新冠疫情重創(chuàng)家電行業(yè)，董明珠直言，2月份格力電器損失在200億元左右，這幾乎相當(dāng)于其2019年的凈利潤。海爾、海信則卷入裁員風(fēng)波，海爾否認(rèn)裁員，海信集團則確認(rèn)裁員屬實，但“裁員萬人”數(shù)據(jù)不實。此外，美的集團也對高管“凍薪”。

4月12日，格力十年來首次發(fā)布回購計劃，這是繼美的集團回購后又一家電巨頭啟動回購，讓整個市場炸開了鍋，家電行業(yè)能否逆境突圍？

新冠疫情重創(chuàng)家電行業(yè)，董明珠直言，2月份格力電器損失在200億元左右，這幾乎相當(dāng)于其2019年的凈利潤。海爾、海信則卷入裁員風(fēng)波，海爾否認(rèn)裁員，海信集團則確認(rèn)裁員屬實，但“裁員萬人”數(shù)據(jù)不實。此外，美的集團也對高管“凍薪”。

裁員降薪背后是各大公司的業(yè)績承壓，一季報作出了最直觀的反映。從家電行業(yè)已披露一季報預(yù)告看，家電制造商與渠道商普遍虧損，行業(yè)整體都很困難。目前已披露的5家上市公司業(yè)績均為虧損或下降，公告均稱是受到疫情影響。

然而危中有機，疫情期間小家電“異軍突起”，短時間內(nèi)迎來“井噴”式增長，引來飛科電器、方太等不少企業(yè)開始“布局”小家電。

【業(yè)績承壓】

家電制造商與渠道商Q1虧損，康佳、長虹美菱、蘇寧在列

疫情籠罩下，上市公司迎來了最慘淡的一個財報季。

4月14日晚間，上市公司2020年一季報預(yù)告相繼出爐，家電行業(yè)企業(yè)凈利潤出現(xiàn)下滑或虧損。康佳集團一季度虧損2.2億元-2.4億元，去年同期盈利8556.67萬元；長虹美菱一季度虧損2.5億元-2.9億元，同比下降513.04%-579.13%；海信家電與格力電器也發(fā)布了一季業(yè)績預(yù)告，海信家電預(yù)計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤0元–1.26億元，同比下降 70%-100%；格力電器預(yù)計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤13.3億元–17.1億元，同比下降70%-77%。

對于一季度業(yè)績下滑或虧損原因，上述公司都提及了新冠肺炎疫情的影響。以康佳集團為例，康佳集團解釋，主要受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，公司在春節(jié)長假后出現(xiàn)了工廠開工率不足、用工成本增加、物流供應(yīng)受阻及市場需求下滑等問題，營業(yè)收入同比大幅下降，再加上市場競爭加劇，以及固定成本支出難以下降，第一季度出現(xiàn)了一定程度的虧損。長虹美菱也在報告中指出，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，國內(nèi)白電行業(yè)下滑明顯。

從整個白電行業(yè)看，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，白電整體一季度零售額降幅在45%左右。2020年Q1空調(diào)行業(yè)規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%；整個空調(diào)市場行業(yè)低迷，銷售嚴(yán)重下滑。

家電制造企業(yè)今年一季度凈利潤下滑或虧損，家電銷售平臺也難以獨善其身。蘇寧易購發(fā)布2020年一季報預(yù)告顯示，歸屬股東凈利潤虧損4億元-6億元，蘇寧易購解釋，若去年同期不考慮非經(jīng)常性損益的影響，報告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤實現(xiàn)同比改善，環(huán)比 2019 年第四季度亦有所改善。

蘇寧易購?fù)瑯訉I(yè)績波動歸因于新冠肺炎疫情的影響：公司各地家電 3C、百貨門店根據(jù)地方疫情管控規(guī)定進行了階段性暫停營業(yè)或者縮短營業(yè)時間，銷售受到較大影響；受交通管制、小區(qū)村莊封鎖及上門安裝等條件的限制，上門安裝類的產(chǎn)品銷售也受到較大影響。3 月復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，線下客流雖逐步恢復(fù)，但仍有所下滑。

蘇寧易購介紹，整體來看，公司報告期內(nèi)商品銷售規(guī)模同比略有增長，線上平臺商品交易規(guī)模同比增長 12.78%。一季度家樂福中國的經(jīng)營利潤繼續(xù)為正且有所增長，經(jīng)營性現(xiàn)金流同比改善明顯。

【裁員風(fēng)波】

業(yè)績承壓家電行業(yè)掀起一波裁員潮

面對市場困境和業(yè)績壓力，家電行業(yè)掀起一波裁員潮。近日，海信集團、海爾集團都卷入裁員風(fēng)波，數(shù)量達萬人之多。

對此，海信集團回應(yīng)稱，目前，網(wǎng)絡(luò)已有的關(guān)于海信定量裁員的信息，其中數(shù)據(jù)并不屬實。

海信集團解釋，受全球疫情影響，家電行業(yè)國內(nèi)外市場均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。海信海外業(yè)務(wù)收入占集團整體收入已超過40%，經(jīng)營形勢更加嚴(yán)峻。為此，我們采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優(yōu)勝劣汰”等措施。

海爾方面回應(yīng)稱，網(wǎng)傳的信息不實，海爾沒有裁員。疫情期間，海爾集團從CEO到總裁再到領(lǐng)域總經(jīng)理，均自愿放棄績效薪酬，行業(yè)主、鏈群主則按照為用戶創(chuàng)造的價值來獲得薪酬。

一位海爾區(qū)域員工向新京報記者介紹，自己所在的區(qū)域，2-3月份公司按70%支付，“如果按照原來的績效，都拿不到工資。”

降薪的企業(yè)大有人在，4月14日，財新報道稱，美的集團內(nèi)部通知文件顯示，美的集團暫停高管30%月度工資的發(fā)放。該部分薪酬將于2020年底據(jù)集團整體及單位業(yè)績達成情況，再決定是否返還。

對此，美的集團回應(yīng)新京報記者稱，“今年確實很挑戰(zhàn)，為了與企業(yè)共度時艱，美的高管在溝通后達成一致，自愿凍薪以表決心，接下來會繼續(xù)聚焦業(yè)績達成。”

與之相反，以微波爐起家的格蘭仕卻逆勢招人，對未來信心滿滿。格蘭仕宣布，新增14000個工作崗位。格蘭仕集團董事長梁昭賢還在公開場合表態(tài)，要保持2020年度的35%的增長目標(biāo)不變。

“家電企業(yè)裁員降薪實屬正常，疫情影響家電企業(yè)的銷售額同比都大跌，利潤大跌甚至出現(xiàn)虧損。企業(yè)畢竟以盈利為目的。營業(yè)收入、產(chǎn)量下降，自然也不需要那么多工人和銷售人員，這時候裁員降薪也是求生之舉，可以理解?！奔译姰a(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為。

【企業(yè)自救】

龍頭企業(yè)回購、發(fā)債，能否挽回市場信心？

“2月份，我們的銷售數(shù)據(jù)幾乎是0，這意味著損失200億，行業(yè)整體面臨這樣的困難。”3月末，格力電器董事長兼總裁董明珠在接受央視財經(jīng)專訪時表示。

鮮有股票回購的格力電器也開啟回購計劃。4月12日傍晚，格力電器發(fā)布公告稱，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份，資金總額不低于30億元且不超過60億元。4月9日，格力電器不超過180億元的債務(wù)融資工具獲批。

國泰君安認(rèn)為，格力電器回購股票把優(yōu)秀的管理骨干與上市公司利益深度綁定，將進一步改善公司治理架構(gòu)、提升經(jīng)營質(zhì)量。員工持股計劃或者股權(quán)激勵，不僅有望強化公司未來經(jīng)營目標(biāo)的長期性，亦能保障公司中短期財務(wù)目標(biāo)的穩(wěn)定實現(xiàn)，空調(diào)王者業(yè)績穩(wěn)健增長可期。

與此同時，另一白電巨頭美的集團也有相同舉動。今年2月底，美的集團擬向中國銀行間市場交易商協(xié)會申請注冊發(fā)行總額不超過200億元的債務(wù)融資工具。此前，美的集團已開啟新一輪股票回購，預(yù)計回購金額不超過52億元。

“在目前市場化利率下降較快的大環(huán)境下，發(fā)債利率有望更低。發(fā)債有望進一步通過其下屬財務(wù)公司，改善供應(yīng)鏈金融服務(wù)，降低財務(wù)費用中的支出，持續(xù)改善業(yè)績表現(xiàn)?！碧祜L(fēng)證券認(rèn)為。

產(chǎn)業(yè)分析師?。J(rèn)為，近兩年，家電行業(yè)下行壓力增大，而今年又遭遇疫情黑天鵝，導(dǎo)致消費需求進一步下滑，對行業(yè)企業(yè)普遍造成了巨大壓力。此時，想辦法開源節(jié)流成為應(yīng)對危機的必然舉措，生存而后發(fā)展是更為現(xiàn)實的選擇。對于家電企業(yè)來說，一方面需要維持正向的現(xiàn)金儲備，無論是縮減人員規(guī)模以減少開支，還是從資本市場、銀行等融資貸款，都是可選項。

他進一步分析指出，“家電是家居生活的基礎(chǔ)設(shè)施，雖然普及性市場紅利見頂，以及受疫情影響總體需求放緩，但市場基本盤不會崩塌，頭部品牌有機會在行業(yè)低迷期進一步提升品牌集中度，同時完成內(nèi)部組織的優(yōu)化調(diào)整，為新一輪市場反彈打好基礎(chǔ)?！?/p>

【危中有機】

小家電逆勢火爆或成家電新增長點

家電行業(yè)整體疲軟，但小家電卻逆勢火爆。疫情期間，消費者多深居家中，下廚機會增多，對飲食也渴望多樣化，對于目前保有量較低的煎、炸、烤類小家電萌發(fā)興趣，造成新冠疫情暴發(fā)的短期時間內(nèi)迎來“井噴”式增加。

小家電基于單價低、體積小、免安裝、輕服務(wù)、易配送的特點在線下渠道受到重創(chuàng)的情況下能快速迎合線上銷售減輕疫情傷害，據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、豆?jié){機、料理機)零售額規(guī)模為114.9億元，同比下滑23.7%。

4月14日，創(chuàng)意小家電企業(yè)小熊電器發(fā)布今年一季報業(yè)績預(yù)告，歸屬凈利潤8978.24萬元–1.07億元，同比增長60%–90%。業(yè)績變動原因包括，公司銷售收入同比增長約17%；毛利率同比上升等。

與此同時，廚電企業(yè)華帝股份發(fā)布今年一季報業(yè)績預(yù)告顯示，歸屬凈利潤3974.12萬元–5298.82萬元，同比下滑60%-70%，主要受疫情影響，終端門店復(fù)工時間不斷推遲，到店客流明顯減少。此外，受交通管制、小區(qū)村莊封鎖以及快遞、物流和上門安裝等條件的限制，上門安裝類的產(chǎn)品銷售受到較大影響。

國盛證券表示，小熊電器以電商為主，有豐富的數(shù)據(jù)可以挖掘，進而根據(jù)數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)開發(fā)產(chǎn)品。以特定消費人群需求切入，收獲一部分主流小家電品類的份額，即使是市占率再高的品類，始終存在著覆蓋不到人群的需求，這個便是小熊切入大單品分一杯羹的機會。此外，關(guān)注華帝改革，包括增強自身零售能力；進軍新零售渠道；拓展洗碗機、蒸烤箱等品類，積極調(diào)整熱水器業(yè)務(wù)等。

實際上，多元化發(fā)展是大勢所趨，不少企業(yè)都在尋找新的增長點。3月20日，飛科電器發(fā)布公告稱，為實現(xiàn)專注于小家電領(lǐng)域內(nèi)同心多品類戰(zhàn)略，完善個人護理電器、生活電器、廚房電器小家電產(chǎn)品鏈，公司取得純米科技15%的股權(quán)。

此外，4月11日晚間，方太集團正式發(fā)布旗下首個輕廚品牌“米博”，以及該品牌首款旗艦產(chǎn)品——米博多功能烹飪機。 這是方太集團深耕大廚電領(lǐng)域多年后，首度入局廚房小家電領(lǐng)域。

一位業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，國內(nèi)房地產(chǎn)下行，家電也疲軟不振，白電、黑電、廚電等品類受影響大，使用頻次高、更新迭代快、提高生活品質(zhì)的生活電器依舊受歡迎。

(文章來源：新京報網(wǎng)，侵刪)