家電的日子并不好過，家電企業(yè)陸續(xù)公布第一季度業(yè)績，要么凈利腰斬，要么凈利直接打七折。昨日更爆出美的高管將凍結(jié)薪資的30%。發(fā)生了什么？家電行業(yè)未來能否突圍？

一季度白電銷售額驟降 45%，格力電器直接打七折

奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的 2020 年一季度家電零售全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，今年一季度白電市場銷售規(guī)模大幅縮 減，整體零售額降幅約45%。其中，空調(diào)市場嚴(yán)重受挫，一季度空調(diào)實現(xiàn)零售量為 524 萬臺，零售額規(guī)模為 149.2 億元， 零售量、零售額分別同比下降 46.6%、58.1%。

4月14日晚間，格力電器公布了2019年以及今年一季度業(yè)績報告，第一季度營業(yè)總收入207億元-229億元，比去年同期410億元約減少一半；歸母凈利潤13.3億元―17.1億元，比去年56.7億元同比下降70%―77%。

同樣海信家電4月14日晚間發(fā)布2019年第一季度業(yè)績預(yù)告，一季度預(yù)計凈利潤約0萬元~1.26億元，同比下降70.0%~100.0%。

不過，雖然一季度凈利都打了七折，格力電器第四季度凈利直接下滑5成。

2019年，格力電器營業(yè)總收入2005.08億元，同比僅微增0.24%；歸歸母凈利潤246.72億元，同比減少5.84%。單看，四季度營收僅為438.32億元，同比下滑12.29%，歸母凈利潤為25.55億元，同比大幅下降49.74%。

海信家電公布的2019年財報，公司在2019年實現(xiàn)營業(yè)收入374.53億元，同比增長3.98%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤17.94億元，同比增長30.22%。通過扣除前三季度凈利潤得出公司第四季度實現(xiàn)凈利4.45億元，凈利同比暴增115%。

4月12日晚間，格力電器表示，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份。按本次回購資金最高人民幣60億元測算，預(yù)計可回購股份數(shù)量約為8571.43萬股，約占公司總股本的1.42%。兩天前，格力電器發(fā)布了關(guān)于債務(wù)融資工具獲準(zhǔn)注冊的公告，經(jīng)中國銀行間市場交易商協(xié)會同意，格力電器已注冊超短期融資券100億元、短期融資券30億元、中期票據(jù)50億元。一邊是回購，另一邊是發(fā)債，這折射出格力電器面臨的資本市場和經(jīng)營壓力。

董事長方洪波帶頭，美的凍結(jié)高管30%薪酬

雖然，奧克斯、美的等還未公布一季度業(yè)績，但絲毫不妨礙寒春襲來。網(wǎng)傳”美的集團(tuán)文件“顯示，美的將凍結(jié)高管的部分薪酬，暫停30%的月度工資發(fā)放。美的回應(yīng)稱“屬實”。到底發(fā)生了什么？

據(jù)媒體報道，美的集團(tuán)內(nèi)部通知文件顯示，美的集團(tuán)暫停高管30%月度工資的發(fā)放。該部分薪酬將于2020年底據(jù)集團(tuán)整體及單位業(yè)績達(dá)成情況，再決定是否返還。此次凍結(jié)薪酬的人員范圍為19級及以上員工，涵括了集團(tuán)董事長、副總裁、事業(yè)部總裁、經(jīng)營單位及平臺單位負(fù)責(zé)人、職能總監(jiān)、集團(tuán)下屬各單位一級架構(gòu)負(fù)責(zé)人等。該規(guī)定的執(zhí)行時間暫定為2020年3月至12月。

從2018年公司高管薪酬來看，以方洪波為例，方洪波2018年薪酬高達(dá)808萬，如果凍薪30%，方洪波現(xiàn)在能領(lǐng)到的薪資至少少了200萬。

美的回應(yīng)稱，“今年確實很挑戰(zhàn)，為了與企業(yè)共度時艱，美的高管在溝通后達(dá)成一致，自愿凍薪以表決心，接下來會繼續(xù)聚焦業(yè)績達(dá)成?！?/p>

美的集團(tuán)董事長方洪波表示，“這是對包括我在內(nèi)的核心管理層30%薪酬先凍結(jié)一下，是為了給大家一些壓力。凍結(jié)的薪酬也很少。”

不過，今年2月，美的集團(tuán)董事長方洪波發(fā)表＊＊＊稱，“今年開局確實格外挑戰(zhàn)，經(jīng)營風(fēng)險激增，但無論發(fā)生什么，無論如何控制費用，今年我們不會因此裁員一人，不會降薪，之前確定該漲的工資還要漲。我們要走遠(yuǎn)路，就是要秉持長期主義的思維，做長期的戰(zhàn)略部署、長期的資源投入、長期的團(tuán)隊構(gòu)建。”

奧克斯空調(diào)能效標(biāo)識虛假宣傳遭罰，格力實名舉報落錘

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，4月10日，寧波市市場監(jiān)督管理局發(fā)布行政處罰決定書（甬市監(jiān)處〔2020〕20號）。2019年6月28日，寧波市市場監(jiān)督管理局收到上級局轉(zhuǎn)辦的關(guān)于奧克斯空調(diào)股份有限公司涉及8個型號空調(diào)能效標(biāo)識不符合規(guī)定的舉報材料，當(dāng)天寧波市市場監(jiān)督管理局決定予以立案。2019年8月15日，對上級局轉(zhuǎn)辦的涉及當(dāng)事人另外6個型號空調(diào)的舉報件予以并案處理。

經(jīng)查明：當(dāng)事人奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)奧克斯品牌系列空調(diào)，按國家對用能產(chǎn)品能源效率標(biāo)識的相關(guān)規(guī)定，在空調(diào)上加施經(jīng)向中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識管理中心備案的能源效率標(biāo)識。其中型號為KFR-35GW/ZC+2的空調(diào)，能源效率標(biāo)識上標(biāo)注制冷量3550W、輸入功率989W、能效比3.59W/W，能效等級2級。

此前，格力電器實名舉報奧克斯生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品。2019年8月28日，格力電器對實名舉報奧克斯空調(diào)一事回應(yīng)稱，“我們對奧克斯的舉報很有價值，要打破劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)狀?！?020年4月10日，奧克斯空調(diào)股份有限公司利用能源效率標(biāo)識進(jìn)行虛假宣傳，寧波市市場監(jiān)督管理局對當(dāng)事人奧克斯空調(diào)股份有限公司作出行政處罰決定：責(zé)令改正，并處罰款十萬元。

“優(yōu)勝劣汰”，海信集團(tuán)裁員1萬？

網(wǎng)上有微博大V爆料，海信在大規(guī)模裁員：“今天得到的消息是，海信集團(tuán)裁員一萬人，海爾也在裁員?！?/p>

12日，海信集團(tuán)對傳聞作出回應(yīng)稱，該公司確實采取了高管降薪、末位淘汰等措施，但網(wǎng)上關(guān)于海信定量裁員的信息，其中數(shù)據(jù)并不屬實。

海信官方發(fā)布聲明稱，由于受全球疫情影響，家電行業(yè)國內(nèi)外市場均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。海信海外業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)整體收入已超過40%，經(jīng)營形勢更加嚴(yán)峻。我們和所有企業(yè)一樣，面臨渡過難關(guān)、保住數(shù)萬名優(yōu)秀員工飯碗的艱苦挑戰(zhàn)。為此，我們采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優(yōu)勝劣汰”等措施，激發(fā)全體員工斗志，層層傳遞壓力、提高系統(tǒng)效率，以穩(wěn)住業(yè)績，且通過逆境鍛造更加健康的企業(yè)肌體。

海信集團(tuán)成立于1969年，涵蓋多媒體、家電、通信、智能信息系統(tǒng)和現(xiàn)代地產(chǎn)與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)格局。2018年海信實現(xiàn)銷售收入1266億元，在中國電子信息百強企業(yè)中名列前茅。

海信集團(tuán)注冊資本為8.06億元，青島＊＊＊完全認(rèn)繳出資，100%持股。

目前，海信涵蓋四大產(chǎn)業(yè)，海信多媒體產(chǎn)業(yè)，海信家電產(chǎn)業(yè)，IT智能系統(tǒng)，地產(chǎn)及現(xiàn)代服務(wù)。其中，兩大平臺已經(jīng)上市，目前擁有海信視像和海信家電兩家上市公司，海信、科龍、容聲、東芝電視等多個品牌。

2019年底，海信電器宣布公司名稱將變更為“海信視像科技股份有限公司”，證券簡稱自2019年12月26日起由“海信電器”變更為“海信視像”。目前海信集團(tuán)間接持有公司16.53%的股份，通過海信電子持有公司29.99%的股份，海信集團(tuán)合計控制公司46.53%的股份，仍為公司的間接控股股東，公司實際控制人仍為青島市人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會。

在此之前，以電視業(yè)務(wù)為主的海信電器業(yè)績持續(xù)低迷，尤其是2017年以后，公司凈利潤大幅下滑。2019年前三季度，海信電器實現(xiàn)營業(yè)收入236.44億元，同比下降2.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.65億元，同比下降21.1%。

海信家電業(yè)務(wù)在AH股上平臺上市。2019年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，海信家電2019年營業(yè)收入為374.53億元，同比增長3.98%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.94億元，同比增長30.22%。

海信家電主要涵蓋三大業(yè)務(wù)：空調(diào)業(yè)務(wù)（中央空調(diào)業(yè)務(wù)、家用空調(diào)業(yè)務(wù)）和冰洗業(yè)務(wù)。具體來看，公司空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入163.69億元，同比增長9.92%，冰洗 業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入161.28億元，同比增長0.34%。

海爾集團(tuán)人士則回應(yīng)稱，海爾沒有裁員，疫情期間，海爾集團(tuán)從CEO到總裁再到領(lǐng)域總經(jīng)理，均自愿放棄績效薪酬，行業(yè)主、鏈群主則按照為用戶創(chuàng)造的價值來獲得薪酬，以保障一線員工利益盡可能不受疫情影響。

凍薪、裁員、質(zhì)量隱憂，業(yè)績巨幅下滑的白色家電企業(yè)能否實現(xiàn)突圍？

今年以來，白色家電股票集體跌15%左右。其中，美的集團(tuán)跌13.8%，海爾智家跌24%，海爾家電跌21%，格力電器跌16%。大跌之下，白色家電能否實現(xiàn)突圍？

家電行業(yè)分析師劉步塵表示，對所有家電企業(yè)來說，今年是非常關(guān)鍵的一年，過去每一年的環(huán)境都沒有今年更嚴(yán)峻，尤其是海外市場占比較高的企業(yè)，例如大部分銷量來自海外的奧馬冰箱，這一類企業(yè)面臨著歐美市場訂單取消的麻煩，即便訂單不取消，物流暫停也導(dǎo)致運輸受阻。

雖然部分家電企業(yè)開始跨界，但目前來看，行業(yè)復(fù)蘇還是要等待疫情過去。此前部分家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，例如格力、美的、康佳此前就曾轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩。對此，劉步塵分析稱，家電企業(yè)最初生產(chǎn)口罩不是出于外貿(mào)，而是出于員工的自我防護(hù)，而且生產(chǎn)口罩不具有長期戰(zhàn)略性，不能夠成為長久策略，即便是有家電企業(yè)在布局醫(yī)療業(yè)務(wù)，也難以快速地彌補目前主營的家電業(yè)務(wù)的下滑。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020Q1內(nèi)銷市場空調(diào)、冰箱和洗衣機全渠道零售額分別同比-58.1%、-28.0%和-35.9%，均呈現(xiàn)量價同降，主要系受疫情影響，線下門店關(guān)閉及安裝配送受阻。外銷市場，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線1-2月數(shù)據(jù)顯示，出口量均呈下滑態(tài)勢，但各品類下滑幅度好于內(nèi)銷。

重點公司中，格力電器：受空調(diào)業(yè)務(wù)高占比及線下渠道為主導(dǎo)影響，預(yù)計Q1營收同比下滑35%左右，利潤受部分成本費用剛性影響，下滑幅度預(yù)計將更為明顯；美的集團(tuán)：業(yè)務(wù)相對多元化且線上渠道布局完善，我們預(yù)計公司營收和利潤均下滑20%左右；海爾智家：內(nèi)外銷并重發(fā)展，內(nèi)銷市場及時推出響應(yīng)市場健康需求的家電產(chǎn)品并加強線上渠道布局，海外市場預(yù)計Q1保持穩(wěn)定，后續(xù)隨著境外疫情流行加速料將有所承壓。整體來看，我們預(yù)計公司Q1營收下滑10-15%，利潤受部分成本費用剛性影響預(yù)計將下降更多。龍頭企業(yè)下滑明顯，海信集團(tuán)自然也很難獨身世外。

上市公司市場占有率

光大證券近期發(fā)文表示，2020年第一季度空調(diào)線上降價幅度進(jìn)一步擴大，美的、海爾、格力2月后價格同比降幅35%以上，美的、海爾零售價接近全行業(yè)最低。冰箱和洗衣機1-2月線上零售不可避免受到較大沖擊，3月雖然反彈，但恢復(fù)仍需時日。根據(jù)光大證券估計，2月冰箱、洗衣機銷售降幅高達(dá)70%。

不過，雖然疫情打擊了家電零售的發(fā)展，但機構(gòu)紛紛看好未來家電表現(xiàn)，尤其看好龍頭價值。

華創(chuàng)家電表示，國內(nèi)疫情態(tài)勢持續(xù)向好，各地線下零售商超正逐步開放，終端家電需求有望逐步恢復(fù)，且家電消費政策有望落地（廣東將率先推動家電下鄉(xiāng)政策），疊加竣工預(yù)期回暖以及氣候影響，我們預(yù)計以內(nèi)銷為主的空調(diào)龍頭格力電器后續(xù)將有較大幅度改善。長期來看，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將于2020年7月1日起正式實施，將促使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級拉動行業(yè)均價提升，新標(biāo)準(zhǔn)并將大幅提升空調(diào)準(zhǔn)入門檻，淘汰部分長尾品牌，行業(yè)整體集中度有望進(jìn)一步提升，格力電器作為空調(diào)行業(yè)龍頭有望優(yōu)先受益。

華泰家電表示，如果未來海爾智家通過私有化海爾電器，可能存在以下轉(zhuǎn)變：1）可能減少少數(shù)股東權(quán)益；2）或提升海爾智家EPS；3）減少海爾電器關(guān)聯(lián)交易；4）獲取海爾電器現(xiàn)金使用權(quán)；5）擺脫部分雙重監(jiān)管約束，減少公司負(fù)擔(dān)。

(文章來源：同花順官網(wǎng)，侵刪)