在如今市場營銷固步不前，促銷活動難見成效的情況下，如何尋找一個適合又高效的營銷手段，成了許多櫥柜企業(yè)的大難題。而在世界杯來臨前夕，所有櫥柜企業(yè)好像一夜之間被“點化“，各種與世界杯相關(guān)的營銷活動如火如荼地開啟了，總體上給人耳目一新的感覺，也給同質(zhì)化日趨嚴重的“降價促銷“帶來一絲新意，消費者也能從中得到一些樂趣。這也為櫥柜企業(yè)的“事件營銷“之路點亮了一絲光亮。

事件營銷越來越受到櫥柜企業(yè)的青睞，也是因為事件營銷所帶來的效益往往讓櫥柜企業(yè)收獲頗豐。正所謂開卷有得，事件營銷路雖漫長，一旦開啟，企業(yè)的收益也是可觀的。

開卷有得之一：全民關(guān)注 出鏡率高

雖然櫥柜企業(yè)的這些“世界杯“營銷活動的本質(zhì)還是停留在與促銷相關(guān)的內(nèi)容上，但其效果卻遠比以往簡單的“降價促銷“好了不少，活動內(nèi)容與時下足球氛圍一致，最起碼降低了消費者對促銷的抵觸心理。

提到世界杯營銷，最成功的莫過于在上一屆的南非世界杯上的“中國英利“。在中國足球再次無緣世界杯綠茵場的大背景下，英利成為世界杯賽場上一個閃亮的“中國元素“。一夜之間，曾經(jīng)默默無聞的中國英利成了家喻戶曉的大品牌。同樣的，在此次巴西世界杯上，“中國英利“利用給其提供照明設(shè)施的機會，再一次利用“事件營銷“重回消費者的視線。

“全民關(guān)注才能吸睛，事件營銷再綻光芒“。這起世界杯營銷的成功案列無疑給眾多的櫥柜企業(yè)上了一堂營銷課：超高的出鏡率能讓企業(yè)品牌直接進入消費者的眼球，到達營銷效果最大化。

開卷有得之二：時事熱點 可看性強

有人會說：贊助世界杯，誰折騰的起。誠然，贊助世界杯的門檻確實比較高，一般的櫥柜企業(yè)難以企及。但在互聯(lián)網(wǎng)已全面覆蓋我們生活的今天，網(wǎng)絡(luò)熱點資訊的傳播速度一點也不比“世界杯“話題慢，櫥柜企業(yè)完全可以憑借網(wǎng)絡(luò)熱點資訊來借“事“， 以達到造勢的效果，將企業(yè)與廣大網(wǎng)友議論最多的話題緊密結(jié)合在一起，并隨熱點的議論而深入消費者腦海。

回首2014年上半年，不難發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少櫥柜企業(yè)開始了這樣的事件營銷活動：“＊＊套餐常有，XX櫥柜套餐不常有“、“不管時間去哪兒，我一直就在這 兒，你不來，我不走“等等新穎的主題吸引了不少消費者。這也是櫥柜企業(yè)在營銷路上邁出的新步伐，利用時下最熱的網(wǎng)絡(luò)熱詞，將企業(yè)融入其中，增加了營銷活動 的可看性，讓消費者感到新奇的同時，牢牢記住品牌。

開卷有得之三：“自“造焦點 神秘度高

核心意義上的事件營銷不只是把該事件的相關(guān)名詞加入自己的促銷活動中就能完成“逆襲“的，它必須是一個系列的策劃案，有組織、有預(yù)謀的將自己打造成熱點事件，讓各大媒體及網(wǎng)絡(luò)以企業(yè)為中心點的報道資訊，將自己包裝成一個“神秘莫測“的重點，利用觀眾好奇求知的心理，主動地了解企業(yè)，認識企業(yè)，讓企業(yè)在“被動“的宣傳中聲名遠播。

數(shù)年前，一篇“老板喝涂料“的資訊見諸北京各大報紙首頁，隨后外地紙媒、衛(wèi)視、門戶網(wǎng)站等媒體爭相報道，大家紛紛去了解這場鬧劇的始終。隨后，鬧劇主角“富亞涂料“一炮而紅，迅速在已被幾大巨頭壟斷的油漆涂料行業(yè)占據(jù)一席之地，甚至在市場上，一些消費者特意指明：我們就要那種能喝的涂料。

這次事件營銷的成功與整個策劃案密不可分，從頭到尾的所有事情都在計劃之內(nèi)。最開始，企業(yè)被包裝成無辜的“路人甲“，完全不占據(jù)事件的核心內(nèi)容，但隨著事態(tài)的繼續(xù)發(fā)展，這種神秘感讓廣大消費者主動搜素，富亞涂料在“被動“宣傳中一舉成名。

這樣高深度、有組織策劃的事件營銷正是櫥柜企業(yè)在自己的事件營銷路上所需要學(xué)習(xí)的。櫥柜企業(yè)嘗試網(wǎng)絡(luò)熱詞、世界杯話題的事件營銷固然是好的，但這樣僅限于表面的結(jié)合肯定是不夠的。這種附和型的事件營銷只能做到短期效益，營銷效果會隨著該事件的關(guān)注度消褪而減弱，人們記住的只是此次事件本身，它的周邊衍生產(chǎn)物都被拋諸腦后了。

目前，許多櫥柜企業(yè)在“事件營銷“上的理解并不深，總體停留在初級階段，并沒有形成一個完整的策劃與執(zhí)行體系，浮于表面，單純的借“事“，讓營銷活動的后續(xù)頗顯無力。

如何讓“事件營銷“與自身的結(jié)合更為密切，從借“事“向造“勢“前進，讓整個營銷過程一氣呵成，是櫥柜企業(yè)在漫漫事件營銷路上所必須思考的問題。我們將在隨后的資訊中給大家分享一些櫥柜企業(yè)開啟事件營銷的的方法及要領(lǐng)。