家居)