經(jīng)過(guò)數(shù)月的前期調(diào)研分析，日前，奧普與瑞德設(shè)計(jì)正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，拉開奧普集成灶與奧普開放式廚房終端形象提升工程的帷幕。據(jù)了解，在今年年初召開的年度規(guī)劃會(huì)上，奧普即將集成灶與開放式廚房?jī)蓚€(gè)項(xiàng)目的終端形象提升工作列為2014年度的一個(gè)重要工作項(xiàng)目，并隨即成立終端形象提升工作專班，向國(guó)內(nèi)外多家知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)出招標(biāo)信息。最后在眾多的名家設(shè)計(jì)中選定瑞德設(shè)計(jì)做為合作伙伴，瑞德設(shè)計(jì)長(zhǎng)期服務(wù)于中石化、一汽，及國(guó)內(nèi)外知名廚電品牌，如史密斯、方太等，擁有實(shí)力雄厚的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與豐富的廚電項(xiàng)目操作經(jīng)驗(yàn)。

奧普此次終端形象提升工程分三個(gè)階段進(jìn)行，目前首期投入僅用于形象設(shè)計(jì)的資金已經(jīng)達(dá)110萬(wàn)。據(jù)奧普市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，為配合高端市場(chǎng)戰(zhàn)略的整體推進(jìn)，奧普集成灶與奧普開放式廚房將在全國(guó)一二級(jí)城市1200多個(gè)銷售終端陸續(xù)切換全新的終端形象，使奧普集成灶與奧普開放式廚房的銷售終端“華麗變身“，實(shí)現(xiàn)向品質(zhì)健康廚房用品市場(chǎng)的頂端建筑全面推進(jìn)。

奧普終端形象設(shè)計(jì)思路和產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路一脈相承，均以簡(jiǎn)潔、更實(shí)用、更生動(dòng)化、更人性化為目標(biāo)訴求。據(jù)介紹，奧普此次終端形象提升工程將從8月開始正式啟動(dòng)，并陸續(xù)在全國(guó)20多個(gè)城市的廚房電器、家居市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估調(diào)研，預(yù)計(jì)到今年年底，奧普集成灶與奧普開放式廚房全新的終端形象將面市，部分銷售終端將率先實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身“，以全新的形象迎接消費(fèi)者的光臨。

終端是銷售的前沿陣地，是百米沖刺的最后一米，亦是消費(fèi)者直接感觀品牌形象的重要場(chǎng)所，欲得天下，必取終端。據(jù)悉，奧普現(xiàn)有各類銷售終端1200余家，遍布全國(guó)各省市，借助本次終端形象提升工程，有望藉此進(jìn)一步攀升中國(guó)500強(qiáng)的質(zhì)感品牌形象，并以此強(qiáng)化市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著奧普等名優(yōu)品牌進(jìn)軍健康廚房產(chǎn)品領(lǐng)域，油煙吸凈率近100%的集成灶與高性價(jià)比的開放式廚房越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。在外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)在功能、制造水平等方面與傳統(tǒng)廚電品牌比肩的同時(shí)，集成灶品牌在終端的持續(xù)發(fā)力，將使集成灶品牌帶給消費(fèi)者更好的購(gòu)買體驗(yàn)，從而全方位搶奪傳統(tǒng)廚電品牌與傳統(tǒng)櫥柜品牌的市場(chǎng)份額。