集成灶產(chǎn)業(yè)近幾年風(fēng)起云涌，成為廚電行業(yè)風(fēng)光無(wú)二的品類，與此同時(shí)也有很多新的品牌進(jìn)入集成灶產(chǎn)業(yè)，你來(lái)我往熱鬧非凡。新品牌在刷存在感，老品牌在做沉淀，每個(gè)階段的企業(yè)都有其任務(wù)與使命，每個(gè)企業(yè)也都有自己的“人設(shè)”。

廚壹堂作為集成灶行業(yè)最早進(jìn)入的品牌之一，也是目前集成灶行業(yè)中的實(shí)力型品牌，就像他們的品牌代言人甄子丹一樣，在熒幕上一直是有實(shí)力有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)，功夫講究實(shí)打?qū)?。廚壹堂也是如此，一個(gè)堅(jiān)持沉淀品牌、專注產(chǎn)品、關(guān)注用戶的品牌，用實(shí)打?qū)嵉?1年，“悄無(wú)聲息”間，將品牌整體實(shí)力推到了行業(yè)前列。

(圖片來(lái)源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

01大手筆動(dòng)作，高手出招

繼2014年簽約韓國(guó)桌球天后車侑藍(lán)之后，廚壹堂于2018年簽約國(guó)際一線功夫巨星甄子丹作為品牌代言人。光是在代言人這一項(xiàng)PK上，廚壹堂的代言人咖位在集成灶行業(yè)內(nèi)就遙遙領(lǐng)先，而這也是一場(chǎng)品牌與代言人契合度極高的合作。品牌與代言人的契合度越高，呈現(xiàn)的內(nèi)容與印象認(rèn)知越統(tǒng)一，則傳播越具有說(shuō)服力。如同洗衣粉品牌、牛奶品牌總會(huì)找“明星媽媽”，汽車品牌多為荷爾蒙系男神。

(圖片來(lái)源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

而作為集成灶這個(gè)外剛內(nèi)強(qiáng)的產(chǎn)品，追求的是極致性能，尤其對(duì)于廚壹堂來(lái)說(shuō)，十年專注集成灶，致力于為千萬(wàn)用戶打造無(wú)煙健康廚房。在產(chǎn)品性能上追求極致這與甄子丹的極致功夫十分契合，這場(chǎng)合作也讓廚壹堂的品牌形象更加鮮明，品牌人設(shè)更清晰。不僅如此，廚壹堂還充分打好這手好牌，與甄子丹進(jìn)行多維度合作，譬如在甄子丹2019年主演的電影《葉問(wèn)4》強(qiáng)強(qiáng)合作，斥巨資進(jìn)行聯(lián)合推廣，助力廚壹堂品牌登上新臺(tái)階，開啟品牌新征程。

(圖片來(lái)源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

而在2019年，廚壹堂開始布局全國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告，同時(shí)布局100多個(gè)主要航線機(jī)場(chǎng)，200多塊大屏。在行業(yè)不少企業(yè)在扎堆做高鐵廣告的時(shí)候，廚壹堂卻將目光鎖定在更高端消費(fèi)人群，飛機(jī)出行的人群主要以商務(wù)、政務(wù)、旅游等高端消費(fèi)人群為主，這與廚壹堂的品牌定位也高度吻合，另外也錯(cuò)開了高鐵密集的集成灶品牌區(qū)，讓廚壹堂的品牌印象更清晰深刻。

(圖片來(lái)源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

除此之外，廚壹堂與央視也繼續(xù)保持高密度多頻道的廣告投放，超5000萬(wàn)的投放預(yù)算也讓廚壹堂在CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV13等頻道上高頻霸屏。在百度等網(wǎng)絡(luò)媒體廣告上，廚壹堂仍繼續(xù)保持高密度合作，千萬(wàn)元投入百度聚焦線上精準(zhǔn)營(yíng)銷。

(圖片來(lái)源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

通過(guò)2018年-2019年連續(xù)兩年的有效營(yíng)銷，使得廚壹堂的品牌整體實(shí)力大幅上升，坐擁行業(yè)內(nèi)唯一一家同時(shí)獲得四項(xiàng)榮譽(yù)的企業(yè)：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位、高新技術(shù)企業(yè)、浙江制造認(rèn)證、新三板上市企業(yè)，同時(shí)也已在全國(guó)近1000個(gè)主要城市完成了渠道布局，快速躋身集成灶行業(yè)兩大實(shí)力品牌。

(圖片來(lái)源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

02最值得一說(shuō)，卻是產(chǎn)品

帶著進(jìn)一步了解廚壹堂的想法，廚電新觀察約到了廚壹堂集成灶的掌舵者-董事長(zhǎng)高永升先生，想再刨根問(wèn)底的了解關(guān)于廚壹堂品牌方面的內(nèi)容，比如品牌的未來(lái)戰(zhàn)略，品牌的目標(biāo)愿景等。

但是當(dāng)我們接觸到高永升先生的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)高永升先生跟你分享的不是過(guò)往的各種榮耀和未來(lái)的宏大遠(yuǎn)景，而是津津樂(lè)道于他的產(chǎn)品經(jīng)，像跟朋友分享他私藏已久的好物件。

“做產(chǎn)品是個(gè)‘費(fèi)心’事，不僅要舍得花錢，更要舍得用心。心不到位，錢再多也沒(méi)用。”

廚壹堂現(xiàn)在的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)11年磨礪，已經(jīng)形成了行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和鮮明的產(chǎn)品識(shí)別度。”從某種角度上來(lái)說(shuō)，廚壹堂傳承著54年制造歷史的永發(fā)機(jī)電的血脈，雖然現(xiàn)在以兄弟公司相稱，但實(shí)際上兩者是一種傳承，永發(fā)機(jī)電軍工級(jí)的產(chǎn)品精神在廚壹堂身上表露無(wú)遺。

(圖片來(lái)源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

依托于永發(fā)機(jī)電50多年的軍工級(jí)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，廚壹堂在行業(yè)內(nèi)率先推出了搭載智能變頻電機(jī)的集成灶，智能變頻電機(jī)讓廚壹堂集成灶擁有行業(yè)最強(qiáng)智慧大腦，實(shí)現(xiàn)智能調(diào)速、風(fēng)隨煙動(dòng)、遇強(qiáng)則強(qiáng)的三大產(chǎn)品特點(diǎn)，在節(jié)能、動(dòng)力、降噪三大技術(shù)參數(shù)上實(shí)現(xiàn)重大突破。

除此之外，廚壹堂通過(guò)多項(xiàng)原創(chuàng)發(fā)明甚至于行業(yè)唯一發(fā)明，逐漸形成了行業(yè)獨(dú)有的“凈、勁、靜”三大產(chǎn)品標(biāo)簽。實(shí)現(xiàn)了大吸力、吸煙凈、超靜音三個(gè)用戶可感知點(diǎn)。

“凈吸”

行業(yè)獨(dú)有的#雙包絡(luò)面#發(fā)明專利，實(shí)現(xiàn)高達(dá)99.9%的油煙吸凈率，是行業(yè)內(nèi)唯一可以用高壓鍋演示也不會(huì)跑煙的品牌。

“勁吸”

自主研發(fā)的智能變頻電機(jī)遇強(qiáng)則強(qiáng)，最高可實(shí)現(xiàn)1700轉(zhuǎn)/min的強(qiáng)勁動(dòng)力，動(dòng)力提升2倍。

“靜吸”

先進(jìn)的三重降噪技術(shù)實(shí)現(xiàn)了超強(qiáng)靜音，噪聲將至65分貝，遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)抽油煙機(jī)使用體驗(yàn)。

(圖片來(lái)源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

這些產(chǎn)品的種種優(yōu)勢(shì)，董事長(zhǎng)高永升是如數(shù)家珍，講完這些優(yōu)勢(shì)之后，還親自帶記者前往1000多平的全新廚壹堂展廳了解產(chǎn)品，親身體驗(yàn)這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，去體驗(yàn)廚壹堂近兩年賣的火熱的B7Z蒸魔方，集吸油煙機(jī)、蒸箱、烤箱、消毒柜、燃?xì)庠?臺(tái)廚電于一身的B8ZK蒸烤一體集成灶。這些產(chǎn)品為廚壹堂在市場(chǎng)上帶來(lái)了良好的口碑與良好的經(jīng)銷商忠誠(chéng)度。

“只要把產(chǎn)品做到極致，經(jīng)銷商和消費(fèi)者就會(huì)主動(dòng)來(lái)?yè)肀N壹堂，我們不僅要做讓用戶感動(dòng)的產(chǎn)品，更要成為讓用戶尊敬的品牌?！?/p>

廚壹堂非常關(guān)注用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。廚壹堂要求經(jīng)銷商以用戶為中心，打造快、好、省三大服務(wù)特點(diǎn)。

快，響應(yīng)快、上門快、服務(wù)快

好，態(tài)度好、技術(shù)好、口碑好

省，費(fèi)用省，精力省，時(shí)間省

讓客戶省心無(wú)憂，通過(guò)這三大服務(wù)特點(diǎn)，廚壹堂也在市場(chǎng)上培養(yǎng)起了眾多鐵粉客戶，成為了廚壹堂最好的金字招牌。

(圖片來(lái)源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

廚壹堂B8ZK蒸烤一體集成灶

廚壹堂還積極鼓勵(lì)經(jīng)銷商多邀請(qǐng)用戶像朋友、親戚一樣經(jīng)常來(lái)廚壹堂的專賣店，品嘗現(xiàn)蒸現(xiàn)烤的美食，來(lái)體驗(yàn)新產(chǎn)品，提提意見(jiàn)說(shuō)說(shuō)感受等。

“用戶總能給你意想不到的好點(diǎn)子。”高董這樣說(shuō)道。

03利刃已出鞘，逆戰(zhàn)2020

2020年疫情來(lái)的突然，但是積極者尋找機(jī)遇，消極者苦等解封。這場(chǎng)疫情勢(shì)必會(huì)對(duì)行業(yè)現(xiàn)有格局帶來(lái)一定沖擊，對(duì)于那些浮于表面的企業(yè)來(lái)說(shuō)是場(chǎng)災(zāi)難，但是對(duì)于基礎(chǔ)扎實(shí)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻是一次機(jī)遇。

“今年疫情對(duì)廚壹堂來(lái)說(shuō)，是一次檢驗(yàn)公司上下、經(jīng)銷商的一次考試，難度很大，但卻能考驗(yàn)出有沒(méi)有真材實(shí)料。”

廚壹堂在近兩年的內(nèi)部一系列的深化改革，將營(yíng)銷中心、技術(shù)中心、財(cái)務(wù)中心等各個(gè)部門都進(jìn)行了人才優(yōu)化、薪酬制度優(yōu)化等，以及成立“龍躍云津”大商學(xué)院，投入巨大的人力、財(cái)力培養(yǎng)千萬(wàn)級(jí)經(jīng)銷商，使得公司的基礎(chǔ)得到了有效提升。疫情期間，更是連開4.02和4.28兩場(chǎng)經(jīng)銷商大會(huì)，為經(jīng)銷商賦能。始終與一線經(jīng)銷商站在同一戰(zhàn)線，團(tuán)結(jié)一致，聚力前行。

(圖片來(lái)源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

未雨綢繆，有效提升企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的第一步，廚壹堂正是基于此，才能夠在2020年這場(chǎng)大疫期間，迅速做出積極調(diào)整，整個(gè)團(tuán)隊(duì)也激發(fā)出強(qiáng)有力的作戰(zhàn)力，彪悍的戰(zhàn)績(jī)讓同行瞠目結(jié)舌。

(圖片來(lái)源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

3月14日，廚壹堂首次直播廠購(gòu)僅用2小時(shí)就實(shí)現(xiàn)17萬(wàn)多人次觀看，爆單1000余單；

3月20日，廚壹堂首屆直播招商會(huì)大獲成功，線上簽約39城；

3月28日，豫晉大區(qū)直播下單500多單；

4月14日，直播廠購(gòu)會(huì)超10萬(wàn)人次觀看，訂單達(dá)1178單，加上兩個(gè)分會(huì)場(chǎng)，當(dāng)日簽約數(shù)達(dá)到2379單；

4月15日，廚壹堂線上招商會(huì)再獲成功，簽約36城；

4月22日，華北大區(qū)直播廠購(gòu)線上下單686單。

整個(gè)3、4兩月疫情期間，線上訂單銷售額突破4000萬(wàn)，新簽約城市近百城。

“很多經(jīng)銷商覺(jué)得在鏡頭前放不開，不好意思，我親自上陣，做主持人和嘉賓，為大家介紹我們廚壹堂的品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，這樣大家也都很快把潛力挖掘出來(lái)了?！?/p>

(圖片來(lái)源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

廚壹堂董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理高永升親自下直播間

經(jīng)過(guò)廚壹堂團(tuán)隊(duì)的共同努力，廚壹堂的整體工作已經(jīng)在3月-4月已經(jīng)接近恢復(fù)去年同期數(shù)據(jù)，不僅戰(zhàn)勝了疫情所帶來(lái)的沖擊，更是檢驗(yàn)了廚壹堂團(tuán)隊(duì)的作戰(zhàn)力與經(jīng)銷商協(xié)同性，讓廚壹堂企業(yè)與經(jīng)銷商對(duì)未來(lái)都更加充滿了信心。

行勝于言，質(zhì)勝于華。市場(chǎng)喧囂，不改沉穩(wěn)。時(shí)代劇變，不忘初心。廚壹堂專注于行的篤定腳步已經(jīng)踏上行業(yè)發(fā)展的快車道。續(xù)寫品牌精神，駕馭時(shí)代脈搏。廚壹堂正在以自己的方式贏得更廣大市場(chǎng)的認(rèn)可，迎接更輝煌時(shí)刻的到來(lái)。

(圖片來(lái)源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)

(文章來(lái)源：廚壹堂集成灶供稿，侵刪)