近年來，在日新月異的變化中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到了人們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，而櫥柜企業(yè)們也開始將網(wǎng)絡(luò)營銷作為品牌推廣的重點(diǎn)渠道。不過，由于互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)比較抽象，在虛擬化的世界，難免會(huì)出現(xiàn)一些不和諧的聲音。傍大牌、擦邊球等現(xiàn)象在櫥柜企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷中也屢見不鮮，為許多知名品牌的推廣之路平添障礙。

《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)規(guī)定》出臺(tái) 櫥柜企業(yè)不打擦邊球

傍大牌擦邊球 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣亂象叢生

隨著微營銷的不斷普及，在微信、微博、QQ等客戶端中知名度或搜索率較高的用戶名稱成為“香餑餑“，不少櫥柜企業(yè)也都有了自己的公眾賬號(hào)。那些憑著內(nèi)容加優(yōu)化一步一步做起來的賬號(hào)自然有了十分龐大的粉絲群，關(guān)注度也蒸蒸日上，儼然成為了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上“攻城掠寨“的重要武器。

正是在這樣的情況下，部分想不勞而獲的櫥柜企業(yè)便開始了“投機(jī)取巧“的擦邊球行為。在別人高知名度的賬號(hào)上稍作修改，添個(gè)符號(hào)，加個(gè)前綴，就成了自己的賬號(hào)了，用他人的努力給自己做嫁衣，利了自己，損了他人。筆者在QQ和微信上搜索行業(yè)關(guān)鍵詞“櫥柜““櫥柜品牌“等，發(fā)現(xiàn)與之類似的用戶名竟多達(dá)數(shù)十個(gè)，當(dāng)真有點(diǎn)“傻傻分不清楚“的感覺。

其實(shí)這種情況與商標(biāo)爭(zhēng)議有點(diǎn)類似，但是商標(biāo)爭(zhēng)議有《商標(biāo)法》來作為參考依據(jù)，而互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)糾紛卻苦于沒有相關(guān)法律法規(guī)來規(guī)范，不少利益受損的櫥柜企業(yè)也只能“打掉牙齒往肚里吞“，默默忍受。

《規(guī)定》出臺(tái) 櫥柜擦邊球營銷將受到制約

俗話說：無規(guī)矩不成方圓，每一個(gè)新事物的蓬勃發(fā)展都需要有相關(guān)準(zhǔn)則來對(duì)其約束，以便讓其更好的成長(zhǎng)。為了更好地規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱，在今年2月初，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱管理規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱規(guī)定)，就賬號(hào)名稱、頭像、簡(jiǎn)介等對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的服務(wù)及用戶使用行為進(jìn)行規(guī)范。

《規(guī)定》要求當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)主管部門及平臺(tái)機(jī)構(gòu)必須實(shí)時(shí)對(duì)賬號(hào)進(jìn)行監(jiān)管，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人注冊(cè)和使用的互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱，都不得違反＊＊，危害國家安全，破壞民族團(tuán)結(jié)，損害他人利益。一旦用戶違反這些規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)采取通知限期改正、暫停使用、注銷登記等措施，更有甚者會(huì)追求其法律責(zé)任。

據(jù)悉，該規(guī)定自3月1日起施行，適用于所有在博客、微博、即時(shí)通信工具、論壇、貼吧、跟帖評(píng)論等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)中注冊(cè)使用的所有賬號(hào)。此舉無疑是為互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)名稱的規(guī)范性提供了法律依據(jù)?！兑?guī)定》的出臺(tái)正是公眾賬號(hào)的一大有力保障，也讓櫥柜企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)心中更加有底，不用擔(dān)心自己千辛萬苦做起來的賬號(hào)被他人盜用。

這樣，櫥柜企業(yè)都不用再擔(dān)心自己的利益受損，也不能打擦邊球掠奪他人的勞動(dòng)成果;而那些有“打擦邊球“思想的企業(yè)也會(huì)因?yàn)榉傻闹萍s也不敢再胡作非為。那么，行業(yè)就會(huì)自發(fā)形成“自己動(dòng)手，豐衣足食“的畫面。久而久之行業(yè)風(fēng)氣就會(huì)得到改善，不良現(xiàn)象將越來越少，企業(yè)也將會(huì)得到一個(gè)更好的行業(yè)環(huán)境，讓自己的發(fā)展之路走得更加順暢。