突如其來的疫情打擾了整個集成灶行業(yè)的發(fā)展走勢。

從數(shù)據(jù)上來看，過去的五年（2015年-2019年）集成灶行業(yè)迎來了快速發(fā)展期，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年銷售額年均復合增長率達到了35%，其中2017-2018年是集成灶的崛起期，增速都在40%以上，2019年增速收窄至25%，相比其他家電品類，集成灶雖然依舊保持高位運行，但同時也表示集成灶品類即將回歸常態(tài)增長。

而新冠狀肺炎疫情的到來加速了這一趨勢。疫情下，線下市場停頓，極大地影響了以線下活動為主要銷售方式的集成灶品類。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度集成灶市場零售額為12億元，同比下滑了47%，零售量為16萬臺，同比下滑了45%。

一季度整個集成灶市場到底有多差，其實從行業(yè)頭部品牌浙江美大發(fā)布的2020年一季度上市公司預報可見一斑。數(shù)據(jù)顯示，浙江美大一季度實現(xiàn)營業(yè)收入1.12億元，同比下降61.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2031.85萬元，同比下降73.03%。浙江美大表示，受疫情影響，公司上下游企業(yè)復工延遲，終端市場銷售及安裝活動無法正常開展，因此公司產品生產及銷售未達預期。

雖然，進入2月，主要集成灶企業(yè)都開始復工復產，但是復工容易復商難，線下市場的停擺直接造成了集成灶市場的大跌。

分渠道來看，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一季度線下市場零售量同比下滑了60%，零售額同比下滑了58%。反觀線上市場，零售量同比上升了4個百分點，零售額僅下滑2個百分點。線上市場之所以表現(xiàn)地可圈可點，這主要歸功于“直播”的爆發(fā)。相關數(shù)據(jù)顯示，整個一季度，電商直播場次就達到了400萬次。

從整個零售端來看，線下市場的停擺讓企業(yè)和代理商亟需尋找到一個突破口來打破僵局，“直播帶貨”成為了不錯的選項。

從營銷方式上來看，直播的前身類似電視購物，它是強互動的跟用戶實時交流的平臺，同時，在直播間中商家能夠匹配非常有吸引力的優(yōu)惠力度，疊加專業(yè)的講解以及商家后續(xù)的售后保障政策，更能觸達目標用戶。

從整個一季度的市場表現(xiàn)來看，在直播的帶動下，線上市場對于線下市場的分流比較明顯。但是整體來看，直播帶來的品牌聲量遠遠大于銷量，大部分集成灶企業(yè)也僅僅將直播作為品牌傳播的端口。

品牌方面，目前身位優(yōu)勢比較明顯的是美大和火星人，從中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，線下市場龍頭品牌為美大，線上則是火星人，兩者市場份額都超過了20%。但是從一季度的市場表現(xiàn)來看，由于線下市場的停擺，線上市場競爭加劇，雖然，美大依舊把持著線上龍頭位置，但是2020年一季度份額下滑明顯，而第二梯隊的品牌表現(xiàn)都不錯，上升勢頭很猛，不斷向高沖擊，線上長虹、榮飛提升了近4個百分點。

具體來看，中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度線上集成灶市場火星人零售額份額占比為21.2%，同比下滑了6.4個百分點，緊隨其后的是森歌，零售額份額占比為8.4%，零售額份額增長較為明顯的是長虹、榮飛、奧田、美的、康佳等品牌。從零售價格來看，火星人9000-10000元價格段的產品增長明顯，萬元機份額略有下滑，而森歌正好相反，萬元機增長明顯，而其它品牌份額的提升主要依靠中低價格段的產品。

整體來看，進入集成灶行業(yè)的企業(yè)仍然在增加，但是這次疫情或將加速行業(yè)洗牌，不排除大規(guī)模品牌出局的可能性。

從產品結構來看，一季度依然延續(xù)了2019年的產品結構性轉變趨勢，蒸烤復合類集成灶產品增長引領行業(yè)。據(jù)奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度線上集成灶市場煙灶蒸烤一體類產品結構性增長8.4%，煙灶蒸烤分體類產品同比增長6.4%。疫情期間消費者在家開始自制蛋糕、自制燒烤等等，對于蒸烤類產品推動無疑非常巨大。而這也和集成灶近幾年來發(fā)展的方向高度溫和。近些年從單一的集成灶產品，發(fā)展到櫥柜、洗碗機、蒸烤機、凈水機、集成水槽等整套廚房的解決方案，集成灶在產品功能的多元化，產品的模塊化結構開發(fā)方面，在維修的方便性上不斷升級，從用戶使用的舒適度不斷改進和提升。

雖然如此，但是目前煙灶消款集成灶市場份額依然最大，但份額持續(xù)下滑是不爭事實，尤其線上份額在一季度下滑到了56%，而煙灶蒸烤功能份額卻上升到了15%左右。具體來看，中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，線上煙灶消款集成灶零售量份額為56%，煙灶蒸款集成灶零售量份額為15%，煙灶蒸烤款集成灶零售量氛圍同樣為15%。線下市場方面，煙灶消款集成灶借助疫情零售量份額略有攀升，零售量份額占比達到了65%，其次為煙灶蒸款集成灶，零售量份額占比為15%，煙灶蒸烤款集成灶零售量份額占比約為5%。

價格方面，2019年整個集成灶行業(yè)最為明顯的一個特征就是價格的兩級分化，一方面隨著蒸烤款集成灶的大量上市，直接推動了集成灶的價格上漲；另一方面，隨著主要品牌擴大產能，以及新進入者越來越多，在拓展市場的過程中，低價產品同樣越來越多。

從價位看，線上7000元以下產品已占據(jù)銷量的70%，行業(yè)今年主銷產品整體均價已變成了6000元以下，可見今年的競爭激烈程度。線下8000元以下的產品銷量達到了60%，6000元以下的銷量份額提升了6%，但是線下12000元以上的高端產品份額也有所提升，未來價格的兩極分化將成為常態(tài)。

另一方面，整個行業(yè)的OEM價格還在繼續(xù)下探，據(jù)行業(yè)內消息，2020年美的將大力發(fā)展集成灶品類，其產品售價將打破現(xiàn)有的行業(yè)價格體系，基礎款集成灶終端售價極有可能低至2000元。

長遠來看，集成灶價格分化是趨勢，對于5000元以下價格段和10000元以上價格的爭奪將越發(fā)激烈。同時，隨著行業(yè)產能的提升，集成灶OEM價格的下降，同時疊加疫情帶來的影響，2020年，集成灶價格戰(zhàn)或將一觸即發(fā)。

從二季度來看，復蘇是主旋律，《廚衛(wèi)電器》走訪了解，主流企業(yè)在4月中旬的時候復商率基本超過了50%，好一點的復商率已經達到了80%，大部分企業(yè)制定的目標是五一前完成全面復商。從終端零售來看，大部分品牌表示，4月份訂單增速較為明顯，市場正在逐步走向復蘇，整體來看，2020年雖然集成灶市場競爭加劇，但是市場依然值得期待。

（來源：廚衛(wèi)電器，侵刪）