隨著櫥柜行業(yè)進(jìn)入品牌紛爭(zhēng)時(shí)期，市場(chǎng)上的櫥柜產(chǎn)品處于魚(yú)龍混雜的局面，經(jīng)營(yíng)雜牌產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商更不在少數(shù)。雜牌產(chǎn)品以超低的價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不僅損害了品牌形象，阻礙了自身發(fā)展，也嚴(yán)重打擊了品牌櫥柜的生產(chǎn)積極性。不過(guò)，雜牌軍終究打不過(guò)正規(guī)軍，最終將成為正規(guī)軍發(fā)展的墊腳石。

雜牌充斥市場(chǎng) 櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商兼營(yíng)雜牌或自毀“錢(qián)程“（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

雜牌產(chǎn)品嚴(yán)重影響品牌形象

在整個(gè)櫥柜行業(yè)低迷時(shí)期，一些經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始做起了雜牌市場(chǎng)。筆者這里所說(shuō)的雜牌主要指兩方面：一方面是經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始售賣(mài)多品牌;另一方面是其他行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商涉及櫥柜產(chǎn)品;以多品牌多行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)維持生計(jì)。

消費(fèi)者之所以選擇到專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)櫥柜，就是因?yàn)闄还駥?zhuān)賣(mài)店更讓消費(fèi)者放心。但是如果兼營(yíng)雜牌櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商為了逃避市場(chǎng)壓力，借品牌專(zhuān)營(yíng)之名做售賣(mài)雜牌之實(shí)，這樣可能消費(fèi)者當(dāng)時(shí)省錢(qián)了，但是使用過(guò)后好與壞是很容易分辨的，任何一個(gè)消費(fèi)者都不希望買(mǎi)到不合格產(chǎn)品。經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)雜牌的行為，不但失信于企業(yè)也嚴(yán)重影響了品牌形象，以及品牌在當(dāng)?shù)氐男抛u(yù)度和美譽(yù)度。

企業(yè)不應(yīng)放任經(jīng)銷(xiāo)商雜牌經(jīng)營(yíng)的行為

櫥柜企業(yè)作為管理經(jīng)銷(xiāo)商的第一責(zé)任人，如果對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)雜牌的行為放任，就是對(duì)專(zhuān)營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)商的不負(fù)責(zé)任，就會(huì)失信于經(jīng)銷(xiāo)商和廣大用戶。隨著市場(chǎng)信息透明度不斷延伸，消費(fèi)者對(duì)于行業(yè)產(chǎn)品了解渠道的多元化，零售價(jià)已經(jīng)逐漸公開(kāi)透明，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)專(zhuān)營(yíng)店去購(gòu)買(mǎi)自己喜愛(ài)的產(chǎn)品時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商為謀取一己之利將低價(jià)的雜牌產(chǎn)品，在消費(fèi)者不知情的情況下進(jìn)行售賣(mài)，反而造成消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)商正價(jià)銷(xiāo)售的品牌產(chǎn)品視為暴利銷(xiāo)售。這是對(duì)專(zhuān)營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)商最大的不公平，企業(yè)如果對(duì)這樣賣(mài)雜牌的經(jīng)銷(xiāo)商不聞不問(wèn)就是對(duì)專(zhuān)營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)商的不負(fù)責(zé)任。

櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)雜牌一旦形成習(xí)慣便會(huì)產(chǎn)生依賴性，無(wú)論是在活動(dòng)推廣還是渠道推廣都妄想以低價(jià)取勝市場(chǎng)，形成一個(gè)只能依賴雜牌低價(jià)占居市場(chǎng)的惡性循環(huán)，其實(shí)，賣(mài)雜牌并不是一本萬(wàn)利的生意。雜牌產(chǎn)品質(zhì)量差、售后問(wèn)題多，增加的服務(wù)成本和信用透支都是不可持續(xù)發(fā)展的導(dǎo)火索。櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該看到品牌專(zhuān)營(yíng)售后問(wèn)題少、利潤(rùn)率高的優(yōu)勢(shì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，賣(mài)雜牌是無(wú)利可圖，最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰，被消費(fèi)者拋棄。這樣還會(huì)為正規(guī)的櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商做墊腳石，抬高其他正規(guī)櫥柜店鋪。