5月25日，亞州最大的廚衛(wèi)盛會之一--第14屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會在上海開幕。本次展會在金融危機(jī)和豬流感的背景下舉行，從焦點家居網(wǎng)記者現(xiàn)場采訪的情況看來，本屆展會人氣并不比往屆差，第一天的觀眾數(shù)量甚至超越上屆。

然而，在展會上，焦點家居網(wǎng)記者與眾多業(yè)內(nèi)人士交流后，在驚嘆于低迷時代中國經(jīng)濟(jì)獨特的活力之余，也窺見了廚衛(wèi)展火熱背后的隱憂—--

為了生存，價格戰(zhàn)之后恐現(xiàn)品牌數(shù)量戰(zhàn)

在激烈的市場競爭中，經(jīng)過去年下半年慘烈的價格戰(zhàn)，不少櫥柜和衛(wèi)浴企業(yè)逐漸意識到價格戰(zhàn)只能讓企業(yè)短暫的存活，要生存還是必須以質(zhì)量和品牌為依托。然而，對品牌的錯誤理解，導(dǎo)致了一些櫥柜企業(yè)和衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)生了過于“強(qiáng)烈”的品牌意識，這卻會對未來帶來隱患。

在展會上，記者發(fā)現(xiàn)參展的中國櫥柜和衛(wèi)浴企業(yè)都已經(jīng)創(chuàng)立了企業(yè)的自主品牌，但某些急于轉(zhuǎn)型的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型企業(yè)在展會上除了第一個品牌之外，還同時在宣傳第二個甚至第三個品牌。

品牌它主要體現(xiàn)的是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)的文化精神，一個品牌能讓消費者關(guān)注、記住它必定得有它的特性，品牌特性的體現(xiàn)恰恰需要的是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)的文化精神，同時宣傳多個品牌很容易在風(fēng)格和理念上雷同或相似，這樣往往會造成消費者的不信任感。

其實在越激烈的競爭中，企業(yè)越需要的是沉淀，找出自己企業(yè)和產(chǎn)品的缺點和弱勢，集中精力做好一個品牌，從企業(yè)到品牌做好自我提升，這樣才能可持續(xù)地在市場競爭中前進(jìn)和發(fā)展。

整體廚房標(biāo)準(zhǔn)不一 價格昂貴恐淪為小眾

據(jù)焦點家居網(wǎng)記者了解，整體廚房產(chǎn)品的快速發(fā)展主要集中于最近幾年。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這一產(chǎn)品的市場空間高達(dá)500億~700億元，今后5年可擴(kuò)張的市場空間將高達(dá)1000億元。

不過，對于“整體廚房”產(chǎn)品的概念，各家企業(yè)的理解和規(guī)定也不完全相同。發(fā)展初期，僅僅是一些家具工廠制作櫥柜后，購買一些中小品牌的廚房電器，然后推出了“整體櫥柜”的產(chǎn)品概念。最近幾年，海爾、西門子、松下等大家電企業(yè)進(jìn)軍這一領(lǐng)域，將冰箱、微波爐等產(chǎn)品融入整體廚房，加速推動這一產(chǎn)品的市場化和規(guī)?；瘮U(kuò)張。在金融危機(jī)的背景下，眾多的中小企業(yè)以其價格低、促銷手段靈活，對品牌化企業(yè)的市場運作造成了一定沖擊。這讓整體廚房產(chǎn)品的市場銷售和經(jīng)營利潤都遭遇嚴(yán)峻的考驗。

在展會上，焦點家居網(wǎng)記者看到了多款整體廚房產(chǎn)品，大多價格昂貴，令人乍舌。有許多經(jīng)銷商被一些功能強(qiáng)大的整體廚房產(chǎn)品吸引，然而，問清楚價格之后卻少有下文。

記者隨即采訪了一位來自湖南的鄭姓經(jīng)銷商，他表示，整體廚房產(chǎn)品是未來趨勢，然而，“有的（整體廚房）產(chǎn)品定價較高、市場銷售渠道，售后服務(wù)渠道在二三線城市還不健全，并不好賣。老百姓買東西還是圖實惠，整體廚房可能在我們那里還屬于小資，小眾商品。”

不過，也有一種觀點認(rèn)為，品牌化的整體廚房產(chǎn)品有利于產(chǎn)品質(zhì)量的保障和售后服務(wù)的解決。整體廚房的發(fā)展，有利于解決許多居民在家裝過程中的煩惱，節(jié)省了大量時間和精力，“因此，以長久的眼光來看，還是選擇品牌整體廚房產(chǎn)品合適，關(guān)鍵是消費觀念的變革還需要時日。”

專業(yè)化還是多元化 不可貿(mào)然追隨整體空間熱

時下，家居空間的跨界作業(yè)已經(jīng)不是什么資訊。國內(nèi)整體櫥柜的老大歐派一直在做衛(wèi)浴，相反科勒也在做櫥柜。在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，箭牌、九牧等已經(jīng)開始在做磚，專業(yè)做五金龍頭成霖高寶則高調(diào)投入做潔具，其他衛(wèi)浴產(chǎn)品線的相互延伸更是常事。

在展會上，不少企業(yè)表示均開發(fā)了衍生配套產(chǎn)品，消費者需要整體解決方案，企業(yè)努力為其解決，看上去很美。

但是，眼下的整體空間熱也為行業(yè)出了一道難題：專業(yè)化還是多元化，什么時候什么條件下才可以多元化，如何實現(xiàn)多元化？這道題如果解得不好，整體空間有可能就變成“整體陷阱”。