2020的開年最大的事情便是新冠肺炎疫情了。這次疫情不光光在國家乃至國際的方方面面產(chǎn)生了劇烈的影響，對于普通人也是。人們防范病毒的意識得到了進一步地強化，有的人開始重新規(guī)劃家中的病毒細菌的防控措施，構(gòu)建健康生活的一道防線，反饋到家電市場上，也自然有了相應(yīng)的結(jié)果。

健康品類銷售抬頭

依據(jù)蘇寧易購的大數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長304%。與此同時，京東、淘寶等電商平臺，春節(jié)期間也紛紛開辟除菌家電專區(qū)，滿足消費者的選購需求。

春節(jié)過后，伴隨著復(fù)工潮，市場在逐步解凍的過程中，也存在著帶有清潔、凈化、消毒、殺菌等關(guān)鍵詞的家電銷售異軍突起的情況。根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的家電市場2月份線上數(shù)據(jù)，洗碗機的零售額1.5億元，同比上升了96.5%；凈水器的線上市場銷額規(guī)模3.5億元，同比增速達到15.3%；吸塵器線上市場零售量為158萬臺，同比增長40.8%，零售額則有10.8億元，同比增長49.2%；掛燙機線上市場零售量59.9萬臺，同比增長27.1%；凈化器線上市場銷額規(guī)模4.3億元，同比增長68.8%。

面對這種情況，我們要明白，這種規(guī)模的上升存在偶然性。線上健康品類銷售上升的直接原因在于疫情，隨著疫情的慢慢控制，銷售也成將會有所下降。

值得思考的是，從更深層次去看，健康品類線上銷售的增長并非一蹴而就的，這離不開供給端對于家電創(chuàng)造健康生活的重視，品牌方歷年來對于自身產(chǎn)品健康維度的不斷迭代以及對市場的教育成為這次健康品類銷售增長的基礎(chǔ)。

因此，值此疫情時期，基礎(chǔ)卻不可忘，仍應(yīng)兢兢業(yè)業(yè)地打厚根基。當然，僅就當下而言，在疫情仍在持續(xù)，并未消失的未來三到四個月期間，能夠給消費者帶來健康的家電產(chǎn)品需求是不會下降的。

企業(yè)能否抓住戰(zhàn)機?

市場經(jīng)濟之下，供求之間總是相互影響。健康類家電需求的火爆增長也會向供給端傳遞。值此之際，眾多企業(yè)紛紛進軍，在產(chǎn)品上或強化健康屬性，或直接擴充健康品類。其中令人印象深刻的有兩位：海爾通過健康品質(zhì)節(jié)線上直播聯(lián)動觀眾，圍繞場景推出十幾款健康類產(chǎn)品，方便了消費者購買；格力為自己早就研發(fā)出的能夠抗病毒的空氣凈化器配上“1小時殺滅空氣中99%新冠病毒”的宣傳標語一下吸引了人們的注意力。

短期火爆，轉(zhuǎn)瞬戰(zhàn)機，企業(yè)應(yīng)該也必須牢牢抓住時，我們也要指出一點，健康作為同安全、節(jié)能、環(huán)保要素一樣重要的關(guān)鍵詞，可以說是家電產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)永恒的訴求。它既不該是這次疫情的應(yīng)景之舉，也不該淪落到被包裝、被炒作的程度。從產(chǎn)品著手，扎扎實實在功能、在設(shè)計、在研發(fā)上進行系統(tǒng)的市場培育和理性克制的營銷推廣才是更為重要的。

恰如方太。舉例來說，方太在自家的水槽式洗碗機幾年如一日地投入了大量的精力，擁有大批專利的同時，其消毒殺菌的健康層面也是卓有成效。如內(nèi)部的開放式無管路結(jié)構(gòu)，保證了方太洗碗機能夠在一個腔體內(nèi)實現(xiàn)餐具和果蔬的清洗，避免交叉污染，同時能夠用30分鐘洗凈餐具，去除果蔬農(nóng)殘90%以上的效果；還有熱對流烘干技術(shù)利用熱對流干燥原理，借助70度高溫漂洗后的腔體余熱，除菌率高達99%。諸多此類的健康功能讓方太打造“防護新升級，健康新標配”的產(chǎn)品陣容也是順其自然。

我們還記得2003年＊＊爆發(fā)時，消毒柜從火爆市場到默默無聞，不過經(jīng)歷短短一年的時間。探求原因，部分家電人認為，＊＊時期眾多商家對消毒柜存在過度包裝宣傳的現(xiàn)象。消費者接收到的消毒柜信息較為混亂，加上產(chǎn)品功效肉眼不可見，導(dǎo)致家用消毒柜未能烙印在消費者的心中。在市場沒能得到持續(xù)理性地培育下，消毒柜最終成為曇花一現(xiàn)。

今天的新冠肺炎疫情比起＊＊，更是激起中國消費者對于健康的重視。健康家電的未來發(fā)展，我們從消毒柜的案例中是否可以吸取教訓(xùn)?

(文章來源：艾肯家電網(wǎng)，侵刪)