2020年1月23日新冠肺炎疫情全面爆發(fā)，給我國各行各業(yè)都帶來沉重打擊，于整個家電行業(yè)來說從過去的“苦?！币徽局边_(dá)“死海”。依賴安裝使用的大家電由于受到居家隔離等影響零售規(guī)模大幅下降，其中據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，白電（冰箱、冰柜、洗衣機、空調(diào)）整體一季度零售額降幅在45%左右；小家電基于單價低、體積小、免安裝、輕服務(wù)、易配送的特點在線下渠道受到重創(chuàng)的情況下能快速迎合線上銷售減輕疫情傷害，甚至部分品類短期內(nèi)還出現(xiàn)了“井噴”式增長，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年Q1小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、豆?jié){機、料理機）零售額規(guī)模為114.9億元，同比-23.7%。

一、行業(yè)概況

受疫情影響中式小家電增長受挫，西式小家電表現(xiàn)較好

中式小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、豆?jié){機）：目前中式小家電市場飽和度較高加之疫情影響各個企業(yè)新品推出受限，不能更好的刺激消費者更新?lián)Q代，在整個Q1期間據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示中式小家電零售額85.2億元，同比-28.6%.

西式小家電（料理機、榨汁機）：受外來飲食文化的沖擊以及年輕一代消費群體數(shù)量的增加，再加上Q1時間內(nèi)有近一半的時間處于新冠肺炎疫情期，大部分消費者居家培養(yǎng)出了下廚熱情，西式小家電表現(xiàn)還較為可觀。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示西式小家電（料理機、榨汁機）零售額規(guī)模29.7億元，同比-4.9%。

二、均價表現(xiàn)

受疫情影響線下門店多數(shù)關(guān)閉，開門營業(yè)也是門可羅雀，各個廠商為緩沖壓力不得不降價刺激銷售，部分長尾企業(yè)因為現(xiàn)金流不足周轉(zhuǎn)困難而倒閉。消費者被迫轉(zhuǎn)移到線上消費，品牌競爭加劇，價格戰(zhàn)再起，而對于整個小家電行業(yè)來說均價逐年已經(jīng)呈現(xiàn)下降趨勢，此次疫情更是雪上加霜。

三、結(jié)構(gòu)表現(xiàn)

疫情之時降價成為刺激消費的唯一出路，廠家降價促銷的切入點也只能是價位較高的產(chǎn)品，目前來看電飯煲以及電壓力鍋品類IH份額同比都增加，攪拌機線下市場持續(xù)受到威脅。

四、亮點分析

消費者多居于家中，下廚機會增多，對飲食也渴望多樣化，對于目前保有量較低的煎、炸、烤類小家電萌發(fā)興趣，造成新冠疫情爆發(fā)的短期時間內(nèi)迎來“井噴”式增加。對于空氣炸鍋這樣飽受爭議的小家電此次疫情，也借風(fēng)迎來了春天，據(jù)央視財經(jīng)報告顯示疫情期間，空氣炸鍋銷量增長659%。煎烤機品類更是“一烤沖天”連續(xù)數(shù)周線上零售額同比100%以上。

五、渠道簡析

線下向線上轉(zhuǎn)移、通路擴張、市場競爭加劇

受新冠疫情影響2020年Q1有近一半的時間消費者足不出戶，線下消費被迫停滯，消費陣地轉(zhuǎn)移到線上，讓本就高速發(fā)展的線上渠道錦上添花，與此同時線上渠道的競爭也日益激烈，過去家電廠商所構(gòu)建的模式、經(jīng)驗、規(guī)則被破壞，市場被不斷細(xì)分，傳統(tǒng)電商和新興電商并存。

新興直播渠道的誕生給各個企業(yè)帶來紅利

信息透明化：線上直播售貨與線下零售在消費者方的唯一區(qū)別就是不能碰到產(chǎn)品，其余都可以遠(yuǎn)程對主播提問和表現(xiàn)自己的訴求，消費者對產(chǎn)品的外觀、要求、態(tài)度都會一一暴露于彈幕之中，對于廠商來說可以輕而易舉的得到消費者需求，縮短產(chǎn)業(yè)鏈長度，預(yù)防以往產(chǎn)非所需的現(xiàn)象，提高生產(chǎn)效率。

縮通路、降成本：目前存在的直播方式有多種例如：①由廠家自主找主播來直播賣貨；②廠家自主，或渠道自主，或廠家聯(lián)手渠道，面向消費者進(jìn)行大力度直播促銷；③由熱門網(wǎng)紅帶貨直播等直播方式都帶來了良好的效果。無論是上述的哪一種都大大縮短的通路成本，給企業(yè)帶來利潤。

不分地域性，傳播更廣泛：線上的直播平臺面對全國觀眾，這樣很容易促進(jìn)南北方文化的傳遞，也加速了南北方飲食大融合，例如電餅鐺這樣地域性較強的小家電，會在直播平臺得到很好的宣傳。

品牌宣傳門檻低：熱門帶貨網(wǎng)紅的直播間瀏覽量每天能有近1500萬人在線觀看，對于大品牌來說可以帶來銷量紅利，而對于一些較小的品牌來說是一次門檻較低的廣告宣傳，基于消費者對主播帶貨產(chǎn)品的信賴，這樣的宣傳很是有利給消費者帶來好印象！

六、Q2預(yù)測分析（規(guī)模趨勢、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形容、渠道語言）

隨著疫情趨勢放緩，企業(yè)逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)、消費者逐漸出戶消費，市場將會出現(xiàn)回暖的趨勢，但是整體消費同比去年依然會不理想，線上、線下、均價變化將會呈現(xiàn)以下趨勢：

1、線下Q2市場將會持續(xù)低迷，市場疲乏

線下市場同比去年依然會出現(xiàn)同比較大幅度下滑趨勢，因為疫情沒有徹底結(jié)束，雖然一、二線城市絕大部分門店都已經(jīng)開店，但是目前一線城市例如北京依然是一級響應(yīng)狀態(tài)，消費者的恐慌情緒還沒有消失，在線下逛門店的消費者少之又少。其次，受到疫情影響，部分消費者收入也受到了沖擊，消費力度同時也會減弱。

2、線上渠道已經(jīng)成為小家電最大渠道，借新品類、新渠道快速奔跑

目前疫情已經(jīng)蔓延到全球，對于企業(yè)出口受到很大影響，尤其是對于小家電品類電飯煲、微波爐等影響較大，那么庫存的消耗必然會選擇線上渠道以較低價格銷售，同時在疫情期間部分消費者已經(jīng)習(xí)慣于一些新興的購物模式，社交電商以及直播將會成為主流流量來源渠道，預(yù)計Q2小家電整體銷額同比放緩至-8.1%。

3、Q2產(chǎn)品均價將會延續(xù)下滑趨勢

因市場持續(xù)疲軟，各大企業(yè)、渠道商靠低價引流，刺激消費；小家電在新興渠道的占比也在逐步增大，而新興渠道比如直播賣貨，與廠商直接聯(lián)接，去除中間商，一般價格優(yōu)勢明顯；線下門店大部分渠道已經(jīng)復(fù)工，此時門店已經(jīng)經(jīng)歷兩個多月的虧損，為了挽回?fù)p失，代理商快速放價出貨，以換取現(xiàn)金流，廠家全年指標(biāo)完不成，壓貨，只能低價出售以減少損失。所以Q2可以預(yù)見，產(chǎn)品均價將會延續(xù)下滑趨勢。

2020年Q2共有兩個重要的節(jié)點，五一和618，五一促銷主要針對線下渠道，門店復(fù)工已有一段時間，但是從目前來看，一二線門店客流量依然很少，三四線下沉渠道一部分還在關(guān)店或者已經(jīng)撤店，同時消費者收入縮減，預(yù)計五一市場不會引來較大報復(fù)性消費，但618促銷將會是上半年高峰，6月預(yù)計國內(nèi)疫情基本結(jié)束，上半年對于家電的需求估計會有一小波釋放。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年廚小電同比下滑16.3%。

(文章來源：慧聰網(wǎng)，侵刪)